2019年已經過去一半了，咱也按照慣例來一篇年中營銷案例盤點吧。上半年的品牌營銷案例不少，洗腦、沙雕、作死、懷舊、國潮……讓人看得眼花繚亂，為了給大家避雷，筆者就從中挑選出個別現象級的營銷案例，希望給你帶來新的啟發。
什麼樣的營銷案例才是好案例？
一、4個維度判斷一個營銷案例是不是好案例
評判一個營銷案例是否算得上是好案例，小編覺得可以從這幾個維度考量：
1. 營銷案例本身有創新點嗎？
創新點≠創意，這裡的「創新點」是指：
是否結合數位化的解決方案？比如：通過大數據實現千人千面的精準營銷？是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技術營銷，或者，品牌有沒有在常規營銷的基礎開拓一些創新玩法？
2. 能否激發用戶自傳播？
在社交紅利時代，用戶自傳播效應之所以那麼迷人，是因為它很容易引爆一個事件、一個產品或者營銷活動。
通常，引發用戶自發傳播的要素主要有6點，分別是：
營銷內容要使用戶產生共鳴；滿足用戶某種社交心理需求；個性化定製；讓用戶有參與感；緊密結合社會熱點。
3. 能否形成廣泛的社會影響？
真正成功的營銷案例不會局限在某一群體，而是突破圈層進一步傳播，覆蓋更多人群，形成較為廣泛的社會影響。
4. 能否實現品效合一？
從品牌角度來看，一個優秀的營銷活動應該對品牌起到一定的促進作用，給品牌帶來聲量的同時，增加銷量轉化。
例如：一次營銷活動曝光花費50億，卻沒有在銷售上起到任何增長，這樣的案例絕對不是什麼好案例，並且這種模式也不可持續。
二、2019上半年優秀營銷案例大賞
好了，大致了解了一個好營銷應該具備特質，下面我們就來給大家盤點一下整個上半年最具有代表性的10個營銷案例。
1. 《啥是佩奇》
沒有《啥是佩奇》的榜單是不完整的，2019年1月17日，這支5分40秒的視頻猶如「病毒」般迅速擴散，一夜之間佔據各大社交媒體，成為2019年開年第一個爆款營銷。
這個案例之所以能刷屏，首先是以春節為契機，戳中大眾「回家過年」的痛點，佔據「天時地利人和」；其次是視頻中爺孫之間的認知反差，既提供了笑料，也讓讓受眾產生共鳴；最後是內容的推廣布局，除了在微博上進行同步宣傳推廣，最關鍵原因還在於微信朋友圈的引爆，因為經過朋友圈的熟人轉發，視頻更容易被打開。
2. 星巴克貓爪杯
2月26日，星巴克推出春季版「2019星巴克櫻花杯」。
其中，一款自帶萌屬性的「貓爪杯」迅速走紅，不僅百度指數和微信指數直線上升，還引發「搶杯大戰」。對此，許多網友直呼無法理解，稱這不過是星巴克搞的「飢餓營銷」。
撇開「飢餓營銷」的爭議，貓爪杯的火爆還得歸功於星巴克的一手好營銷：
藉助抖音、微博、小紅書等平臺做預熱，通過KOL種草吸引更多消費者的關注，引爆產品熱點；借勢「貓消費」，因為現在養貓的群體愈加龐大，他們「愛貓及貓」，看到跟貓相關主題的商品會產生濃厚的興趣；洞悉消費者的心理訴求，比如「炫耀」和「從眾」等心理。
3. Nike：管什麼分寸
在三七女生節前夕，耐克以女性為主題，推出#管什麼分寸#的廣告片和系列海報。
耐克這支廣告抓住大眾對「女性存在偏見」這個點，通過幾位女性運動員的真實經歷，客觀傳達了女性群體應該得到社會應有的尊重、理解和支持，讓女性消費者為之共鳴。短短90秒的視頻看下來，不管是廣告畫面還是文案都極具感染力。在勇敢打破「女性偏見」上，也與其品牌slogan「Just do it」完美結合，向外界傳遞一種正能量的品牌價值觀。
4. 旺旺56個民族罐
為了給5.11的旺旺日造勢，旺旺率先和天貓「國潮來了」首發 56 個民族版旺仔牛奶，簡直不要太可愛了！
但是想要集齊56個民族罐也不是件簡單的事情，因為它是以「驚喜旺盒」的盲盒形式發售。「盲盒」的模式，對於收集來說無疑是增加了難度，但是另一個層面講，這一創新的玩法，有效吸引消費者關注。自從旺仔出了「盲盒」，網上就開始掀起「尋找旺旺本組」的狂潮。
5. Kindle ：Kindle蓋泡麵，真香！
被嫌棄了這麼多年的Kindle是放棄掙扎了嗎？
「聚划算歡聚日」在某寶旗艦店的廣告語居然是「蓋Kindle，面更香」。官方認證自己是一個蓋泡麵的蓋子，這是……破罐子破摔了麼？
自黑玩得好，熱搜跑不了。這句「棄療」式廣告語帶動一大批網友親自示範什麼叫做「用 Kindle 蓋泡麵」。以#Kindle官方蓋章泡麵蓋子#為主題的微博話題閱讀量破2億，討論量高達3.9萬。前期的話題引爆助力Kindle泡麵禮盒的售賣，在聚划算歡聚日開售2分鐘就售出100臺。
從結果來看，儘管「Kindle 蓋泡麵」的形象並沒有那么正面，但Kindle 巧妙挖掘到這個槽點並加以利用，製作出大眾喜聞樂見的內容。不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，同時將輿論引導至品牌信息輸出上，達到品牌聲量和銷量的雙豐收。
6. 奧利奧X故宮：宮廷御點中華六味
107歲的奧利奧與600歲故宮兩個超級IP的強強聯合，不僅以「一餅融盡天下味」為主題，推出6種不同口味的宮廷御點，定製奧利奧玉璽、茶宴套裝、古風歌曲音樂盒等故宮特色新品。
奧利奧還用時26天，為此拍了一部「史詩級」的廣告片，將10600塊餅乾搭建一座史上最美味的故宮，上線3天已經近300萬觀看人次。在微博上，#奧利奧進宮了#的話題引發熱議，話題閱讀量突破12.9億。
奧利奧在此次營銷中，不光在產品和包裝上下足功夫，在傳播上也足夠有新意和話題性。並成功借勢故宮IP的流量體質，吸引眾多消費者，向他們傳遞出奧利奧好吃更好玩的理念。產品首發當日日銷即超76萬件，較去年增長了32%，店鋪增粉26萬。
7. 華為P30：孩子的《悟空》夢
華為P30在5月23日推出了一部豎屏電影《悟空》。該影片是用華為P30 Pro零外接鏡頭拍攝而成，展現華為P30的強大拍攝功能，比如：影片中的貓、蛇、魚的清晰抓拍，以及主角跑動、翻滾等等動作的拍攝，甚至還有「華為P30 Pro火烤」的方式取景，無一不是在體現華為P30的極美影像拍攝效果。
許多網友稱被短片「燃」到了，一是故事文本，從典型的群體記憶入手，挖掘品牌與消費者成長的關聯，建立起影像與受眾的情感共鳴；二是拍攝技巧，不僅延續「未來影像」的概念，將產品的主打功能融於無形，也將華為P30 Pro的黑科技傳達給了廣大受眾。
8. 大白兔x氣味圖書館：「奶糖味」香氛禮包
5月23日，氣味圖書館攜手大白兔，以「來點孩子氣」為主題，推出「快樂童年」系列香氛。
一經開售，610份限量香氛禮包，3秒即被搶空，其他周邊香氛，僅10分鐘在天貓售出14000+件；同時，在微博、抖音等流量平臺也獲得超高聲量，甚至還吸引了眾多明星和多家媒體平臺的圍觀助力；線下互動裝置「抓糖機「也排起了長隊……產品銷量和社會影響力上都足以證明這是一場出色的營銷活動。
為什麼它這次跨界會火？
很大程度上是因為品牌踩準了年輕人的嗨點。「來點孩子氣」的slogan完美切中80/90/95後的心態，當童年情懷和回憶與「不肯認老」相遇，當然願意為之買單。
9. 網易新聞X網易噠噠：《飼養手冊》
作為刷屏屆的網紅，網易噠噠從來不讓人失望。
5月28日下午，網易新聞X網易噠噠推出的《飼養手冊》這支H5就在微信朋友圈、QQ和微博等社交平臺廣泛傳播，當天全網瀏覽量超過1000萬，並順利登上微博熱搜。都說2019年H5「刷屏艱難」，那網易噠噠是怎麼做到刷屏的？
首先，主題新穎有趣；其次，設計與內容是「與我有關」，每個人最關心的就是自己，促使他們分享的往往是和自己相關度高的東西；再次，操作簡單，提升用戶交互體驗；最後，設計風格吸睛，人是視覺動物，精緻的畫面可以粘住用戶的注意力。
如此看來，並不是H5不是不行了，而是缺乏想像力以及執行力。
10. 網易雲音樂×三槍：「樂」系列內褲襪
網易系都是刷屏的扛把子，與網易噠噠實力相當的網易雲音樂最近也實實在在的刷了屏，不過有別於此前的刷屏形式，這次是因為——賣內衣褲。
6月上旬，網易雲音樂聯合三槍共同推出「樂」系列內褲襪，順勢而為，推出了一支魔性復古的廣告片。
很顯然，這支廣告如此沙雕，是有意為之。視頻中廉價的髮飾、復古的人物髮型、5毛錢的動畫特效以及魔性的復古風配樂，配上字正腔圓的產品介紹，沙雕又搞笑。在社交媒體引起網易雲音樂用戶和三槍消費者的強烈反應，產生跨界共贏的效果，此廣告僅僅在微博就產生71.4萬次的觀看。
三、總結
縱觀上半年經典案例，可謂各有千秋，各個品牌強勢崛起，爆發出非常大的品牌影響力。但總結起來，這些營銷活動的成功，不管是跨界聯名、還是借勢營銷，都離不開痛點、熱點、傳播中的任何一環。
以上，2019年上半年的營銷案例就盤點到這了，你心目中最佳的案例出現了嗎？
最後，也讓我們一起期待下半年，還會出現哪些更有創意的營銷案例。
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