「雙節」將至，旅遊業能否迎來大復甦？

自今年以來，旅遊行業受到不小的影響，但旅遊行業正在漸漸復甦，特別是從開放跨省遊和暑期各個景區景點舉行的各類活動，都吸引了不少遊客，遊客量等都在逐漸增長。

去哪兒網大數據顯示，今年暑運62天民航共承運旅客8000萬人次，日均130萬。8月份行業國內旅客量已經恢復到去年的85%，去哪兒網暑期國內旅客量也已經恢復到去年的同期水平，按此增速，預計國慶長假將迎來新一輪的出遊潮。

那麼，國慶中秋大考當前，我國的旅遊業真的能復甦到疫情前的水平嗎？

按照現狀來看非常困難，旅遊業很難馬上恢復到疫情前的水平，可從以下幾點知悉：

疫情導致人們的收入減少，消費支出減少

新冠疫情使得全國經濟活動按下了近兩個月的暫停鍵，國內經濟受到了重創。

數據可知，我國國內生產總值一季度增長率為-6.8%，二季度為-1.6%，GDP連續兩個季度負增長。

上半年社會品零售總額累計同比增速一季度為-19%，二季度為-11.4%，也是連續兩個季度負增長。

經濟發展水平下降，帶來最直接的影響就是居民收入水平下降。

疫情前，我國2019年人均可支配收入為30733元，與同期相比增長8.9%（參考下圖）。

但是疫情之後，統計局數據顯示，上半年城鎮居民人均可支配收入21655元，增長（同比名義增速）1.5%，扣除價格因素，實際下降2.0%；農村居民人均可支配收入8069元，增長3.7%，扣除價格因素，實際下降1.0%。

收入決定消費，收入下降肯定會導致消費水平有所下降，而旅遊消費也會相應下降。

根據馬蜂窩旅遊網數據顯示（參考下圖），2019年，63%的國民每年在旅遊上的花費超過萬元，56%的人每年旅遊花費在生活總消費中的佔比達到20%以上。在一線城市居民中，超過20%的居民表示，每年的最大消費開支是旅遊。

但是，疫情之後，數據顯示上半年，全國居民人均消費支出9718元，比上年同期名義下降5.9%，扣除價格因素，實際下降9.3%。

其中，城鎮居民人均消費支出12485元，下降8.0%，扣除價格因素，實際下降11.2%；農村居民人均消費支出6209元，下降1.6%，扣除價格因素，實際下降6.0%。

收入下降導致消費水平隨之下降，剛需性消費成為了上半年消費的主流。而旅遊消費不屬於剛需性消費，因此，在收入和消費雙降的情況下，旅遊消費自然會有所下降。

疫情之下，旅遊消費意願有所下降

疫情之下，常態化的防控仍在持續，這會降低部分消費者的旅遊意願。

第一是，出行的風險增加了。國內的疫情防控畢竟出色，目前國內基本清零了，但是海關方面每天都有入境的感染者被隔離，並且無症狀感染者的存在更是增加了人們的擔憂。

在此情形下，人群密集的旅遊景區在消費者眼中並不那麼「香」了。對新冠肺炎的恐懼一定程度上降低了人們出行的意願。

二是出行成本上升。新冠肺炎的常態化防控使得家庭出行存在較大隱患。一旦途中不小心生病發燒，那麼將無法通過安檢，需要在酒店待一段時間等待檢測結果，直接打亂原有的出行和工作安排，耗費大量的時間成本。

這兩個因素疊加，直接降低了許多消費者的出行意願。因此，今年的旅遊消費相比去年同期肯定會出現大幅度下降。

今年的國慶依然火爆，但是同比前兩年有，出遊人數和旅遊總收入都會有所下降，這可以從數據預測中了解到。

出遊人數較去年下降

9月23日，多家旅遊機構發布的十一長假旅遊消費趨勢及性價比報告顯示，今年十一是近年來性價比最高的旅遊長假，國慶中秋8天長假旅遊人次可能達到6億，這個人次相對往年有所下降（參考下圖）。

2019年國慶七天，國內旅遊人次達到了7.82億，今年預計是6億人次，下降了近1.8億人次。

今年國慶出遊人次降低，與疫情防控密切相關。除了已經存在的常態化疫情防控降低出行意願外，今年的國慶期間旅遊將錯失掉大學生這一群體。

由於學校實行封閉式管理，大學生無法離校。國慶期間能否離校，對許多高校來說仍然是未知數。然而，一旦錯過了提前搶票的最佳時間，大學生也就失去了國慶出遊的機會。因此，今年的國慶出行，大學生群體是被疫情防控給錯失掉的。

國慶期間旅遊收入大幅度下降

今年的國慶旅遊與往年相比，旅遊收入將會出現大幅度下降。

2019年國慶期間，國內旅遊收入6497.1億元。2020年國慶出遊人數預測恢復到7成，因此旅遊收入預測在去年同期的七成，4548億元左右。

旅遊收入下降也是受當前疫情環境影響。出遊的人次下降了近1.8億，總量自然會下降。其二是因為，國內大部分景區為了拯救旅遊業，實行了景區免費政策。

攜程旅遊研究院發布的「2020十一長假旅遊性價比報告」顯示，今年國慶前夕，全國有超過1500家景區免費或打折，20多個省市政府發放旅遊優惠券，加上各大旅遊平臺的促銷補貼，今年十一是近年來性價比最高的旅遊長假。

截止目前為止，全國仍有超500家景區實行不同的門票免費或折扣政策。

其中湖北全省近400家A級景區免門票；山東有趵突泉、泰山、三孔等81個國有景區全部執行不少於5折的優惠，其餘的72家景區按照工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價，一直持續到2020年12月31日。另外，青島12家A級景區免門票，包括嶗山風景區、小青島、奧帆博物館等景區。

大量的免門票政策雖然刺激了部分人群旅遊的熱情，但是相對應的景區收入會大幅度減少，所以今年旅遊收入同比將會出現大幅度下降，這對於景點及旅遊行業的上市公司來說，會是一個利空。

從月線來看，目前景點及旅遊板塊的股價已經大幅高於2018年和2019年國慶節期間的水平，所以可能存在虛高的狀況，建議大家謹慎持有。

總體而言，目前國內旅遊業要恢復到去年同期水平是不可能的，疫情之下，能夠恢復到同期的八成水平已經相當不容易。因此，今年的旅遊業大復甦暫時還不會到來。

要復甦旅遊業，根本上仍然是提高居民收入，而提高居民收入，還需要等待外貿的復甦或內需的爆發。

作者 | 範智林（shangyehao5）

來源 | 金融智庫（ID：jinrongo2o）