12月18日，2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。
一直以來，1218大會都是五糧液與品牌運營商和社會各界交流合作的重要平臺，也是測度中國白酒業轉型發展的「風向標」和「溫度計」。
而今年的1218大會，因為總結「十三五」，定調「十四五」的起承轉合更加引人矚目。
外界好奇的是，本屆1218大會，五糧液帶來了什麼新理念？五糧液未來又如何轉型發展？
01
穩坐「深市第一股」
2020是極不平凡的一年，五糧液通過戰略創新、品質升級、科技創新、文化賦能，克服重重困難，集團公司營收穩千億，股份公司市值超萬億。
公開數據顯示，2020年，五糧液1-11月銷售收入突破1100億元，銷售收入和利潤均兩位數增長，各項經濟指標增長速度穩居行業前列，完成「十三五」收官。
同時，五糧液今年市值突破萬億，坐穩「深市第一股」，並且在品牌價值、產品結構、市場營銷等多方面也再次抵達新高度，為企業在新時期的轉型升級及高質量發展注入強大動力。
五糧液集團公司董事長李曙光指出， 「十三五」時期，特別是二次創業以來，公司大力實施「做強主業、做優多元、做大平臺」發展戰略，深入推進「補短板、拉長板，升級新動能」工作方針，主業發展取得明顯成效，產業結構、產品結構持續優化，量價協調的市場運營模式初步建立，營銷組織變革創新求進，渠道建設全面提升，數位化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。
五糧液集團公司董事長李曙光
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在《五糧液2020年營銷工作報告》中用五個「穩步增長」，六個「持續提升」 介紹了五糧液2020年的發展成果。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽
「穩步增長」體現在產品價格、渠道利潤、經營業績、品牌價值、公司市值五個方面穩步增長。
「持續提升」則是市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、市場運營力、營銷服務力六大方面持續提升。
可以說，過去一年，五糧液「穩」中求勝，實現了集團跨越式發展。
02
「二次創業」，五糧液邁入新階段
「這是五糧液『二次創業』的開篇佳作，更是與五糧液同心、同行經銷商們的卓越貢獻。 祝願五糧液與同心同行的經銷商在共商、共建、共享的理念指引下，創新發展，高瞻遠矚，善育新機，開創新的格局，譜寫新的華章。」中國酒業協會理事長宋書玉表示。
實際上，自2017年以來，五糧液就鎖定目標著力創建世界一流企業的宏偉藍圖，全面開啟「二次創業」新徵程 。
這一年，五糧液得到帝亞吉歐、保樂力加、百富門、富邑等世界知名酒企的積極響應。
2018年12月，國際名酒聯盟成員企業再度聚首四川宜賓，茅臺、法國人頭馬君度等國內外名酒企業也加入其中，聯盟「朋友圈」進一步擴大。
如今，五糧液作為中國白酒行業龍頭企業，企業發展邁上新臺階，改革創新取得新成果，產品品質提升和人才培養工作取得新突破，實現了跨越式發展，五糧液成為四川省和宜賓市的重要支柱企業。
四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄表示， 希望五糧液圍繞川酒振興這一戰略目標，充分發揮龍頭企業示範效應，進一步助力提升川酒品牌價值，為川酒產業轉型升級、實現高質量發展貢獻更大力量，為川酒譽滿全球作出更大貢獻。
四川省宜賓市市長杜紫平指出， 五糧液不僅在宜賓工業總產值、稅收等方面作出了突出貢獻，還積極參與新興產業發展、鄉村振興等工作，有力推動宜賓產業轉型升級;主動肩負社會責任，積極參與抗震救災、抗疫戰鬥、脫貧攻堅和民生社會事業建設，為全市經濟社會發展作出了重大貢獻。
03
錨定「十四五」，「穩」中求進
李曙光強調，「十四五」將是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。
對此，五糧液將保持戰略定力，以滿足消費升級的新需求為目標，以打造健康、創新、領先的世界一流企業為願景，以供給側結構性改革為引領，全面推進五糧液更大的創新發展、轉型發展、跨越發展。
李曙光還指出，明年公司的營銷方針是堅持以高質量的市場份額提升為主，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基於數位化的營銷全流程再造，繼續保持行業骨幹企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間。
同時，五糧液將繼續強化產品體系完善，繼續完善渠道體系建設，繼續強化社會責任履行，繼續秉承為員工創造幸福的重要價值理念，在新的歷史起點上推動五糧液發展再上新臺階、再鑄新輝煌。
曾從欽也提出2021年五糧液將繼續堅持穩中求進的工作總基調，按照「下深水、破難題、打硬仗」的要求，抓好六項營銷工作：
一、繼續豐富品牌文化價值表達方式，更加系統地講好五糧液品牌文化故事;
二、構建經典五糧液營銷服務體系，鑄造五糧液市場發展新格局;
三、大力打造高地市場和重點市場，打造五糧液市場發展先行示範區;
四、健全團購體系，持續培育、鞏固意見領袖和消費圈層;
五、充分發揮經銷商聯誼會積極性，加快構建市場共同體;
六、進一步優化營銷組織、提高營銷數位化管理能力。
「站在歷史的新起點，希望五糧液永遠保持與時俱進、永爭第一的豪氣;創新求進、敢於突破的銳氣;團結奮進、開拓進取的朝氣，加快融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，堅定不移、全力以赴向世界500強進軍。」杜紫平表示。
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來源： 北國網 | 作者：辛文 | 責編：谷晟 電子信箱：184042016@qq.com