Nike運動服飾已連續22個季度錄得雙位數增幅，新跑鞋、電商業務和女性市場則成為新一季度的關鍵詞
作者 | Yohanna
美國運動服飾巨頭Nike轉型重組計劃初見成效，繼續穩固自身在業界的領先地位。
據Nike於周二盤後發布2020年第一財季業績報告顯示，在截至8月31日的三個月內，集團總收入同比增長7%至106億美元，超過分析師預期，淨利潤大漲24%至13.6億美元，毛利率達到45.7%，運營費用支出增長10%至23億美元，主要由於集團對轉型計劃的持續投資。
報告期內，核心的Nike品牌營收增長10%至101億美元，原因在於品牌批發渠道和消費者對運動鞋服需求的增長。Converse營收則增長8%至5.55億美元，主要受亞洲地區銷售額增長的推動，但這一增長被美國地區的銷售下滑所抵消。
按地區分，北美地區營收同比增長3.6%，歐洲、中東和非洲三地區營收同比增長6.4%至27.7億美元，大中華地區營收則連續第21個季度錄得雙位數上漲，同比大漲22%至16.8億美元，其中份額最大的是鞋類業務，該業務銷售額同比增長27%至12億美元。
圖為Nike第一財季主要業績數據，點擊大圖查看更清晰
Nike執行長Mark Parker表示，集團運動服飾已連續22個季度錄得雙位數增幅，強勁的業績增長體現了Nike行業領先的產品創新能力和數位化技術，新跑鞋、電商業務和女性市場則成為新一季度的關鍵詞。
自2016年起，Nike集團便感受到adidas、Puma等對手的競爭壓迫，開始自我反省，實施轉型計劃。Nike曾表示，2019財年是集團轉型的關鍵一年，創新、直營零售渠道以及高效則是促進轉型的三大催化劑。目前，Nike直營零售渠道與數位化業務的表現已超過傳統的批發渠道，電商渠道銷售額增幅高達42%。
創新方面，Nike的設計團隊用充滿創意的方式將文化與體育運動相聯結，其運動服飾等創新產品持續受到消費者青睞。Nike於8月發布了可用Siri調節鞋帶的新鞋「Adapt Huarache」，該鞋款支持蘋果公司的Apple Watch和Siri語音助理服務，能讓用戶通過Siri控制內部馬達來繫鞋帶或解開鞋帶。
Mark Parker還透露，本季度Nike Airforce 1業務中的女性和兒童產品銷售增速已超過男性。為了今年的女足世界盃，Nike還特別推出全新足球鞋產品Mercurial 2019，刺激今年女足世界盃系列產品的服裝收入較4年前猛漲4倍。
與此同時，Jordan品牌也在加速發展，2019財年的收入已超過30億美元。Mark Parker表示，期內Jordan品牌在所有地區都實現了兩位數的健康增長，包括近期零售環境低迷的北美市場。
此外，Nike正專注於擴大消費者在男士內衣和女性運動服飾領域的選擇。今年5月，Nike宣布和Calvin Klein母公司PVH集團籤署在全球範圍內銷售男士內衣產品的協議，正式進軍男士內衣市場。
6月初，Nike在英國倫敦開設了全新女性產品專賣店NikeTown，主要發售女性運動套裝和定製運動服，除新常規模特外，店內首次設置了大碼人形模特展示產品，被視為運動服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。Mark Parker進一步強調，從競賽到健身再到休閒運動，Nike將繼續不斷開拓新的增長機會。
如果說產品通常是最先引起消費者注意力的節點，數位化則是維繫這一注意力的關鍵。除已有的會員APP和SNKRS App外，今年8月Nike還推出兒童租賃APP Nike探險俱樂部，進入市場份額不斷增長的租賃市場，以培養下一代品牌的消費群體，預計今年將在中國推出。
與此同時，Nike改善了其原來的供應鏈，於今年8月收購了總部位于波士頓的零售預測分析和需求感應公司Celect。Nike營運長Eric Sprunk指出，由於市場對產品需求的增長，品牌必須基於市場洞察、優化數據、高度關注消費者行為，收購Celect能夠讓Nike更好地發揮數位化優勢，為消費者提供個性化服務的方式。
Mark Parker預計，到2023年Nike的數字營銷部門的業務額將佔到公司總業務的30%，目前這一比例為15%。他曾指出，未來Nike會把產品設計和製作的周期縮短一半，並投資響應式製造、連接庫存和優化數據，從而滿足更多消費者的需求。
需要警惕的是，運動休閒市場的競爭已經日趨白熱化，Nike面對的風險和挑戰不容小覷。
乘著運動服飾市場的東風，加拿大瑜伽服飾運動品牌lululemon成為今年運動服飾業的最大贏家，已超過Under Armour和Puma成為全球第三大運動品牌。
今年年初，lululemon推出了首個男裝時尚品牌lululemon x Robert Geller。Piper Jaffray分析師在報告中特別指出，隨著男裝及國際市場機遇的加速增長，該品牌在一個增長迅速的細分市場中佔據了一定的份額，看好lululemon在男裝類別中的增長潛力，預計該品牌男裝業務有望翻倍。
有分析認為，相較於瑜伽服飾的傳統消費群體年輕女性而言，男性消費群體一旦認準品牌，其忠誠度甚至更高，這為lululemon發展男裝業務提供了邏輯基礎。lululemon負責人預計其男裝將在3年內實現年銷售額10億美元。
不過，即使面對著lululemon和adidas等強大的競爭對手，Nike仍然擁有強大的銷售額增長潛力。有分析預測，Nike 2020財年全年的營收額為421.7億美元，而adidas和lululemon的營收額預計分別為264.3億美元和36.8億美元。
另有分析指出，目前lululemon在高端市場的表現並不足以對Nike的現有市場份額造成太大的威脅。而Nike也正發力瑜伽市場，於年初推出首個瑜伽系列，產品包括T恤、褲子、緊身衣和運動文胸等。Nike則在其訓練俱樂部APP中新增了瑜伽課程，以更好地宣傳瑜伽系列。另據數據顯示，lululemon 2019年的男裝銷售額為7億美元，而Nike的男裝銷售額為90億美元。
財報發布後，Nike盤後股價上漲5.53%至92美元，自今年以來已累積上漲19%，市值約為1366億美元。