水原本是自然界裡最普通的一樣東西，但自從住進瓶子裡以後，從此變得不再普通。
瓶裝水一直以來都是熱門話題，近幾年我國瓶裝水行業銷售規模高速增長，根據《2019年中國瓶裝飲用水行業消費健康趨勢報告》表示，2019年，我國瓶裝水市場突破52%的飲品行業佔比，零售額突破2000億元。歐睿數據顯示，中國瓶裝水市場在2018年銷量達到434億升，接近整個軟飲市場的一半，銷售額為1743億元，佔整個軟飲市場的三成。
圖片來源：裡斯諮詢
世界上最貴的一瓶水來自於法國斐濟，750ml要6萬美金，即使除去24K純金瓶子的價值，水的價格仍然不菲，不知道喝一口能不能成仙。而出自美國的布嶺（Bling）礦泉水，瓶身採用施華洛世奇水晶裝飾，在美國賣40美金，雖然美國是發達國家，但我想90%以上的美國人都是喝不起的。
也許有人說，他們賣的不是水，而是瓶子，不過，在中國普遍的塑料瓶包裝下，同樣不乏讓人望而卻步的「貴族」。一瓶珠峰冰泉要賣15，人家說，水是來自於世界第一高峰珠穆朗瑪峰山腳下的珍惜冰川。
一瓶嶗山太清宮也要賣15，同樣，人家的水取自嶗山太清宮的一口玉井，而這井裡的水，來自6800萬年前的地下斷層。
當然，這樣「體面」的故事，只是講給少數人聽的，所以在日常生活中，我們甚至都看不到有賣的。但不可否認的是，中國的水正越賣越貴，在瓶裝水行業裡，打出的一致口號甚至都是：「向高端水進發」。
什麼叫高端，或許沒有人能真正說清楚，但顯然價格已經成了高端的代名詞。
曾經有一個朋友，因為工作的原因經常參加一些行業會議，而他判斷這個會議是否高端的標準就是看會上發什麼水。如果能擺上一瓶珠峰冰泉，那絕對是高端裡的高端，如果人手一瓶百歲山，至少檔次不會差到哪裡去，而要是農夫山泉或者怡寶，也就是個普通級別。
在他的眼裡，一瓶水的價格就決定了這個會議到底是「體面」還是「寒酸」，即使它們之間的差距可能只是一塊錢。
其實，在日常生活中的我們又何嘗不是如此呢，如果把百歲山和農夫山泉擺在桌子上，都不要錢隨便喝，可以肯定先消耗完的一定是百歲山，雖然它們都能解渴。或許我們自己都沒有意識到，無形中，我們已經把一塊錢的差距打上了「體面」與「寒酸」的烙印。
不過說到底，再高端的水，喝了都成不了仙，不管是來自稀有冰川還是地下斷層，不管是天然山泉還是人工處理，都改變不了一個本質，它只是水。
而在中國市場上的六大品牌中，唯一承認自己只是水，還堅持著一塊錢這個底線的可能只有冰露了。
說實在的，如今一塊錢能買個啥，也正因為這不值一提的一塊錢，讓冰露飽受「嫌棄」。
在消費者層面，但凡有點錢的人走進商店，手一抬不是百歲山，就是農夫山泉或者怡寶，即使是冰露擺在最顯眼的位置也被「無視」。
而對於很多商店老闆來說，因為冰露太便宜，甚至都不想賣，同樣是一瓶水，冰露掙幾毛，農夫山泉可能掙1塊，哪個生意人願做「傻子」呢。
行業會議、企業就更不用說了，擺上冰露都嫌「掉份」，甚至免費贊助都不一定答應。而冰露也確實有些「寒酸」，在幾大品牌中，它的塑料瓶薄如蟬翼，瓶子顏色、設計都顯得很粗糙，給人的第一感覺就是Low。
甚至有的女生抱怨，由於瓶子太軟，蓋子都擰不開，而男生則調侃，瓶子比杜蕾斯都薄，拿在手裡都怕不小心戳破了。
但即使如此不受待見，冰露一年還是狂銷幾十億瓶，畢竟在這個大千世界裡，雖然有人追求「體面」的情趣，但也有很多人要的是實用主義的本真。
有個網友說得好：「水本來就是中庸的，能喝，就夠了」。
而冰露的這份「中庸」之道，在網路上還圈了不少粉絲。
「長期喝冰露，我長胖了，因為省下來的錢，都買了豬肉」
其實，便宜的冰露也系出名門，2008年奧運會時就是官方指定飲用水，那時普通人想買還買不到，只有教練員、運動員、工作人員才能喝到。
2010年推出環保輕量瓶後，才廣泛在市場上開賣，客觀的說，冰露的瓶子雖然看起來Low，卻是最環保的，因為它不含膠，所以軟。
冰露的渠道覆蓋也相當廣，從一線大都市到五六線農村，幾乎有人的地方都可以看到冰露的瓶子，尤其酒店是其銷量較大的一個渠道。
隨著可口可樂公布了其2020年第二季度業績報告後，可口可樂當季營收71.5億美元，較去年同期下滑28.48%；淨利潤為17.79億美元，較去年的26.1億美元下滑了31.76%；每股收益則為0.41美元，同比下滑32%。
其中，軟飲料銷量下滑12%；可口可樂銷量下滑7%；零度可樂下滑4%；瓶裝水、運動飲料的銷量下滑24%；果汁、奶製品和植物性飲料的銷量下滑20%。在各品類中，其中可以看出瓶裝水的銷量下滑較為明顯，為24%。
而關於冰露到底是否真的「寒酸」，網上有個段子雖然搞笑，但卻耐人尋味。
恆大：「恆大冰泉，長白山天然礦泉水」。
冰露：「你廠在我隔壁」。
農夫山泉：「我們不生產水，只是大自然的搬運工」。
冰露：「你廠在我隔壁」。
百歲山：「水中貴族百歲山」。
冰露：「你廠在我隔壁」。
恆大、農夫山泉、百歲山：「能換一句嗎」。
冰露：「我賣一塊」。
恆大、農夫山泉、百歲山：「……」。
有人說，冰露是「窮人的大哥大」，但再貴的水，當你口渴擰開瓶蓋時，喝進去的都是同樣的真實，而這才是生活本身。