首屆中國國際進口博覽會(以下簡稱「進博會」)於11月10日圓滿收官。短短6天，按一年計，累計意向成交578.3億美元，貿易史上一座新的豐碑由此誕生。作為世界上第一個以進口為主題的博覽會，進博會的召開無疑為全球企業進入中國市場搭建了新的平臺，同時也給國內企業採購以及與國際市場的深度合作提供了重要機會。
作為連接國際品牌和國內消費者的重要渠道，跨境電商平臺在本次進博會採購中功不可沒。據記者了解，進博會首日，京東集團便對外宣布，進博會期間，以京東集團為主體預計直接籤約並採購近千億元進口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌。京東集團同時表示，未來將繼續推進與國際品牌的戰略合作，打造全球優質供應鏈,將優質商品提供給國內消費者。
進口需求旺盛
跨境電商大有可為
今年5月商務部發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，我國消費者對進口商品需求旺盛，進口商品消費佔商品消費總額比重達到三成以上的消費者，佔全部調查對象的比例超過20%，其中電器電子產品佔比為36.4%、化妝品36.1%、母嬰用品33.4%、鐘錶眼鏡28.9%、乘用車27.3%、珠寶首飾22.7%。
「哪裡有未被滿足的需求，哪裡就有市場。」商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，在進口消費和網絡消費的雙輪驅動下，電子商務必然會成為承載消費升級的重要平臺。
在如今的進口消費中，電商平臺扮演的角色越來越重要。消費者利用網際網路平臺，不用走出國門，通過網站就可以輕鬆選購來自世界各地的優質特色商品。騫芳莉說，「以前難以買到的或是能買到價格卻很貴的國外生鮮水果，像泰國的虎皮蝦、澳洲的龍蝦、墨西哥的牛油果、越南的紅心火龍果等等，現在點點滑鼠就能輕鬆購買，而且價格也大為便宜。據測算，我國目前有7500萬的網購用戶經常跨境網購，隨著電子商務的推廣普及，千千萬萬的消費者過上了『足不出戶買全球』的美好生活。」
抓住時代機遇，致力於滿足國內市場需求。進博會上，京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，在商務部的指導下，京東集團積極籌備「進口品牌新機遇——數位技術驅動消費升級」分論壇活動，藉助電商的大數據資源，全面剖析中國市場，為國際品牌進入中國搭建一個共享開放平臺。「未來，京東將繼續加大對進口品牌的採購力度，從培育和挖掘優質客戶、完善物流體系、加大科技投入三個方面發力，竭誠為全球品牌商提供優質服務。」
我國電商平臺的一系列努力和成果，也得到了國際品牌的認可和青睞。「相對於國外電商，中國電商物流效率更高。比如，京東作為廣受市場認可的電商領導品牌，其倉儲規模與物理配送速度一直以來都得到了市場和消費者的認可。除此之外，中國電商還大力發展大數據平臺，通過數據完善個性化購物體驗，從購物習慣、支付歷史、搜索偏好等因素判斷顧客的需求，精準地投放廣告、推薦產品。」飛利浦大中華區健康生活事業群總裁鐘鳴表示，「電商無疑帶動了中國消費市場，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道合作。」
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出，近年來，我國積極推進供給側改革，主動擴大進口、振興國內消費市場、拉動經濟增長，人們對美好生活的需求隨之得到了更好地滿足。在新時代背景下，以京東為代表的一批優秀電子商務平臺利用功能優勢，在優化消費結構、引進優質進口商品、促進國內消費升級、吸引消費回流、增強國內供給能力等方面發揮了重要作用。
海外直採品牌合作
改變「價格倒掛」現狀
「2017年中國消費者對全球奢侈品市場的貢獻已經達到32%的水平。70%的奢侈品消費都發生在境外。」中國社會科學院財經戰略研究院流通室主任、研究員依紹華表示， 「價格倒掛」是奢侈品境外消費的主要因素，這些品牌在國內的價格高於國外一大截，人們自然去國外買， 隨之也產生了私人代購、以次充好等問題。而跨境電商通過海外直採、品牌合作、批量採購等方式運作營銷，勢必會對奢侈品價格的下調產生極大影響。
依紹華說，「我5月份去美國做了調查，對比MK、Coach此類的輕奢商品價格，美國奧特萊斯與京東相差不多。從這個角度看，電商在推動國內奢侈品領域價格下降的過程中發揮了非常重要的作用。」
自2017年以來，巴黎世家、Mulberry、聖羅蘭、Alexander McQueen、阿瑪尼、JUDITH LEIBER、Tod's、HOGAN、MR&MRS ITALY、菲格拉慕、HUGO BOSS、CANALI、上下、FURLA、布契拉提、施華洛世奇、蕭邦、寶齊萊、亨利慕時等國際知名奢侈品大牌已紛紛入駐京東。京東還藉助其強大的用戶資源和渠道優勢，成為世界奢侈品集團KERING集團、LVMH集團和香奈兒集團等一線奢侈品牌開拓中國市場的極為信賴的合作夥伴。
「京東集團擁有超過3億的優質活躍用戶，對進口品牌的消費需求日益提升。我們藉助電商的大數據資源，全面剖析中國市場，為國際品牌進入中國搭建了一個共享開放的平臺。」京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，據初步統計，2017年與2016年相比，進口品牌用戶數增加了37.1%，強大的購買力已經吸引了近2萬個國際品牌入駐。
此次進博會期間，京東加大了海外品牌的戰略合作，為國內消費者爭取到了更多的好產品、好價格。據了解，京東集團作為本屆博覽會的組展機構之一，從「進博會」籌備階段就已經吸引了眾多優質品牌的關注與合作。京東從2018年2月1日起正式啟動招展工作，截至6月底，共獲得119家品牌商的報名意向函。品牌商以家電、電腦數碼為代表，並覆蓋了快消、時尚、生鮮等全面品類，國際知名品牌、經典品牌雲集，其中很多都是垂直領域的絕對領先者，充分展示了京東在進口品牌中的影響力和品牌商對京東平臺的充分信賴。
在「進博會」展會期間，京東還攜手3M、博西、達能、戴爾、杜蕾斯、花印、Laurastar、雷蛇、歐姆龍、雀巢、Swisse、微軟、希捷、雅漾等零售行業的合作夥伴共同發布全球進口商品消費信任倡議：「精選優質進口商品、通過優質渠道、提供優質服務、打造信任消費，不斷提升中國用戶的生活品質」。
「京東相信，藉助品牌商、渠道商、服務商的共同努力，我們會建立進口商品的信任消費，給中國用戶帶來持續升級的美好生活體驗。」京東集團副總裁曲越川表示。
專家表示，電商平臺與國際品牌在戰略合作上的推進，以及疊加降低關稅等政策層面的支持，使消費者將能夠以更實惠的價格購買到境外商品。長期以來的「價格倒掛」現象正逐步解決，相信在不久的將來，國內消費者足不出戶就能以更公平的價格買到更多更好的國際商品。
48小時全球相通
全面提升購物體驗
「10年前，我在國外用信用卡電話購物，商家送貨到酒店。回國以後，我很想再買那個東西，想盡辦法都沒能實現。今天，通過線上平臺，買進口商品方便太多了。」國務院參事室特約研究員、銀河證券前首席經濟學家左小蕾曾公開分享買進口消費品的感受。
進博會正逢11.11全球好物節，很多用戶在下單次日就收到了在京東平臺上購買的進口商品。通過智能供應鏈的精準預測備貨，購買京東自營、全球購保稅倉發貨的進口商品，不需要多等，大部分商品都能實現當日達或次日達。
「中間環節多、購物周期長往往是制約進口商品消費的兩大重要因素。」中國貿促會研究院、京東-中傳大數據聯合實驗室聯合分析認為，如何對國外物流、商檢清關、國內物流這三個主要階段進行有效統籌，促成跨境貿易整個流程中各環節的良好對接，成為對電商平臺的一大考驗。
依託集倉儲、配送一體化的自營物流體系優勢，京東等電商平臺同時有效「搞活」了海外供應與國內需求，極大地便利了進口貿易，隨時隨地滿足消費者需求。
這一優勢同樣獲得了進口品牌商的認可。英國高端家電品牌戴森就曾公開表示，2018年戴森將會有更多黑科技新品獨家投放京東，其中相當比例甚至是全球首發。
「戴森之所以這麼看重京東，是因為在過往的合作中對於京東的營銷能力和購物體驗有著極高的認可」，戴森公司相關負責人表示。
近日，京東在跨境物流方面的強大能力及取得的成果再次獲得認可，得到了沃爾瑪和日本最大的電商巨頭Rakuten的青睞，並搭建起了跨境雙通網絡。今年年初，雙方合作再次邁上新臺階。京東跨境與Rakuten共同搭建「雙通網絡」，基於京東物流國內、國際運輸能力及日本海外倉的布局，藉助Rakuten在當地的品牌優勢及流量，為中國商家提供「一倉發全球」的一站式出口服務，幫助中國品牌出海。
「京東集團跨境進口物流網絡已經在國內設立了12個跨境貿易口岸，在海外五大洲設立超過110多個海外倉，近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網絡，覆蓋全球224個國家和地區。」藍燁透露，未來，京東將投入巨大的資源，搭建以中國製造通向全球、全球商品進入中國的雙向網絡，開通跨境專線、智慧化多式聯運等方式，確保48小時中國與全球相通。