美國體育用品連鎖店相繼沒落,這是為什麼呢?

2021-01-11 雨果網

你上次搜索Eastern Mountain Sports（EMS）是什麼時候？對大多數購物者來說，是很久之前的事了。

雨果網從外媒近日的報導中了解到，Vestis零售集團（旗下連鎖店有EMS、Bob’s Stores和Sport Chalet）正準備申請破產。

如果報導是真實的，那也不足為奇。去年，City Sports和Sports Authority都申請了破產；前者關閉了所有的店鋪，後者關閉了140個店鋪。

這到底是怎麼回事？

體育用品連鎖店正在走向滅亡，但並不是所有的零售店都這樣。下面是大型運動零售連鎖店沒落的三大原因。

1、沒有及時轉型電商途徑

這是第一個原因，雖然不是新的挑戰，但確實打擊著很多大型零售企業。像EMS這樣沒有及時充分地引入網際網路的連鎖店，要趕快清醒了。「它們需要把消費群體、忠誠客戶轉移到網上，儘快開展電商業務，」金融戰略家Mark Martiak在一次採訪中說道。比如，製鞋行業中，很長一段時間以來Zappos（美國最大網上鞋城）對其他鞋類連鎖店而言就是個噩夢，它提供非常好的服務和配送方式，人們都樂意在Zappos買鞋，而不再去實體店。

現在，很多有名的運動品牌也開始優化自己的網上購物體驗，也開始與連鎖實體店搶生意。耐克和阿迪達斯都創建了網上專賣店，他們看到了實體店的衰落，迅速開啟電商之路。大型運動連鎖店沒有這麼做，所以它們輸了。為了生存，分析師Connolly說，「所有的零售商都必須變成全渠道，懂得利用智慧型手機對消費的影響力，推出個性化購物體驗。」

2、很多連鎖店處於非戰略位置

當位於東海岸的City Sports，去年秋天宣布26個連鎖店全部關閉時，它的CEO明確宣稱原因是所有的連鎖店都建在了郊外。很明顯，這種投資非常愚蠢。當市區運動連鎖店的客流量都在下降的情況下，把連鎖店建在郊區註定會失敗。90年代，連鎖店都在擴大，很多零售企業不斷開設新店，變得非常冗沉；現在，運動用品零售商都在精簡連鎖店，但很多都因改變太遲而破產。

3、對有名品牌的盲目崇拜

不是所有的實體連鎖店都在消亡。耐克、阿迪達斯和安德瑪的官方品牌店都非常成功。這表明，雖然部分消費群體都轉向網絡，人們對於小部分優秀運動品牌的信任度越來越高。這三個品牌擁有獨特先進的網上購物中心，但是也通過一些小措施鼓勵人們走進品牌實體店。比如，6月份推出的全新Nike+ app，可以給讓消費者在實體店通過二維碼付款，更加迅速方便。這三類品牌還有另一個優點：店內只有自己的品牌產品。

而EMS或者REI，喜歡在店內推出大範圍的不同品牌產品，從橡皮船到登山鞋再到釣魚竿。從零售實體店的前景來看，產品廣泛可能並不是什麼好事。只有官方品牌專賣店和小的利基連鎖店能夠生存。（編譯/雨果網 楊雪平）

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