10月1日上映的主旋律愛國大片《我和我的家鄉》在今年引爆市場,截止目前總票房突破28億元,成為2020年中國電影名利雙收的現象級影片。在此風潮的引領下,錦江全球會員預訂平臺「錦江酒店」APP以《我和我的家鄉》為主題,推出包括全平臺主題促銷、品牌酒店專場促銷、IP主題客房、在線互動遊戲、官方直播等在內的IP跨界系列活動,成功蛻變為行業爆款項目,成為年度營銷典範。
作為錦江全球會員預訂平臺,「錦江酒店」APP致力於為1.6億會員和廣大用戶提供包括酒店預訂、旅遊度假、會員服務、金融支付等高品質、全場景、一站式旅訊服務體驗。
此次,「錦江酒店」APP選擇聯合《我和我的家鄉》實施IP跨界合作,看準的就是疫情新常態下,人們在「十一黃金周」對於「回家」的情愫與渴望,拖家帶口,奔波千裡,只為能夠在短暫的假期,回到被疫情阻隔長達數月的家鄉。
這個過程中,「住」是所有人都離不開的一個環節,「錦江酒店」APP希望以此為契機,在行業復甦起勢之際,推波助瀾,引發一波高潮。
在聯合營銷方面,「錦江酒店」APP匯集錦江國際旗下近8000家品牌酒店,推出了覆蓋全國31個省市近500個城市的「金秋狂歡 鉅惠三重禮」全平臺主題促銷活動;聯合維也納全系列品牌共同開啟的「7折獻禮 助你遊家鄉」專場促銷;攜手康鉑品牌特別推出具有「西南民族特色+扎染傳承藝術」的IP主題客房,再現電影場景,為錦江會員和廣大用戶提供便捷的直銷預訂服務、實惠的活動福利、沉浸式的住宿體驗。
在品牌推廣方面,「錦江酒店」APP通過在《我的我的家鄉》首映禮背板、影片海報、平面海報、片尾合作夥伴LOGO等宣傳物料的品牌植入,以及影片標題LOGO使用、影片周邊產品使用等,實現了產品品牌知名度和認知度在公眾中的持續提升。
在會員互動方面,「錦江酒店」APP積極運用社交媒體與會員及用戶進行情感互動,不僅通過上線「家鄉冷知識」互動遊戲,在會員對鄉情、鄉愁、鄉趣直抒胸臆的同時,實現與會員思鄉情懷的共鳴,更以「新時代的美好家鄉」為主題,連續開展了多場直播活動,和全國各地1.6億會員隔空對話,共話桑麻、共訴鄉情,共同為自己的家鄉打Call,點讚!將昂揚向上的時代精神和揮灑汗水的熱土情懷有機融合,彰顯了新時代人們對家鄉的熱愛和對美好生活的不懈追求。
「錦江酒店」APP本次《我和我的家鄉》IP跨界系列活動,累計實現品牌曝光1.3億人次,派發優惠券近1萬張,收穫近6萬個酒店間夜轉換,實現了口碑和業績的雙豐收。
有錦江會員表示,聯合知名影視IP營銷,讓錦江會員能夠體驗到新穎、有趣並且緊跟熱點的玩法,十分有意思。「我通過『錦江酒店』APP預訂酒店,即獲贈了《我和我的家鄉》電影票。在住宿期間,帶著全家人在酒店附近的影院看了電影。還在閒暇之餘看了幾場直播,不知不覺間對錦江品牌的依賴度更高了,至少現在絕大多數酒店都是通過『錦江酒店』APP預訂的,希望以後可以遇到更多這樣的營銷活動。」
對此,「錦江酒店」APP表示:「我們會不斷跨界,推出更多《我和我的家鄉》這樣的跨界營銷活動,持續為會員提供優惠權益,提升錦江品牌美譽度。」