《一生的旅程》|品讀迪士尼CEO批量打造超級IP的經營哲學

2016年6月16日周四，上海迪士尼樂園開幕。雖然奧蘭多的迪士尼世界至今仍是迪士尼公司最大的主題樂園，但與遍布巴黎、東京、香港的樂園相比，上海迪士尼樂園則處於一個不同的量級。

上海迪士尼樂園，是迪士尼公司歷史上投資最大的一個項目，耗資近60億美元，佔地面積390公頃，規模約為加州迪士尼樂園的11倍。在其施工期間的各個階段，共有多達1.4萬名工人入駐園區。共同營造出了「原汁原味迪士尼，別具一格中國風」的超級樂園。

而要說起這家樂園的誕生，則必須得提到一個人，那就是迪士尼的董事長兼執行長---羅伯特.艾格。在打造這座樂園的18年間，艾格40次來到中國，他稱上海迪士尼樂園是他職業生涯中最為重大的成就。在迪士尼公司近100年的歷史中，像這樣一個投入如此之多且成敗關係如此之大的項目，是第一次！

兩年前我曾帶過一個赴上海的旅遊團，是一個單位出遊，特別指明一定要去的景點就包含上海迪士尼樂園。早上將客人趕著開園時間送至景區，晚上約定好看完煙花秀之後，再去停車場接上客人送回至酒店。地接導遊和我，因為門票昂貴的關係，不約而同的選擇不進景區了。

26歲那年，帶團去日本，地接導遊是位來自北京在日本留學的大哥，當他得知那一天是我生日時，他買了一張東京迪士尼的門票送給我，於是我得以有機會在東京迪士尼浪跡了一整天的時間，印象最深的是排了好長時間的隊，玩了一個怪獸電力公司的項目。

我是80後，我小的時候還真的是看著米老鼠、唐老鴨的動畫片長大的，那個時候不懂IP的概念，可也會去小賣店買許多米老鼠周邊的貼紙，這些經典IP伴隨著80後一代人成長。

在《一生的旅程》一書中，作為全球最大娛樂公司迪士尼的董事長兼執行長，羅伯特.艾格在書中回顧了自己45年的職業生涯，在這本關於領導力的書中，艾格歸納總結了過去四十五年的工作經驗，這些經驗和教訓塑造了他的職業生涯，同時也可以給我們的職業生涯帶來很大的啟發。

要為創造偉大提供可能

在《一生的旅程》一書中，羅伯特.艾格首次分享了《復仇者聯盟》、《星球大戰》、《黑豹》等超級IP的誕生過程，記錄了他與賈伯斯惺惺相惜的深厚友誼，深度解析了併購皮克斯、漫威、盧卡斯影業及二十一世紀福克斯的前因後果，看得人熱血沸騰。

《一生的旅程》一書中，艾格秉持的觀點是：不要因害怕冒險而踟躕不前，而要為創造偉大提供可能。

2005年，內憂外患中的迪士尼面臨著被收購的風險，艾格在一片爭議聲中赴任，上任之初他發覺已經無法修復上任CEO麥可與史蒂夫賈伯斯的關係，迪士尼和皮克斯已經走向決裂。但是迪士尼動畫彼時已經落後皮克斯很多，追趕無望。而賈伯斯帶領下的皮克斯正如冉冉升起的太陽般如日中天。

為了提振迪士尼頹廢的氣勢，發展迪士尼動畫，則必須視時務者為俊傑，與皮克斯合作。但是賈伯斯和麥可的緊張關係，這項舉措顯然無法完成。作為新任迪士尼的守護者，艾格做出了一個十分大膽的決定，他決定收購皮克斯！

彼時董事會成員還有很多不支持艾格上任的董事，而初一上任就要進行如此之大的併購，顯然這計劃透著些許瘋狂的意味。如果一旦失敗，不僅艾格本人會身敗名裂，黯然收場。就連迪士尼公司也會因此而一蹶不振。但是艾格，他就是這麼做了。

他用了幾個月的時間，遊說董事會成員以及投資者，也艱難的與史蒂夫賈伯斯修復了關係，並且奇蹟般的完成了一個不可能完成的任務，說服賈伯斯將皮克斯賣給迪士尼。或許，這就是作為CEO，作為上位者領頭人的覺悟和膽識，氣魄與全局觀。

最終迪士尼公司以70億美元的價格併購了皮克斯。完成了強強聯合，邁出了走向娛樂業巨無霸的第一步。

很顯然，艾格是有勇且有謀的。

他併購皮卡斯，不僅是看中皮克斯先進的技術，擁抱科技的無限創意，他更加看重的是：皮卡斯的人才。

在併購皮卡斯這一商業行動中，他同時最為看中的是約翰.拉塞特和艾德.卡特姆，他希望把這兩個人帶入迪士尼，因為這兩個人是如同史蒂夫賈伯斯一樣的，頗有遠見的皮克斯領導者，他們會幫助迪士尼動畫，恢復生機。

至於艾格併購漫威，則被華爾街的很多人所嘲諷，認為他花了40億美元買下一個滿是漫畫角色的資料庫沒有任何用處。

或許，那時候，很多人都沒有意識到，漫威宇宙的深度，以及漫威的超級IP.事實勝於雄辯，收購漫威令迪士尼影視取得了巨大的成功。

而艾格併購盧卡斯影視公司，則完全是看中了盧卡斯的創意 ，在艾格的商業格局中，《星球大戰》系列影片只是幾粒種子，而未來培育出來的，將是一棵有著玩具、圖書、文具、遊戲、遊樂場等枝幹的「星戰」產業大樹。

追求極致，追求完美

艾格在《一生的旅程》一書中，時常會談到「追求極致，追求完美」這一原則，在實際操作中，這一原則涵蓋了許多內容，很難去下定義總結。

相較於一套準則而言，這更像是一種思維模式。這條原則並不是指不惜一切代價地追求完美，而是要創造出一個讓人們拒絕接受平庸的環境來。我們需要去戰勝那些覺得「足夠好」「已經足夠」的惰性。

在《一生的旅程》一書中，我們可以看到一個高度自律的人生是多麼的有意義以及可以走到怎樣的成功之境。

艾格被《時代》雜誌評為2019年度商業人物。他在2019年好萊塢年度最具影響力百人榜單上高居榜首，連續四年蟬聯好萊塢最具影響力人物，是《福布斯》雜誌評選的「全球最佳CEO」.

艾格在1974年加入美國廣播公司，1999年成為迪士尼國際部總裁，全程參與創建上海迪士尼。2005年升任執行長 ，將超級IP作為所有業務的引擎，引領公司在未來15年間併購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業和二十一世紀福克斯等行業翹楚，使迪士尼快速成長為全球娛樂業巨頭。

艾格上任之初，將迪士尼的未來之路聚焦為三個方向：打造高品質品牌內容；擁抱科技；著眼全球。

他的成功不是偶然的，而是成功的人身上都具備的一個極度優秀的品質：自律。

艾格在《一生的旅程》一書中介紹到，他每天都保持著凌晨五點準時起床的習慣。

最好的自律，不是刻意去做什麼，以成為什麼樣的人，而是先成為什麼樣的人，並從中體驗到樂趣，那麼一切就都會自然而然的變好。

過去已逝，未來才是最重要的

很多人都會執著於過往曾經而無法擁抱今天，會為失去的工作而悵然若失，會為失去的感情而一蹶不振。艾格在《一生的旅程》一書中，傳遞的最重要的一個觀點便是：昨日已逝，無需追悔莫及。過好當下，以我手創我未來。

這是一種十分通透的大格局，亦是一種正能量的人生觀，值得我們學習和借鑑。