導語：五個新城、Z世代、國潮、國際牌、軟實力，等等、在東方美谷，一個標本式的新城面貌，逐漸出現在大家面前！
時值歲末，在11月初與上海進博會同時舉行的一場活動依然令人記憶深刻、餘音繞梁。彼時，位於奉賢的東方美谷論壇酒店熱鬧非凡，八方賓客紛至沓來，國內外同行業群賢畢至，第三屆東方美谷國際化妝品大會正在這裡隆重舉行。上海市政府、國家藥品監督管理局、工業和信息化部、商務部等部門領導出席會議並致辭，全球美妝行業龍頭企業諸如歐萊雅、資生堂、聯合利華、雅詩蘭黛、LVMH集團、上海家化、伽藍等悉數到場。一邊是上海西南的賢者之地江南水鄉，一邊是化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會，從無到有，從地方到世界，東方美谷正在以一張嶄新而又充滿生機的面孔，出現在世人面前。
為什麼能成為上海名片？
其實在上海，大健康產業也不乏張江高科藥谷等園區競爭，放眼全國，更有廣州白雲美灣等美妝產業大本營。奉賢的東方美谷是如何進行產業抉擇，又如何打造城市品牌、推進美谷文化建設，在差異化競爭發展中突出重圍，找到適合自身發展健康產業重要出路的呢？
見賢思齊、敬奉賢人。奉賢，是一個被稱為有江有海的地方，也造就了奉賢人民吃苦耐勞敢闖敢試，勇於追逐夢想的性格。從上海虹橋樞紐出發，沿滬金高速一路向南，便可來到長江三角洲東南端的奉賢新城。歷史上來看，奉賢有著悠久的營商傳統，適合經商創業，據史料記載，中國最早的貨幣就出現在奉賢。奉賢有敬賢崇商的文化傳統，自古便將企業家稱呼為「賢商」，尊重禮遇。奉賢已經五年蟬聯全市新註冊企業數第一，2020年新增市場主體12.6萬戶，總量達43.5萬戶。2001年赤手空拳來到奉賢創業的伽藍集團董事長鄭春影說：「我剛來上海創業時，考察很多地方，為奉賢人民的熱情和招商的專業度所打動，感覺非常可靠，也喜歡奉賢的自然人文環境，毅然選擇了這裡。」伽藍集團陸續推出美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個品牌，奉賢自然人文環境的影子隨處可現。
公開數據顯示，奉賢2021年上半年地方財政收入140.4億元，增長36%，增速全市第一，人均GDP接近兩萬美元……面對當下經濟下行的壓力，奉賢能夠取得這樣的成績，著實不易。從成績單中也能發現，讓奉賢經濟發展持續健康向好的源動力，恰恰就是持續布局多年的「東方美谷」美麗健康產業——今年上半年「東方美谷」產業生產經營企業共800多家，累計營收472億元，實現稅收39.9億元，尤其是化妝品行業（日化），工業產值達到了85.8億元，產值增長最多，是奉賢區域經濟年度穩定器。
作為上海「五個新城」之一，奉賢在提升城市產業能級、推動產城融合發展方面走在了前列。奉賢給東方美谷的目標是建設世界級美麗健康產業新高地。化妝品產業滿足了人們對美好生活的嚮往，是一個備受矚目的美麗產業。發展美麗健康產業是當前上海鞏固自身實體經濟能力培育增長新動力的重要因素，是優化市場供給提升人民群眾生活品質的必然選擇，為上海推進國際設計之都、時尚之都、品牌之都的建設具有重要意義。為此上海市委市政府將東方美谷產業定位為奉賢一號工程，出臺了《關於推進上海美麗健康產業發展的若干意見》，將東方美谷作為「上海大健康產業核心承載區」並提升到市級層面實施推進。
在東方美谷可以找到來自世界各地的美麗健康產業大牌，不論是國潮精品，還是外資巨頭。東方美谷依託上海，強調研發和品牌，已經成為了中國化妝品企業走向世界的首發站和世界化妝品大咖進入中國的首選地。
古老東方文化熱潮
在海外興起
當地時間11月30日，美國權威報紙《華爾街日報》刊登文章《Shanghai’s Fengxian District to Showcase New Water Town Landscape》（中譯：上海奉賢呈現新江南水鄉意象），圍繞「百裏運河，千年古鎮，一川煙雨，萬家燈火」四組關鍵詞，帶領讀者撥開歷史文化的脈絡，描繪新城崛起和鄉村蝶變的藍圖。
而法國國內發行量最大的報紙《費加羅報》則為奉賢遞出了一張「美麗經濟」的靚麗名片——《À Shanghai, le secteur florissant des cosmétiquesembellit ledistrict de Fengxian》（中譯：「東方美谷美在東方——美麗經濟成為上海奉賢的靚麗名片」）。文章指出，「東方美谷，美在東方」，奉賢東方美谷已成為「中國化妝品產業之都」，是中國化妝品企業走向世界的首發站，也是世界化妝品大咖進入中國的首選地。在文章中，作者用一連串的數字展現東方美谷的產業之新，品牌之大。不僅如此，它已從單一產業品牌提升為全面展示奉賢全域產業之美、城市之美、生態之美、人文之美的綜合性城市品牌。
這兩篇介紹上海奉賢城市規劃和產業發展的文章，經《費加羅報》和《華爾街日報》刊登後，隨即引爆了國際社會對奉賢的廣泛關注。數家海外知名通訊社+百家海外網站轉載發布。這波「國際贊」刷新了世界對奉賢的認知，贏得了國際尊重與讚譽，奉賢正以一流的姿態走向世界的舞臺，展露城市的精彩。
看似一夜之間，奉賢和東方美谷成了網絡熱點，引爆了國際社會的廣泛關注和讚譽，但其實這是大家起初不夠了解。如果翻看奉賢過去十年的產業歷史便可知，早在2009年，包含化妝品在內的精細化工產業，就已經是當地的重點行業，規模以上工業總產值佔比位居各產業門類前三甲。不僅是知名企業，奉賢還針對中小企業開展「媽媽式」的服務關懷，助力一批創新型經濟、服務型經濟、開放型經濟、總部型經濟、流量型經濟的小巨人、獨角獸企業加速發展。提升服務並不只是口號，奉賢為此花了大力氣。一方面，同步實施「四葉草」工程，在人力資源、公共服務、生態人文、物業等方面加大建設，為發覺優質企業這一「淘金」工程提供保障；另一方面，同步實施「滿天星」工程，鼓勵企業打造首秀店、展示店、體驗店，發揮體經濟的優勢。中小企業是國家經濟發展、提供社會就業、推動市場經濟發展的重要力量，奉賢通過自身區域能量賦能國家級中小企業科創活力區品牌，既「移大樹」也「育小苗」，「無邊界」思維是奉賢敢於創新的又一體現。
目前東方美谷品牌估值達到287.31億元，每年舉辦的「東方美谷國際化妝品大會」吸引到越來越多的海內外客戶。今年正是奉賢撤縣設區20周年，少年奉賢奔向青春奉賢，綻出芳華姿態。遇見未見，未來已來，站上更閃亮的世界舞臺後，奉賢經濟社會發展和城市建設進入一個嶄新時期。
入世、Z世代崛起
國潮開始成為國際潮
可以看出東方美谷的成就並非一朝一夕，這中間既有東方美谷自身多年的沉澱，也離不開奉賢政府的大力支持和對美麗健康產業的高度關注。奉賢將自身定義為綜合性節點城市，將東方美谷定位為生態商務區，希冀打造出一個「無邊界的奉賢」。通過沒有邊界的網際網路，無論是高新技術產業還是商業服務業，奉賢都能實現跟全球企業的無縫對接，並藉助數位化發展成果，將數位化轉化為區域發展的資源。
這是一個全球連接的時代，人與人、人與企業、企業與企業、企業與政府，一切連接都有可能發生。無邊界、求創新，奉賢走出了一條產城融合、創新路勁的全新道路。事實上，從2001年中國加入世界貿易組織以來，國內經濟發生翻天覆地的變化，不少政府、企業、商人敏銳地嗅到發展的巨大機遇，奉賢就是其中之一。
2001年既是入世首年，同樣也是奉賢撤縣設區的一年。入世後，融入國際競爭增加了奉賢產業競爭要面臨的挑戰，但同樣也是時代贈與的機會，是一個向國際社會進行展示的絕佳舞臺。入世伊始，上海作為國際金融中心給奉賢帶來的輻射效益並不明顯，奉賢最初是通過精細化工產業打下基石，隨著開放的大門越開越大，上海身為國際大都會的地域優勢逐漸顯現，奉賢也抓緊一切機會轉型升級，到2015年，區政府重點打造以東方美谷美麗健康產業為核心的產業生態鏈——「1+1+X」產業體系，即以美容化妝品、生物醫藥為代表的「東方美谷」為核心的新經濟驅動引擎，和以新能源智能網聯汽車及配套產業的「未來空間」為核心的新型業態，「X」則是戰略性新興產業和四新經濟。在這條路上，奉賢作為全國乃至國際美麗健康產業集聚群的名片逐漸打響，一步一步，走得踏實，行得穩健。
入世20周年，中國更加開放的政策利好，跟國際更加深度綁定的貿易往來，給中國經濟插上騰飛的翅膀，而在東方美谷，融合效應也正在加強。
2021東方美谷國際化妝品大會於今年11月成功落幕，距今已成功舉辦三屆。從2018年首次舉行以來，過去三年，東方美谷落地新項目185個，資生堂在這裡開設研發中心，美樂家地區總部、奧園醫美國際等國際知名企業的總部設立在此處，還有麥吉麗美妝、完美日記等一線國內化妝品品牌坐落於此，億元或千萬美元以上投資項目33個。目前，東方美谷集聚了全市1/4以上的化妝品企業，市場銷售額佔比達40%，是上海規模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。
這就是開放融合的結果，既是入世以來中國經濟深度融入世界經濟的體現，也是世界經濟離不開中國發展最生動的案例。我們完全有理由相信，「東方美谷+未來空間」這兩大千億級產業集群將成為奉賢新城發展的新經濟驅動引擎。
國潮當道，國內美妝護膚產業正在崛起！
完美日記、花西子，上海家化旗下的玉澤、雙妹都是其中翹楚，而東方美谷頗具前瞻目光，率先在園區服務、配套設施、人才引進等方面苦下功夫。今年2月，上海市商標品牌協會和上海日用化學品行業協會在奉賢新城新近開業的萬豪酒店舉行首屆「東方美谷」好商標評選，「自然堂」、「上藥牌」、「韓束」、「美迪科」、「瑪麗黛佳」5件商標入選，5月26日20時，在央視財經頻道的《經濟半小時》欄目將鏡頭對準奉賢東方美谷，長達半小時的《「國潮美妝」奉賢造》，講了述國貨美妝品牌在奉賢的創業成長故事，而奉賢則是為這些國貨品牌提供「媽媽式」服務的有力支撐。這就是政府助力企業、企業反哺地域發展的鮮活案例。
國貨不僅在國內成績亮眼，國潮同樣漂洋過海，在海外掀起一陣旋風。今年以來，小紅書上有大量身居日本的華人華僑博主，發布海量視頻筆記表示中國的美妝品牌在日本大火，包括花知曉、CATKIN卡婷、JOCYEE酵色等品牌。中國彩妝在日本掀起一陣熱潮，頗具東方韻味的妝容也讓不少外國網友讚嘆。中國潮流走向世界，以李寧、波司登等一批登上國際時裝周的服飾品牌為代表的下，其中蘊含的中國傳統文化，中國幾千年的歷史，這是中國獨有，也是中國企業出海的機會。
美麗健康產業方興未艾，勢不可擋，不僅有入世的時間紅利，Z世代的崛起也同樣是美麗健康產業發展的動力之一，為東方美谷與奉賢相互成就增添了更多可能。
最新發布的《2021中國消費者：生活方式消費的轉變——代際、性別和城市分析》（以下簡稱報告）報告指出，年輕消費者的消費方式正在發生重大轉變，逐漸從單純的物質消費轉變為意義和符號消費，看重產品和服務的精神和文化內核，年輕的一代正在不遺餘力地表達自我。報告還顯示出過去一年裡，中國消費者排名前五的消費類型分別為體驗型消費（69%）、身心健康（47%）、高檔商品（42%）、學習深造（39%）和文化生活（31%），Z世代對香水、化妝品和汽車的偏好均高於其他代際的消費者，這給了本土企業的機會，也是全國化妝品中心集聚地——東方美股的機會，更是奉賢的機會。Z世代作為有著高消費潛力和素質的一個群體，未來將成為健康美麗產業千億級市值的重要組成部分。
上海奉賢的東方美谷
一張新的上海名片
從農產品起步到美麗健康產業成為奉賢支柱型產業，奉賢走過的路、進行過的嘗試不可謂不多。
20年前，奉賢產業類別很全，卻沒有一業是強勢產業。2001年，國務院批准奉賢撤縣設區，掀開了奉賢發展的新篇章，也加速了奉賢區產業轉型的新道路。產業部門經過對14類產業的比對，發現精細化工、生物醫藥的巨大優勢，由此開啟了轉型之路。此後，產業園區陸續迎來了伽藍、如新等一批美麗健康企業，2015年，東方美谷寫入奉賢「十三五」規劃，2016年，奉賢區成立東方美谷集團股份有限公司，作為生物科技園區的運營國企，承擔的發展使命。2017年，上海市政府將美麗健康產業作為上海大健康產業發展的重要支柱，將奉賢「東方美谷」作為上海大健康產業的先行先試核心承載區推進升級為「上海東方美谷」。如今美麗健康產業正在成為上海的一張新產業名片。
經歷了20年風雨，奉賢孕育出東方美谷這一張國家級名片，回顧過往，民族品牌上美、「國禮」百雀羚，生物醫藥領域龍頭企業藥明生物、上海萊士、和黃藥業、為神舟十二號航天員提供洗護用品的自然堂，從東方美谷走出的企業太多太多，「美麗」「健康」的基因已經印在了奉賢的骨子裡。就在今年12月，全球抗疫的賽道上，東方美谷再次跑出了「上海速度」。疫情爆發前，上海沒有一家生產醫用防護的企業，2020年初，在有關部門支持下，坐落於奉賢東方美谷的民營企業——美迪科實現了突破，在疫情期期間為上海「抗疫」提供了數萬件醫用防護服和普通型防護服，防護用品也陸續出口到俄羅斯及歐盟諸國，為全球貢獻了來自東方美谷的「奉賢智慧」。不僅是美迪科，水星家紡同樣實現「跨界」，將10條被服生產線臨時改為民用防護服生產線，48小時便完成生產線改造，穩定日產防護服2000件。
12月21日，位於東方美谷的上海生物製品研究所分包裝生產的首批新冠疫苗「眾愛可維」正式獲批上市。目前這款疫苗已經在10個國家獲批註冊上市，112個國家、地區及國際組織獲批緊急使用或市場準入。在上海市、奉賢區等各級部門的支持下，自5月15日打下分包裝車間的第一根樁頭，僅用7個月時間就順利完成了從車間建設到疫苗生產的任務，成功創造了當年建設且當年投產上市的奇蹟。……現如今，這款享有「世界口碑」的中國疫苗已經量產下線、整裝待發，即將為全球新冠疫苗穩定供應貢獻奉賢的力量！
面對突發情況臨危受眾，這種敢作敢為的創新精神和不懼失敗的勁頭，就是奉賢智慧，這跟上海的革新精神一脈相承。
從發展農業和其他產業，到現在找到一條依託美麗健康核心產業的優勢道路，奉賢走出了一條創新之路、一條發展之路、一條合作共贏的道路，這不正是以政帶企、協同發展的新發展之路嗎？
今年，上海市政府多次發文重點強大五大新城的建設，作為新城並非捨棄過去，而是取他人之長建設自身，將新舊產業的融合擺在重要位置。「開放的春風溫暖世界，東方美谷正向世界化妝品之都邁進。今天的奉賢，是新片區西部門戶、南上海城市中心、長三角活力新城，有最具創新力的經濟功能、『未來城市』的創新實踐、最具競爭力的生態空間，已實現了少年奉賢到青春奉賢的蝶變。」奉賢區委書記莊木弟在2021東方美谷國際化妝品大會上主旨演講的開場白中如是說道。
奉賢還是國家綠色生態示範區，是上海首批低碳城市示範區，交通便利，人文底蘊深厚，雖然低調，但卻是個「低調的實力派選手」。奉賢新城借東方美谷這一產業地標，有能力將產業品牌轉化為文化品牌，進而到城市品牌，實現產業品牌與城市品牌、文化品牌的聯袂升騰。
從農耕文明、魚米之鄉，到現在世界性的美麗健康產業園區，奉賢秉承著上海求新求變不斷突破而精神，走出了一條獨特的路子。敢為人先才能勇立潮頭，這個道理亙古不變，東方美谷和奉賢相互成就。
援引《解放日報》近期一篇文章觀點，新城發展規劃對於五個新城及其他上海中心城區以外的區域來說是一個非常好的機遇。過往的新城曾經表現出千城一面的特點、沒有個性，而當下的新城建造恰恰可以為打造更具獨特文化個性的新城提供機會。各個新城從挖掘自己所在區域獨特的歷史文化入手，強化自身的文化格局，使新城真正成為具有獨特的文化個性的節點城市。比如，奉賢有著非常深厚的古海岸線文化資源。把江南歷史文化資源發掘和新城建設融合起來，能夠有效降低「千城一面」的風險，使新城所在區域更有文化個性，也能與其他新城更好地區分開來。
過去的成就屬於過去，這些僅僅只是開始！Z世代、國潮、國際牌、軟實力，等等，在東方美谷，大家看到了一個標本式的新城！