股市四海堂百科金融資訊，股市四海堂百科金融指出，資本熱捧消費品，200億今麥郎開啟上市輔導，希望加快跳級。
近日，河北證監局網站發布公告稱，中信建立證券擔任今麥郎食品股份有限公司（以下簡稱「今麥郎」）上市輔導機構。
關於此事，今麥郎方面相關擔任人向藍鯨財經記者表示：「一切億相關管理部門發布的信息為準。」
成立於1994年的今麥郎，曾經和日清有過協作，但最終由於戰略上的差別二各奔前程。獨立後的今麥郎開展更快，2019年，營收範圍超越200億元，直逼便當面範疇第二名的統一。
業內人士以為，今麥郎假如完成上市，補足資本短板，將在與康師傅和統一的「三國殺」中增加獲勝牌面。不過，康師傅和統一都有國際化的背景，且集團範圍較大綜合實力更強。今麥郎或將在部分完成打破，以構成三足鼎立的格局。
高速開展，開啟上市步伐
河北證監局的網站音訊顯現，中信建立證券將為今麥郎停止上市輔導。雙方已於12月23日籤署上市輔導協議。
據理解，今麥郎的前身華龍面業成立於1994年，經過26年的開展，產品包括便當面、掛麵、麵粉、綜合、飲品等產品。今麥郎控股股東為今麥郎投資有限公司，持股比例為51.64%。實控人為範現國，直接持股比例為25.68%，經過今麥郎投資有限公司間接持股44.58%，合計持股比例為70.26%。
關於河北證監局發布今麥郎上市輔導音訊，今麥郎方面表現慎重，僅對藍鯨財經記者表示：「一切以相關管理部門發布的信息為準。」
在香頌資本執行董事沈萌看來，目前食操行業遭到資本的喜愛，且股市估值虛高，上市融資本錢相對較低，所以今麥郎等食品企業加快上市節拍。
2020年，眾多食品企業走向資本臺前，金龍魚、農夫山泉、品渥食品、均瑤大安康、甘源食品、華文食品、芭比食品、仲景食品、熊貓乳品等相繼登陸資本市場，並且很多消費品企業的市值大幅增加。日前，海天味業的總市值接近6500億元，益海嘉裡的總市值超越6700億元，市值都遠超越中石化等企業。
關於今麥郎上市，中國食品產業剖析師朱丹蓬以為，中國快消操行業進入了一個高強度競爭的節點，今麥郎開展也需求打破，需求在多品牌、多場景、多品類、多渠道、多人群規劃，投入會加大。假如不以上市的方式加強本身抗風險才能，挖寬企業護城河，企業就存在落伍風險。
其實，今麥郎曾藉助資本的力氣拓局。2004年，引入日清的15.54億元，投資建立中日合資華龍日清食品有限公司，但在協作10年後各奔前程。2017年，今麥郎就提出獨立上市。當時，今麥郎董事長範現國稱要將今麥郎打形成大營銷平臺，完成收入1000億元。
2019年停業收入為218.488億元。2020年1月-7月，今麥郎便當面增長達29%。
關於今麥郎的高速生長，業內人士以為產品定位和渠道規劃功不可沒。
2015年，今麥郎推出一桶半產品，直接將原來便當面80g的麵餅提升至120g，今年10月，今麥郎對外宣布，一桶半上市以來累計銷量超越50億份。另外，創始了熟水品類「涼白開」，康師傅和旺旺等企業跟進，推進了康師傅「涼白開」開局。
另外一個緣由是渠道優勢。2012年，今麥郎開端在經銷商系統中推行的「四合一」管理形式，將人員、車輛、區域、終端整合起來，構成一個整體，依託信息化手腕統一調度、管理。
對此，一位山東縣級的康師傅經銷商對藍鯨財經記者表示：「今麥郎的四合一形式很兇猛，業務員都是小老闆，並且獎勵力度也很大。我們這裡今麥郎經銷商是我一年停業額的2-3倍，一年飲品賣1000多萬元，面品賣得更多」。
兩強變三國殺，便當面格局生變
其實，就全國而言，便當面的格局已在發作變化。兩強爭霸的格局正在向三足鼎立的格局轉變。
英敏特的數據顯現，按便當面銷售額份額計算，2018-2019年，康師傅的份額從48.2%降落到46.6%，統一從17%降落到16.3%。今麥郎14.1%上升到15.8%，白象從5.8%上升至7.5%。
從銷售額看，佔比超越15%的便當面企業僅有康師傅、統一和今麥郎，三國殺的格局初現。
第二名之爭將成為重頭戲。
範現國曾表示，「過去三十年是康統之間的競爭，2020年將開啟康今競爭的時期」。明顯未把統一放在眼裡。
對此，統一方面表現比擬寧靜。統一企業(中國)投資有限公司總經理楊壽正曾表示：「競爭的最終目的是遠離競爭，為消費者發明無獨有偶的價值。關於本身品牌而言，要一直以產品說話，以產品代言，永遠以產品為介質和顧客發作連結。同業的排名只是外界對我們的評價，我們只需做好本人的事情就好了」。
數據顯現，統一和今麥郎的收入範圍曾經十分接近。2019年，統一全年完成營收220.197億元，較去年上升1.1%；較今麥郎收入高出缺乏2億元。其中便當面和飲料業務分別收入85億元和127.3億元，佔集團總收益的比重分別為38.6%及57.8%。
既然是「三國殺」，牌手手中有哪些底牌呢？
朱丹蓬以為，今麥郎在產業鏈上遊曾經規劃，在渠道端二三線及以下城市的市場優勢明顯。且產品價錢相對較低，市場競爭力較強。
上述山東的經銷商對藍鯨財經記者表示：「今麥郎在縣城市場很強勢。」除此之外，今麥郎在上遊啟動了優質麥工程，截止2018年今麥郎優質麥基地逾10萬畝。並且，今麥郎日處置小麥5500噸，年轉化小麥180萬噸，完成了一二三產業交融。
統一的優勢在於集團範圍、產品創新和品牌力。統一企業集團2019年兼併營收約合1062億元，掩蓋範圍包括糧食、快餐、乳飲、綜合食品、烘焙、飼料、麵粉、乳品、茶、水、果汁、咖啡、便當面、油脂、肉製品等等。另外，統一集團在臺灣地域運營五千多家7-11門店，在上海、浙江等地運營數百家7-11超市，在山東地域運營202家統一銀座超市。在產品端，統一老壇酸菜牛肉麵曾經成為便當面範疇的大單品，湯達人、都會小館和滿漢宴等高端產品線，佔領了高端產品線。
英敏特相關剖析師以為，康師傅在群眾市場產品中具有強大的品牌形象。
數據顯現，康師傅旗下的產品除便當面外，茶飲料市場佔有率也多年堅持行業第一，2019年收入僅156億元。另外，康師傅收買了百事飲料在中國內地的運營權，2019年收入超越122億元，碳酸飲料範疇佔有30%的市場份額。
中商商業經濟研討中心主任姚力鳴以為，綜合來看，今麥郎產品線不夠飽滿，並且仍需求加大推行的力度。但渠道下沉做的更徹底，且渠道形式補償了這些差距。
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