8月份,日本將會迎來僅次於新年的大節日——盂蘭盆節,通常在8月12日~8月16日會放假。這時候,日本人會回鄉探親祭祖,或全家出遊。傳統節日會有很多風俗,因此是一些特定商品銷量增長的大好時機,也是產品創意碰撞的時刻。
盂蘭盆節、中元節、七月十五傻傻分不清。其實,中元節和盂蘭盆節雖然是同一天,但來源完全不同。盂蘭盆節源自佛教,中元節來自我們的道教。
日本飛鳥時期,受隋唐文化的影響,盂蘭盆節和中元節一塊傳入日本。之後,日本將這兩個節日直接統稱為盂蘭盆節。日本結合當地民俗,發展了很多獨特的風俗,流傳至今。
日本盂蘭盆節習俗
返鄉祭祖。盂蘭盆節期間,在外打工的日本人會開啟返鄉潮,堪比中國春運,也是日本家庭大團圓的日子。之後,一家人會去掃墓,祭祖,祈福。
盆踴り大會,是祭奠祖先、祈禱風調雨順,是日本盂蘭盆節的一個重要標誌。日本多地會在不同時間段舉行舞蹈大會,男女老少穿上浴衣,在鼓聲中,翩翩起舞。
放河燈。這段時間,日本女性會穿上和服,在河邊放河燈,寓意送走親人的靈魂,寄託對親人的思念。
拜訪親人。這段時間,日本人會去拜訪親人,朋友,上司,互相贈送禮物, 感謝其平時的照顧與愛護。
7、8月是日本網購高峰期,7月份發放獎金,8月又是走親訪友的日子。這段時間,賣家要提前備貨,準備迎接銷售高峰期。
這段時間,各類產品的銷量都會上漲,賣家最主要的是把握好大促時節,推出符合節日氛圍的產品,可以在包裝上、店鋪首頁上推出節日產品。提前選品測款,迎接銷售旺季。