網易科技 發表於 2021-01-07 10:22:14
1月5日上午， 蝦米音樂宣布播放器業務將於2021年2月5日正式停止服務。
在經歷了戰略失誤、版權失守、用戶萎縮後，關停似乎早已被認定為一個「該來的時刻」。
其實早在11月底蝦米音樂被爆出要被關停的消息後，用戶就開始自發在社交平臺為蝦米寫送別詞。在蝦米音樂的官方微博下，粉絲的留言還在持續增長，表達不舍之情。
如果從1999年九天音樂、星空等國內最早一批數位音樂網站開始算起，數位音樂在中國已走過21年。期間，無數的音樂平臺消失，也有許多音樂平臺出現。
蝦米音樂，從2006年成立至今，經歷了輝煌，也遭遇了低谷。早在2013年時已是擁有2000萬註冊會員的音樂社區巨頭，不僅是音樂愛好者的家園，更在國內音樂平臺中高居鄙視鏈頂端。
面對蝦米音樂的關停，悲痛之餘，人們開始質問：誰殺死了蝦米音樂？
蝦米音樂的理想主義
很長一段時間，蝦米音樂仍處在音樂行業平臺鄙視鏈的最頂端。
眾多媒體報導中都提到：蝦米音樂的創始人王皓本身就是樂隊吉他手出身，身在這個圈子裡，能夠特別真切地體會音樂人的辛酸：不僅收入微薄、演出場地受限，聽眾流失也特別快、生活很難得到保障。
於是，在阿里巴巴做了四年系統分析工程師後，王皓決定離職，帶著讓音樂人「站著把錢掙了」的夢想，聯合幾個朋友，一起創辦了Emumo網站，也就是蝦米網的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫，意思是「讓音樂人能賺到錢」。
這份對音樂的熱愛以及理想主義也被延續到蝦米網身上。
蝦米創始人之一王小瑋在最近接受媒體採訪時回應，當時蝦米還做了中國最全的音樂曲庫，在剛剛有10萬用戶的時候，蝦米就有6個語言編輯，並且實現了本國語言的搜索，除了英語、日韓語以外，還包括西班牙語、俄語、泰語等小語種。
「為了建立和完善這個曲庫，當時從全球範圍內召集了300多個音樂愛好者，用社區的方式去做。我們前期確實做了大量髒活累活，投入產出非常差，相當反商業化，隨時可能關門。」
彼時，蝦米音樂上囊括了最為齊全的曲風流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。同時，蝦米音樂也鼓勵用戶發布UGC內容，在蝦米，用戶可以修改音樂分類，自由上傳曲目，編輯歌詞等信息，這讓不僅讓蝦米成為當時音樂社區氛圍最佳的流媒體，這吸引越來越多音樂愛好者湧入，其中不乏高端樂迷。
於是，蝦米順勢開啟了在線付費模式的先河，以實現最初「讓音樂人賺到錢」的理想，但現實給了王皓當頭一棒，這在當時並不能被大多數音樂人理解，甚至爆發了音樂人集體聲討蝦米事件。
彼時，用戶的在線付費習慣並未養成， 「蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。」 王皓曾在採訪中透露，這讓他不得不開始思考，投身巨頭的懷抱。
王小瑋也坦言：「蝦米擁有七八千萬用戶，為了保證用戶體驗，就需要大量版權，但公司當時的營收無法支持大量版權投入。如果不是阿里當時收購了蝦米，蝦米可能在8年前就死了。」
「數位音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點類似早期的視頻網站，未來會是一個大資本進入巨頭遊戲的時代，蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的平臺在一起，會安全一些。」
2013年1月，帶著這樣的想法，加上曾在阿里工作過幾年，蝦米音樂創始人王皓同意了網際網路巨頭阿里對蝦米音樂的收購。
同年，用戶量超兩億的天天動聽，也迫於版權壓力賣身阿里， 2015年3月，阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合併組成阿里音樂，高曉松擔任董事長，宋柯出任CEO，何炅任首席內容官（CCO）。
隨後阿里音樂動作連連：斥資3000萬元，買下《中國好聲音》第三季的音樂版權；與三大唱片公司（環球、索尼、華納）合作；並與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG（德國音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團）、寰亞唱片等多家知名唱片公司籤訂獨家合作協議。
一時間，阿里掌握了超過60%的華語歌曲的獨家版權。可以說，當2015年在線音樂進入正版化時代後，從任何方面來看，阿里音樂在版權之爭上打了一場漂亮的勝仗。
而對於身處其中的蝦米而言，有了阿里爸爸的大力支持，似乎要迎來高光時刻。
蝦米音樂的自我閹割
2016年5月18日，北京萬達索菲特酒店，星光璀璨。高曉松、宋柯、何炅三人穿著太空服在舞臺正中央亮相，這是阿里星球正式亮相的現場。
這場音樂平臺的發布會，請來了半個娛樂圈的人來為其站臺：黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數登場。
此外，更有王長田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界大佬來撐場面。
阿里星球，一時風頭無兩。
現場，宋柯豪情滿滿地宣布，阿里星球不再是一款音樂播放器，而是一個擁有粉絲遊樂、天天視聽和幕後英雄三大板塊，包含從粉絲經濟到互動直播再到音樂產品交易等多種服務內容的 在線音樂交易全產業鏈平臺，看起來，似乎要顛覆整個傳統音樂產業，再造一個音樂版淘寶。
對這個星球，高曉松的願景和承諾是：3個月後將誕生全球音樂產業最大平臺。
但龐大的平臺屬性，迷糊的用戶定位，複雜的用戶界面，讓這個APP上線後很快就沉寂。
在正式推出不到一年後，阿里星球關閉。曾經兩億多用戶的天天動聽則徹底退出了歷史舞臺。
有媒體評論，阿里星球的生涯雖然短暫，但給阿里音樂帶來的打擊卻是毀滅性的：天天動聽改版成阿里星球後，使得天天動聽數年積累下的用戶大量流失，阿里音樂的整體市場份額因此下降；這期間，蝦米不僅被忽視，還迎來了一個巨大的版權空洞。
2015年7月8日，國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知責令各網絡音樂服務商於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，發出通知以後，大概在不到2個月的時間裡下架的音樂作品達220餘萬首。
而在31日期限前最後一天，蝦米沒有版權的音樂悉數下架，歌單灰了一大片，周杰倫的歌曲也正在其中。
但高曉松毫不關心，只埋頭阿里星球。
這期間，QQ音樂和海洋音樂集團的數位音樂業務合併，成立騰訊音樂娛樂集團，擁有QQ音樂、酷狗、酷我等產品的騰訊音樂一躍成為最大的巨頭。同時，它與網易雲音樂也開始瘋狂加碼版權。
藝恩數據顯示，2015年～2016年，光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首，而蝦米音只有400萬首。
錯過風口期的阿里音樂，擁有的一手好牌被高曉松三人打得稀巴爛。
2016年9月，阿里將高曉松升任阿里娛樂戰略委員會主席，將CEO宋柯提升為董事長，實則架空兩人的權利。與此同時，阿里音樂團隊規模縮減，架構不斷調整，此後阿里音樂的負責人一換再換，從楊偉東、張宇，再重新回到楊偉東手中，再到朱順炎，戰略也一時一變，沒有長期的方向。期間，王皓還被請回來，但依舊於事無補，也很快離開戰場。
此後，阿里音樂持續走下坡路：2019年6月，手握SHE等歌手版權的華研轉投騰訊音樂陣營，蝦米音樂失去了最後一塊重要的版權陣地。
易觀千帆2020年11月發布的TOP1000移動APP數據顯示，蝦米音樂10月的月活用戶僅有988.3萬人，酷狗音樂、QQ音樂、酷我、網易雲音樂月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億。
再見，蝦米
承載無數人夢想與青春的蝦米，即將「消失」在時代的大潮中。
在微博和知乎上，粉絲們開始讚許蝦米曾經的輝煌，表達自己的不舍，甚至悼念逝去的青春。
「哭到不知道該說什麼了，可能別人覺得不就是個音樂app嗎，換一個就好了，但是就是不一樣，怎麼都不會一樣的［失望］。最懂我的，日推最棒的，環境最舒服的，我最喜歡的app［淚］［淚］［淚］。
去年，我喜歡的一位不知名的的歌手，叫王思遠，突然退圈了，他以前這歌只能在蝦米上聽，現在連蝦米都沒了，我除了嘆息啥都做不了。」
「我在蝦米上買的100多張EXO的專輯咋辦？」
就連蝦米們遷徙去哪裡，也成為了一大話題。
中午十二點，蝦米音樂官方微博發布蝦米音樂年終盤點，《我和蝦米的故事》，和網友進行了道別。
就如蝦米音樂微博中所言：，茫茫人海，有多幸運相遇在這裡，何其有幸，蝦米見證了你所熱愛與沉迷。
蝦米，再見了！
責任編輯:pj
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