8月份，日本將會迎來僅次於新年的大節日——盂蘭盆節，通常在8月12日~8月16日會放假。這時候，日本人會回鄉探親祭祖，或全家出遊。傳統節日會有很多風俗，因此是一些特定商品銷量增長的大好時機，也是產品創意碰撞的時刻。
盂蘭盆節、中元節、七月十五傻傻分不清。其實，中元節和盂蘭盆節雖然是同一天，但來源完全不同。盂蘭盆節源自佛教，中元節來自我們的道教。
日本飛鳥時期，受隋唐文化的影響，盂蘭盆節和中元節一塊傳入日本。之後，日本將這兩個節日直接統稱為盂蘭盆節。日本結合當地民俗，發展了很多獨特的風俗，流傳至今。
日本盂蘭盆節習俗
返鄉祭祖。盂蘭盆節期間，在外打工的日本人會開啟返鄉潮，堪比中國春運，也是日本家庭大團圓的日子。之後，一家人會去掃墓，祭祖，祈福。
盆踴り大會，是祭奠祖先、祈禱風調雨順，是日本盂蘭盆節的一個重要標誌。日本多地會在不同時間段舉行舞蹈大會，男女老少穿上浴衣，在鼓聲中，翩翩起舞。
放河燈。這段時間，日本女性會穿上和服，在河邊放河燈，寓意送走親人的靈魂，寄託對親人的思念。
拜訪親人。這段時間，日本人會去拜訪親人，朋友，上司，互相贈送禮物， 感謝其平時的照顧與愛護。
7、8月是日本網購高峰期，7月份發放獎金，8月又是走親訪友的日子。這段時間，賣家要提前備貨，準備迎接銷售高峰期。
這段時間，各類產品的銷量都會上漲，賣家最主要的是把握好大促時節，推出符合節日氛圍的產品，可以在包裝上、店鋪首頁上推出節日產品。提前選品測款，迎接銷售旺季。