可口可樂的飄帶,飄出了平等的含義

2020-12-03 品牌創意官

母親節剛剛過去。每當這一天，我們都會她們送上祝福與精緻的禮物，感謝她們的付出。

但母親這個角色所需要付出的隱形成本，其實遠遠超過我們所看到的。

這裡又要說到一些老生常談。在傳統的家庭模式中，通常默認一位妻子和母親在家庭上投入的時間和精力要多於男性，就是那句話：「人們看到一個工作出色的職業女性，往往會問她如何平衡工作與家庭。但是在相同的情況下，男性則不會被問到這個問題。」

戴著這樣的有色眼鏡，自然會導致女性在個人發展上的不公際遇，百年多以來，有無數傑出的女性為此抗爭。

女權主義追求的並非特權，而是平等。追求平等工作、投票和擔任公職的權利，獲得同等教育與培訓的機會，並消除社會中關於性別的偏見。

巴拉圭的可口可樂公司在今年婦女節前夕推出了一個campaign，使用可口可樂最有標誌性的元素之一dynamic ribbon device，正確地傳達出了真正的女權主義者想要表達的平等。

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兩個飄帶相互平行、齊頭並進，配合旁邊的文字「Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.」，一眼就能看出其中的含義。

很喜歡女權主義者Ninia LaGrande說的一句話：「feminism means equal rights for all genders.」這個設計也清晰有力地詮釋了這一點。

話說回來，這個campaign也向我們展現出對於一個品牌來說，長久且有影響力的經典符號有多麼重要。它不僅成為品牌的象徵，還能夠不斷創造出更加豐富的意義。

正如可口可樂的dynamic ribbon device，誕生於1969年，也是這個品牌最具代表性的標誌之一。這個符號以它的簡約流暢的線條，想像力的留白，延伸出了眾多精彩的創意：

Jonathan Mak為墨西哥可口可樂設計的徽標，寓意為充滿鼓勵和有愛的碰拳手勢，以可口可樂帶來青少年的友誼為主題。

這個創意還延伸出了各個膚色、各種宗教與文化的版本。

奧美上海的在2012年海報，同樣由Jonathan Mak設計，以兩隻手共享可樂的簡單圖像和擬人化的動作表達，傳達出特定的信息與情感內涵。

為了更好地改變環境，可口可樂與義大利陽獅合作製作了一系列廣告牌，以鼓勵垃圾利用，在這裡，白色飄帶成為了醒目的指示信號，指示人們可以在哪裡扔垃圾。

甚至，2018年可口可樂還推出了限量版，紀念美國總統唐納·川普與朝鮮領導人金正恩在新加坡舉行的歷史性首腦會議。白色飄帶成為了兩人走近彼此的軌跡。

看來，可口可樂經典的白色飄帶已經成為了品牌與消費者溝通的方式，一種輕鬆、有趣，且極具標誌性的創意方式。

文章來源：TOPYS. 作者：拭微

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