今天是2021年的第一天，文化生活平臺「十點讀書」的視頻號發起了主題為「追光——2021全球日出不間斷視頻號直播廈門站」活動。「早晨6點30分，我們在廈門海邊，和你擁抱2021年第一束光。」視頻號已經成為「十點讀書」的重要戰略。
就在昨天，由十點讀書發起的「向世界安利1000本書」活動圓滿收官。在這場活動中，十點讀書邀請了數百位KOL（關鍵意見領袖）和普通用戶參與，數次在同一時間進行了超百人的直播。「向世界安利1000本書之點亮視頻號」活動更是同時對同一本書進行推薦和解讀。通過更廣泛用戶群體的創作和傳播，閱讀在網際網路上進行了一次深層的滲透。
本次活動中，來自社會各界的名人紛紛向大眾分享自己心目中的好書：著名作家周國平推薦了《人生哲思錄》、時代少年團分享了梁啓超的《少年中國說》、演員張一山分享了《未來簡史》……超過58位明星名人參與活動推薦書籍。許多人在領讀人的推薦下開始了解這些好書，甚至開始閱讀。網友們也紛紛在該話題下分享出自己最愛的一本書，形成了閱讀的連接和擴散。
「讀你想聽」
十點讀書在短視頻方向上持續發力，這跟十點讀書創始人、CEO林少對閱讀市場未來趨勢的判斷直接有關。2020年11月，十點讀書發布了新產品「十點聽書會員」，當時，林少表達了自己的判斷：「未來的閱讀市場將迎來三個巨大的機會，分別是有聲書市場、人人都是創作者趨勢以及短視頻直播。」林少表示，未來每個人都有可能成為閱讀內容生產者和傳播者，閱讀的鏈條將會更加廣泛，我們將有更多的機會去觸達那些我們原本可能觸達不到的，完全沒有閱讀習慣的用戶。
「向世界安利1000本書」閱讀公益行動，邀請廣大閱讀愛好者成為領讀人，在社交平臺上向大眾分享2020年對自己影響最大的一本書。而「十點聽書會員」以「1000本好書，懂你想聽」為核心，同樣聚焦「1000本好書」，以音頻的方式去連接用戶閱讀的更多場景，探索閱讀更多的可能性，幫助用戶在不方便使用文字閱讀的時候，也能通過音頻進行閱讀，再一次拓寬了閱讀的邊界。
從公眾號圖文，到音頻有聲書，再到短視頻直播薦書，十點讀書的確在一步步拓寬閱讀的邊界。
回顧2020年，十點讀書用將近一年的時間打磨了聽書新項目。2020年4月，十點讀書開發了閱讀VIP專欄——「聽365本好書，讓改變即刻發生」。跟著行業大牛一起深度解讀每一本好書精華，每天聽本書，一年一共365本。這個聽書項目很受歡迎，十點讀書又將其升級成了1000本好書，誕生了聽書會員。
2020年，因疫情影響，線上消費持續增強，有聲書行業進一步增速。11月，在十點讀書上線聽書會員服務後不久，「微信聽書」客戶端APP也正式對外開放下載，用戶可每天免費收聽1小時。林少認為，雖然不能說有聲書就此迎來了新的轉折點，但微信此舉還是釋放了一些信號。 「我們和微信讀書同時發布聽書產品，說明大家都看好這個賽道。微信團隊做產品是非常謹慎的，很少會發布希麼新產品，微信聽書產品的發布，至少代表了這是個方向。」
林少認為有聲書的規模會超過電子書！做出這個判斷的依據之一是國內國際相關數據，近幾年有聲書的增速都比電子書快；其次，有聲書也是許多出版人的共識。 「我個人更看好有聲書市場。現在整個有聲市場還很小，很多書都沒有有聲化。關於講書的產品、解讀書的產品目前還很少，但在這方面的用戶需求量很大。我判斷，有聲書的未來空間會很大，因為書的品種很多，有很多長尾產品；目前全本有聲書並不多，閱讀平臺和出版機構在有聲書方面的投入也不大，這都意味著市場還有很大空間。」林少說。
但有聲書市場依然處於初期！林少表示，目前在有聲書方向上還沒有一個主流銷售平臺，有些出版機構不知道自己做了有聲書能去什麼渠道賣，加上商業模式並不像紙質書那樣成熟，有聲書市場算是剛剛起步，更談不上競爭。「圖書行業是個百花齊放的行業，它不像其他平臺基本上由兩三家巨頭壟斷，閱讀平臺是很容易做出差異化的，我覺得在有聲書這個方向上，各家都會有自己的增長空間。」林少說。
但十點讀書依然努力在聽書產品上做出差異化，突出品牌特性。十點讀書強調的是「1000本好書懂你想聽」。「因為十點讀書的用戶是偏女性的，我們為女性用戶挑選出1000本好書，從產品形態上做出差異，通過人工智慧算法做到『懂你想聽』。」林少告訴記者。他還表示，要把十點聽書做成一個30年的經典產品。
點亮好書
作為一個具有閱讀推廣屬性的平臺，十點讀書的「帶貨」能力已經得到了充分釋放，數據表明，大多數情況下，十點讀書一個晚上的圖書銷售碼洋可以達到100萬。僅《打開故宮》的銷售碼洋就超過1000萬。十點讀書也在籌備1000本好書的供應鏈，打造「有聲書+紙質書」的聽書、購書閉環。
中國目前每年新出版的圖書種類在數十萬級別，信息爆炸導致許多好書沒有得到曝光，無法被讀者發現。十點聽書會員通過全新的算法、電商、書店，社群、視頻號等多種方式與渠道，將好書精準匹配每一位合適的用戶。在過去兩年裡，十點讀書挖掘出來很多被埋沒的好書。
十點讀書擁有一支專業而優秀的選書團隊，這個團隊對好書有一套嚴格的標準。據記者了解， 十點的選書標準主要有四個維度：
一是基於十點讀書女性用戶屬性，選擇滿足她們個人成長、情感陪伴、親子育兒等需求的拆書文本和全本有聲書；
二是時間維度，經過時間檢驗、常讀常新的經典，比如《傲慢與偏見》《自卑與超越》等；
三是空間維度，尤其是新書，首選可以提煉、萃取後在不同場景使用、遷移的圖書，比如《心》《人體簡史》；
四是看作者、看這本書的大眾評論、口碑。
而「向世界安利1000本書」則是開拓了一種全新的推薦機制，就是無數的人點亮無數本書。「我們很看重讀書人的眼光，同時又是非常個性化的，這個時候就不能完全依賴排行榜和數據了。這也是我們為什麼看好視頻號的一個原因。」 林少說。「這個活動裡有很多普通人，有明星，有出版人，有書店人，還有很多十點讀書的讀者，他們站出來推薦心目中的好書，此時，所謂個性化的好書推薦模式就成型了」。
從創辦「每日推書」開始，十點讀書已經創業8年，其間也經歷了中國網際網路的多個風口。過去8年，微博、微信、抖音、快手等平臺的崛起促使越來越多的人開始在內容平臺創作。近半年視頻號的崛起，這個趨勢愈發明顯。相較於文字內容創作，短視頻的拍攝門檻更低一些，任何人都可以通過視頻的方式進行內容創作和自我表達，人人都是創作者的時代就將到來。林少表示：「一方面要抓風口，另一方面是要做一些不變的東西，風口是快的東西，不變的是慢的東西。十點讀書已經做了8年，我想把十點讀書、十點聽書會員做成未來30年不變的東西。」
不變的東西是什麼？林少認為，讀書是永遠不會變的事情，特別是長銷經典。「我覺得紙書閱讀的需求會一直存在，這是一種被驗證過的長期需求，紙質閱讀能給予閱讀者一個時間段的享受，能夠讓自己靜下來、鑽進去。」 但是，林少也提到，不要把閱讀固化到某種媒介形態上，不要認為只有讀紙質書才叫閱讀。「我覺得閱讀是為了獲取信息和知識，不管你是通過短視頻直播，還是以前通過一塊石頭，都是閱讀。未來，短視頻直播的閱讀量會遠遠大於紙質書。對比一下，全中國能夠看短視頻直播的人數遠遠超過能看圖文的人數，能夠通過手機觀看圖文的人數遠遠超過看紙質書的人數。」
據悉，「向世界安利1000本書」活動結束後，十點讀書將整合名人、機構的推薦，發布「向世界安利1000本書」系列書單。系列書單將幫助這些好書以更清晰的方式呈現在大眾面前，也方便讀者挑選自己感興趣的好書。
2021年，十點讀書將在實體書店、小十點兒童館方向上有更多拓展，通過更好的內容、更多的場景和更強的陪伴影響自身的8000萬用戶，並以此連接更多人，助力閱讀共同體的真正實現。