抖音等短視頻平臺頻現貸款廣告 「省唄」等被質疑違規宣傳

2021-01-08 東方財富網

　　「日息低至萬分之一 ，3分鐘到帳，還隨借隨還」、「憑信用卡或身份證就可貸款」……，不少用戶反映抖音短視頻平臺上充斥著各種貸款廣告。

　　3月7日晚間，《華夏時報》記者登錄抖音平臺並輸入「借款」二字發現，排在第一位為省唄「1分鐘坦白局」廣告。廣告裡面稱「先用省唄app借很划算，借一萬日息低至1.6元……。」除此之外，還有用戶提供的其它視頻顯示，51公積金管家以及挖財信用卡管家等也在抖音上出現過相關的貸款宣傳廣告。

　　對此，網貸之家研究院院長張葉霞在接受本報記者採訪時分析指出，最近幾年90後的投資人佔比逐漸提高，年輕人群體是網貸款平臺想吸引的投資群體；像抖音短視頻這樣大流量的渠道，一些網貸等平臺就想通過這些渠道去獲客。

　　與此同時，本報記者在聚投訴平臺上也發現，抖音頻因貸款廣告被投訴，包括指「抖音平臺插入高利貸砍頭息廣告」、「抖音裡含大量非法網貸廣告」等等。

　　張葉霞表示，在抖音進行廣告宣傳的借款平臺水平參差不齊，一些宣稱沒有借款門檻等的行為，對借款人存在一定誤導。而且年輕群體對消費沒有那麼理性，對違約後果等也沒有判斷能力，這些平臺至少要把風險提醒給借款人。

　　中國網際網路金融協會(簡稱「中國互金協會」)在3月6日發布《關於網絡借貸不實廣告宣傳涉嫌欺詐和侵害消費者權益的風險提示》(簡稱《風險提示》)也指出，「近期社會上仍有一些網貸機構通過短視頻平臺等新媒體渠道發布不實廣告，其中涉嫌營銷違規產品，宣傳違規活動。」這些行為明顯違反國家關於開展金融廣告的有關規定，侵害消費者合法權益。

　　抖音等短視頻平臺頻現貸款廣告

　　一些短視頻平臺成為貸款機構宣傳獲客的渠道。

　　3月7日，記者在抖音平臺輸入「借款」二字發現，排在第一位則為省唄「1分鐘坦白局」廣告。

　　這個廣告情景劇視頻下面顯示，「省唄3周年活動，已為你開通『借款特權』，5萬額度馬上領」；情景劇裡的兩人還稱「先用省唄app借很划算，借一萬日息低至1.6元……，這也太值了吧。」

　　資料顯示，省唄是是由深圳薩摩耶金服開發。而薩摩耶金服成立於2015年5月，以「省唄」切入消費金融市場，提供線上借款、保險、理財、在線辦理信用卡、信用卡帳單管理等服務。

　　除了省唄之外，還有用戶反映51公積金管家、挖財信用卡管家、玖富萬卡、去哪借也在抖音上出現過或者仍有相關的貸款宣傳廣告。

　　比如根據用戶提供的挖財信用卡管家一個廣告視頻裡面宣稱，「門檻低，利息低，不需要什麼亂七八糟的證明材料……，憑信用卡或身份證就可貸款，最高可貸10萬元，利息低，而且最快當天就能放款……最高可免息200元」。

　　為什麼抖音借貸廣告刷屏？

　　對此，張葉霞表示，首先，最近幾年90後的投資人佔比逐漸提高，年輕人群體是網貸款平臺想吸引的投資群體；其次，早期這些借款平臺獲客的渠道有限，一是自己的平臺，二是第三方門戶，但有時與門戶開展合作也比較困難，所以一些借款機構希望通過像抖音短視頻這樣大流量的渠道來獲客。

　　有分析人士也指出，短視頻這些流量平臺通過幫助貸款機構導流收穫暴利，而貸款平臺則可以獲得大批量潛在客戶。

　　實際上，伴隨著移動網際網路發展，近年，抖音、快手等短視頻用戶猛增。

　　根據《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

　　互金協會警示網貸在短視頻平臺等渠道發布不實廣告

　　不過，貸款機構通過短視頻平臺發布廣告也被發現存在一定問題。

　　「近期社會上仍有一些網貸機構通過短視頻平臺等新媒體渠道發布不實廣告，其中涉嫌營銷違規產品，宣傳違規活動，包括推銷高於法定最高利率的貸款，從事『校園貸』『砍頭貸』等被明令禁止的活動，容易致使一些消費者輕信並參與交易。這些行為明顯違反國家關於開展金融廣告的有關規定，侵害消費者合法權益。」中國互金協會指出。

　　中國互金協會還進一步表示，「各會員從業機構並遵循金融廣告管理法規的要求，規範開展營銷和宣傳活動，不向社會公眾提供違反國家利率規定的借貸及借貸撮合業務，不為在校學生、無還款來源或不具備還款能力的借款人提供借貸及借貸撮合業務，不得從借貸本金中以先行扣除利息、手續費、管理費等費用的方式直接或變相收取『砍頭息』。同時，要主動加強消費者信息保護，不得濫用、洩露或非法買賣消費者隱私信息。」

　　網貸資深人士肥皂大叔亦發文指出，對外宣傳中，貸款機構不能只說優點，不說缺點，提倡「快速借款」、「秒到帳」，過於片面，應該把整個借貸過程中的風險、還款方式、實際利率說清楚。貸款機構有義務也有責任做好「借款人教育」。

　　與此同時，本報記者在在聚投訴平臺上也發現，抖音頻因貸款廣告被投訴。

　　比如一位投訴人稱，抖音平臺插入高利貸砍頭息廣告，即「借1000到手700，七天內還1000」，還有用戶稱，在抖音上看到了一個貸款廣告，只是註冊看一下有沒有額度，結果貸款機構就把其個人信息全部洩露給其他網貸平臺；還有投訴人稱，抖音這些網貸廣告大部分都是牽扯高利息、 暴力催收、 語言辱罵等問題……

　　那麼，抖音上還能投放貸款廣告嗎？

　　對此，肥皂大叔則坦言，抖音投放借款廣告，實際上是為了吸引流量，畢竟抖音的用戶群體層次有限，正好符合這類貸款公司的客群。貸款廣告不是不能做，而是要真真實實的去做。對於抖音來講，在審核金融類、類金融的廣告上是否應該增加門檻，加大審核尺度，對於片面宣傳，搬弄是非的廣告不應該這麼輕易的通過。

（文章來源：華夏時報）

(責任編輯：DF353)

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