即使音螺「殺回」音樂領域，目前的行業格局已經「物是人非」。
編輯 | 錦鯉
來源 | 中國智慧財產權報
1月5日，蝦米音樂在其官方微博發布致用戶公開信，宣布因業務發展上的調整，蝦米音樂將於2021年2月5日0點停止服務。這意味這個走過了12年發展歷程的數位音樂平臺，開始進入退出倒計時，一時間蝦米音樂用戶集體高呼「爺青結」。「十二年的陪伴，說不出的再見」，是什麼讓蝦米音樂黯然退場？有業內人士分析，在線音樂版權戰略的失利，很可能是蝦米音樂最終退出市場的主要原因之一。
如上圖，目前蝦米已經啟動歌單導出、專輯保存、會員退款及音樂人收益提現等服務，在APP的個人中心可以進行操作；已購買的數字專輯或者單曲還可以保存並繼續使用，音樂人的專輯從1月5日起不再售賣，但還可以以其他方式合作，會員申請退款截至2021年3月5日。
蝦米音樂用戶紛紛表達了惋惜之情：「爺青結」「至少我心中還有個尚未崩壞的地方，現在這個地方也沒有了」「蝦米音樂還是沒了，這對我影響非常大」。
從行業第一到版權大戰失利
資料顯示，蝦米音樂前身是蝦米網，成立於2008年，是國內最早的數位音樂平臺之一，英文名稱為EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的字母縮寫，意在「讓音樂人能賺到錢」。在不少用戶心裡，蝦米音樂身上擁有「專業」「小眾」「清新」等眾多標籤。
2013年，蝦米音樂曾遭遇財務困境，當年，蝦米音樂被阿里巴巴收購後，獲得了快速發展。巔峰時期蝦米音樂擁有包括3000萬首曲目的曲庫。據中國新聞周刊報導，蝦米音樂每月人均使用時間曾長達300分鐘以上，一度位居行業第一。
業內人士認為，2015年或許可以稱為蝦米音樂由盛轉衰的轉折點。2015年7月國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，通知要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品。蝦米音樂倡導的「上傳分享——付費下載——版稅分成」的付費模式遭遇挑戰。蝦米音樂在上述通知發布不到兩個月的時間內被迫下架220萬首歌，曲庫中僅剩400萬首歌曲，用戶大量流失。
同樣從2015年開始，各大音樂平臺開始重組合併，最終形成騰訊、阿里、網易三分天下的局面。同時，音樂版權大戰興起。騰訊合併QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，形成騰訊音樂娛樂集團（TME），其佔據了大部分市場份額。阿里巴巴收購天天動聽和蝦米音樂，通過收購及合作等方式獲得滾石、相信、華研國際等公司的獨家授權，形成了阿里音樂體系。網易雲用歌單作為突破點及打造社區氛圍等手段，收穫了大批的用戶，並逐步拿下日本最大娛樂集團愛貝克思（avex）、音樂版權管理機構KobaltMusic、天娛傳媒、豐華唱片、米漫傳媒等公司的版權，成功擠進音樂平臺巨頭之中。
業內人士分析，雖然在2015年的音樂版權大戰中，蝦米音樂獲得了不少獨家版權，不過隨著國內在線音樂市場的規模不斷擴大，騰訊、網易雲兩大巨頭先後崛起，市場格局也隨之發生改變。2015至2016年，僅QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首，以QQ音樂為代表的騰訊系在2020年6月直接收購環球音樂10%的股權，此外其還擁有英皇、華誼、豐華唱片、福茂、杰威爾等大量華語唱片公司的版權。另外，獲得百度和阿里巴巴投資的網易雲音樂也發展迅速，其在2020年拿下環球音樂、吉卜力工作室、滾石唱片、華納等多家唱片公司及綜藝音樂版權。反觀蝦米音樂，曲庫數量不足，阿里並沒有及時囤積音樂版權，而是將眾多資源傾斜到同類App「阿里星球」（前身是天天動聽）上，導致蝦米音樂漸漸脫離頭部行列，數年之間曾經多次傳出虧損和關停的消息。
對於版權問題，蝦米音樂內部也有「痛的領悟」。蝦米音樂團隊的一位成員在一封告別信中表示：「12年來，產品的每一次迭代和更新，蝦米都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發現屬於他們的音樂新世界。但不可迴避的是，我們在發展過程中曾錯失了一些關鍵機會。在音樂版權內容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內容服務形式出現。」
音螺能否「復活」蝦米音樂？
在蝦米音樂的公開信中，其稱會「以其他方式合作」和音樂人合作，這個「其他方式」被廣泛解讀為阿里巴巴從2018年就開始布局的音螺。
2018年，有業內人士透露，阿里巴巴極有可能推出類似抖音、快手的短視頻產品，該產品或將命名為音螺。隨後，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司提交了數十件「音螺」商標的註冊申請，目前多件「音螺」商標獲準註冊。而據阿里巴巴相關負責人介紹，音螺是實現音樂內容管理、分發的專業平臺。
而在某應用商店裡，對音螺的介紹是這樣的：「音螺是一款在蝦米音樂的基礎上改版而來的音樂短視頻軟體，音螺能夠為各位用戶提供超級全面的音樂資源和短視段子，為用戶的閒暇時光添加趣味。」
蝦米音樂的粉絲們最關心的問題，可能是音螺是否能「復活」蝦米音樂。有分析認為，如今的音樂市場，已經是得版權者得天下。騰訊系一家獨大的態勢仍將持續，阿里在失去蝦米音樂這張好牌後，只能指望其投資的網易雲音樂扳回一城。至於音螺，從公開資料看，它的賽道是更可能是短視頻，而非音樂平臺。
即使音螺「殺回」音樂領域，目前的行業格局已經「物是人非」。
如上圖，根據比達諮詢發布的《2020年上半年度中國數位音樂市場研究報告》顯示，2020年6月，音樂APP日活用戶數中，酷狗音樂用戶以28171萬人排名第一，QQ音樂26852萬人排名第二，酷我音樂以7202萬人排名第三，網易雲以3277萬人排名第四，而當時的蝦米音樂用戶活躍度遠不如主要競爭對手。
據艾媒諮詢發布的《2020年中國未來音樂業態專題研究報告》顯示，2021年，數位音樂市場規模預計將達到317.6億元。業內人士表示，雖然蝦米音樂離場，可隨著網際網路等技術應用領域的不斷拓展，新一輪的音樂平臺競爭將更加激烈。
（本文僅代表作者觀點，不代表正尚律和立場）
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