來源：證券日報
本報記者向炎濤
作為2020年備受關注的電影之一，張藝謀導演的《一秒鐘》票房在近日成功突破億元大關。而這部被影迷寄予厚望的新片自立項後就話題不斷，無論是影片內容還是在宣發時採用的創新手段均獲得了來自電影愛好者們的關注。
值得注意的是，在影片正式上映之前，負責電影宣發工作的貓眼娛樂就與國內知名「搜索+服務」領跑者百度達成了深度合作關係。通過將新片宣發觸角伸向搜索場景，貓眼的線上宣發新陣地增添了重要一塊。據悉在合作宣發《一秒鐘》後，貓眼娛樂與百度預計在未來還將開展更多高質量合作，通過雙平臺能力的互補，幫助更多高質量電影贏得觀眾認可和票房回報。
深度合作，智能宣發有了新陣地
伴隨電影工業的快速發展及內容生產力的爆發，中國電影市場的競爭強度甚於以往，這一發展趨勢也對以貓眼為代表的文娛服務平臺提出了更高的要求。不只為潛在影迷提供便捷的站內購票渠道，而是幫助電影在最大程度上主動觸達影迷並將購票渠道鋪向所有潛在觸點，這正在成為貓眼基於用戶思維搭建智能宣發能力的重要方向。
在此前貓眼的渠道布局中，作為電影宣發重陣的微信、微博等社交平臺和抖音、快手等短視頻平臺以及直播帶貨已經被納入版圖。與此同時，百度被外界認為是國內最大的知識與信息獲取平臺，其「搜索+信息流」的組合為移動端流量提供了強勢入口，因此與百度開展深度合作並形成強有力的宣發組合同樣勢在必行。據業內人士評估，以百度矩陣流量能力，日後電影宣發領域完全可能形成「雙微一抖一百」的陣地布局。
從行業格局來看，貓眼與百度的深度合作將豐富貓眼智能宣發的傳播矩陣。目前、百度App、百度貼吧等產品已接入貓眼的傳播陣地，同時百度旗下的好看視頻、百度網盤等產品也均在積極推進合作。值得一提的是，貓眼與「百度地圖」搜索服務的合作將於近期上線，未來用戶通過百度地圖搜索時即可得知周邊的影院在上映哪些熱門電影，以及到達該影院的最佳出行方式。這些平臺除了提供規模可觀的公域流量資源外，也能夠基於各自深耕的場景為電影宣發增值。以百度貼吧為例，作為國內影迷聚集的重要社區，在影片上映前後對貼吧內容進行適當引導和升級將對電影口碑和票房產生影響。
除此之外，藉助月活破5億的百度智能小程序等成熟後鏈路產品，貓眼與百度的合作還將有效縮短觀眾的購票鏈路，降低由不同平臺間跳轉引發的有效流量損耗，從而在宣發階段即幫助影片獲得票房積累。除了上線合作以外，雙方還開展了「百家影院聯動」活動，在超過100家影城的影廳門口、售票臺等場景設置智能小程序購票入口，全方位展示了用貓眼智能小程序購票的便捷性。業內人士認為，無論從用戶體驗還是兩大平臺自身的角度來看，貓眼此番將搜索場景納入宣發版圖並進行跨平臺深度合作的動作最終將實現多方共贏、價值倍增的效果。
牽手百度，貓眼宣發服務打開新玩法
除了在常規流量和曝光資源等方面獲得加持，在與百度成功牽手後，貓眼還可融合雙平臺各自的特點打開更多線上宣發全新玩法。
在技術層面，百度的「搜索+信息流」雙引擎能夠精準識別用戶興趣，較強的人群定向能力能夠幫助貓眼在龐大流量中快速尋找目標人群，這種精細化的用戶分層觸達相較批量化曝光更為高效。另外，百度強大的知識圖譜能力及積澱多年的內容資源也成為影片宣發的利器。例如貓眼在百度百科的場景下已經開通「影片百科購票」和「影人百科購票」等渠道，當用戶產生對影片、影院、影評、演員等相關內容的搜索需求後，貓眼與百度有機會將內容搜索需求平滑轉化為觀影消費需求。
在內容展現層面，百度的搜索彩蛋功能也為影片宣發提供了高質量創意展現機會。例如在電影《獅子王》上映期間，用戶通過百度App搜索「獅子王」後，手機屏幕上將躍出電影中出現的栩栩如生的獅子，這種提供高衝擊力且沉浸式體驗的全屏曝光資源短期來看對觸發潛在觀影人群的購買行為極有幫助。長期來講，搜索彩蛋功能也是影片宣發過程中一個極具巧思的工具，對於影片的宣發有著不容小覷的功能。除此之外，「搜索+直播」的模式也為貓眼提供了即時轉化精準觀影人群的可能。
而在內容生產和分發層面，百度擁有的豐富資源也將助力貓眼提升宣發效率。例如百度在內容生產上就聚集了大量的KOL資源，通過舉辦徵文活動、定向徵文或是組織線下觀影團等多元手段，貓眼和百度能夠攜手推出大量高質量「種草」文章；除此之外，信息流精準幹預、焦點圖、百度熱榜、熱門話題等資源也能夠在流量曝光和形象背書等方面同時發揮效用。
通過將雙方優勢進行有機整合，貓眼在智能宣發方面的新玩法得到倍增，而融合進程的順利源於兩大平臺在營銷基因上的契合。2019年7月，貓眼推出「貓爪模型」並提出以「行業服務者」的身份發力「票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺」，無論定位還是發展方向均與百度的獨特優勢和未來發展願景高度契合。未來，雙方將進一步圍繞平臺優勢與智能技術，幫助電影找到最佳的觀影群體並實現轉化效率的顯著提升。
作為仍處在快速成長期的業務，不斷向外擴張的智能宣發版圖也是貓眼宣發能力日益蓬勃的佐證。除了積極開拓與百度等全新夥伴的合作外，貓眼在諸如微信、微博等社交平臺，抖音、西瓜視頻、快手等短視頻陣地上均保持著不錯的表現，而不斷完善的宣發版圖正在帶領貓眼實現二次成長。
（編輯田冬）