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#營銷#
現在的年輕人，白天疲於應對著工作和學習，到了夜晚終於擁有屬於自己的時間，於是總想著抓緊這些時間做點自己的事情，比如輕輕鬆鬆地追會兒劇，玩一把酣暢淋漓的遊戲，或這是看一門還未看完的課程，不知不覺就來到了後半夜，於是熬夜，就變成了現在年輕人生活的常態。
拉麵說抓住這一社會現象，與當下火爆全網的五條人樂隊聯合，打造了「睡不著拉麵」系列，瞬間戳中年輕人的心。
1、深夜睡不著，五條人給你打電話
其實這種明星打視頻電話的廣告創意還挺多見的，但視頻電話總給人一種假假的感覺，代入感並不強，而五條人輕鬆自然的表達方式，讓用戶覺得這就是一次閒聊，仿佛真的是朋友在與你視頻，聊最近動態，聊他們的深夜喜好，順帶聊了此次聯名合作，真實自然不做作。
2、藉助明星效應，聯名貼合人設
五條人在節目裡曾多次提到平時會互相打電話，聊生活，聊創作等等，打電話成了他們獨特的接頭暗號，這一次，五條人與拉麵說的聯名也延續了這樣的梗，讓五條人把電話打給正在熬夜吃麵的你。
並且創建話題#五條人有多愛打電話#，來幫助聯名活動迅速鋪開，這個創意非常貼合他們經常掛在嘴邊的「睡不著給我打電話」這個梗，能和人物融為一體，更容易被用戶接受。
3、滿足情感訴求，建立品牌溫暖形象
「抹最貴的眼霜，熬最深的夜」似乎已經成了當下年輕人的生活日常。拉麵說推出的「睡不著」拉麵系列，在夜深人靜時，用三款口味各異的拉麵，配合不同場景，做晚睡族身邊的「陪伴者」，餵飽身體的同時也餵飽靈魂。用這樣的方式治癒每一個深夜晚睡的年輕人。
並且拉麵說以五條人親筆籤名作為誘惑，鼓勵年輕人分享「睡不著故事」來進行互動溝通。通過品牌傳播與產品打造，去滿足這些情感訴求。
目前，跨界聯名的營銷手法，已經被各大品牌用爛了，用戶的注意力也有些難以吸引，總結起來，拉麵說的這次聯名，不管從包裝，不同場景匹配不同口味的拉麵，五條人深夜劇場訪談，還是五條人打視頻電話，圍繞明星風格設計合作點，都是跨界聯名非常值得借鑑的點。
小互動
睡不著的深夜，你會做什麼呢？
作者：武靜
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