植入式廣告充斥螢屏
不知從何時起，電視劇的片頭曲後、片尾曲前都開始插入廣告。更有甚者，片尾主題曲剛一響起，豆奶、手機乃至不孕不育的廣告貼板爭先恐後躥上螢屏，霸佔著3/4的屏幕，與主題曲渾然一體創作的片花卻成了一個細細的「相框」，成了可憐的襯底。圈內人士憤怒地將其稱為給電視劇「戴口罩」。
「內容雖未變，觀感大不同，看似一模樣，個個帶刀傷。」無奈中的觀眾編出了這樣一個順口溜。上周末，著名導演尤小剛在「中國改革開放30年優秀電視劇歌曲推選活動」中高聲呼籲大家聯起手來抵制這一行為。
觀眾看廣告直喊眼暈
「看電視劇《李小龍傳奇》，片尾主題曲一開唱，大概有十來個廣告貼板就壓在了屏幕上。挺好聽的一首歌，毀了，乾脆閉著眼聽，也不知廣告商知不知道觀眾倒胃口。」觀眾陳雪說。
「我特喜歡看鄧超、車曉演的《艱難愛情》，可在播出時，有的電視臺給貼塊『大膏藥』，有的電視臺乾脆把片尾給『咔嚓』了，詞作者的署名根本看不到，對創作者也太不尊重了。」觀眾李鋒說。
「記得廣電總局規定一集電視劇中間只允許插播一次廣告，怎麼現在好多電視臺隔個十來分鐘就播一次，一部劇被拆解得支離破碎，考慮過觀眾的感受嗎？」觀眾張佳很氣憤。網友辛育強頗具嘲諷地在網上幽了一默：「××衛視的×××廣告是我最喜歡看的電視節目，可是每當我陶醉其中時，總是要插播一小段電視劇，嚴重影響了我流暢觀看廣告。」
擦邊球「邊走邊看」
其實廣電總局早有「不得隨意插播廣告」的規定：每天播放廣告總量不得超過節目播出總量的20%；在19時至21時的黃金時間，電視廣告總量不得超過9分鐘。在這一時間內所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時間播放電視劇時，每集中間允許插播一次廣告，插播時間不得超過2分30秒。比照此條例，很多電視臺明顯「過界」了，但相應的監管在哪裡？又有幾家「置若罔聞」的電視臺受到了處罰？
比起插播廣告「超標」播出，更讓製作方不能容忍的是電視劇「戴口罩」現象，廣電總局對此沒有明文規定，相當一批電視臺就打起了「擦邊球」。某電視臺竟在網上貼出了這樣的招商告示：「主題曲是一部電視劇的靈魂，而將廣告放在正劇即將結束、主題曲播出的位置與母帶合二為一，可以讓觀眾在欣賞歌曲的同時潛移默化接受和認知企業的品牌。廣告形式：5秒，3/4屏幕……」一位不願透露姓名的業內人士表示，企業對這樣的廣告興致頗高，因為在欣賞主題曲時，廣告也同時強行灌輸給了受眾。
作品完整性誰來尊重
如何保持作品的完整性？電視劇「戴口罩」現象讓業內人士憂心忡忡。
深圳萬科影視總經理鄭凱南表示，一個作品有它的完整性，片尾、字幕、音樂、歌曲等是一集戲的組成部分，有起承轉合的作用。如此一來，觀眾觀賞的完整性幾乎完全被破壞，這有悖於藝術規律。著名導演尤小剛承認廣告對電視臺的意義，但電視臺對作品也要有起碼的尊重，他認為這種方式是「無良做法」：「你不能連招呼都不打就把你的東西按在別人的臉上，媒體要尊重智慧財產權，不要把精神產品也加上三聚氰胺。」
電視劇「戴口罩」現象最終會影響影視劇的創作，著名導演鄭曉龍認為這不是聳人聽聞。「如此發展下去，影視公司做片頭、片尾的興趣會銳減。」他舉例說，《金婚》音樂投入幾十萬元，片尾曲也得花上十萬八萬，可在一些地方臺播出時，片頭片尾竟給掐掉換成廣告了，如此精雕細刻又有什麼意義？著名製片人李波算了一筆帳：「片頭片尾的用心程度、花費的手段，甚至比剪一集戲還要多。」她現在最擔心自己的新劇《身份的證明》，片尾主題歌是張涵予唱的，歌詞是延續他塑造這個人物的心聲，在精神層面是一種升華，如果播出時又讓廣告給攪和了，簡直就是糟糕透頂。
「摘口罩」需多管齊下
讓觀眾反感、製片方氣憤的給電視劇「戴口罩」現象，究竟在法律上屬不屬於侵犯著作權呢？北京市天溢律師事務所副主任郭建凡認為，如果有歪曲、篡改，才可認定侵犯了作品著作權的完整性，而在片尾曲播放時往片花、字幕上貼廣告，法律上沒有禁止的規定。「製作方如果要想維護自己的權益，可在賣片時與電視臺約定，播放時不能添加什麼。」中國電視製片委員會常務副會長張明智表示，製片委員會曾就此問題給一些電視臺發過律師函，但人家依然我行我素。「電視臺具有壟斷地位，製片方常常在圈內大發牢騷，但真到具體維權時，很少有人敢站出來——誰敢在籤約時進行約定限制呢？都怕得罪了電視臺，怕斷了自己的後路。」
電視臺無限制地插播廣告以及電視劇「戴口罩」現象正制約著中國電視劇產業的發展。中國人民大學教授倪寧認為，《廣告法》對媒體播出廣告空間和時間沒有明確的規定，儘管廣電總局對廣告播出有個《辦法》，但缺少明晰化。這樣一來，一些電視臺就在重複利用時間上打主意，完善法規建設亟待提上日程。同時，還要加大監管力度，違規者就應該進行相應的處罰，才能使法規真正行之有效。從行業自律上講，電視臺在取得廣告效益的同時，不要侵犯觀眾的權益。