新片場尹興良:終局思維,數據驅動下的網絡電影

11月29日，由廣東省佛山市文化廣電旅遊體育局、共青團廣東省佛山市委員會、廣東廣播電視臺影視頻道聯合主辦，廣東精鷹傳媒集團股份有限公司等承辦的2020金南獅網絡視聽行業發展大會暨佛山市廣電網絡視聽協會成立儀式，在中歐中心舉行。

現場佛山市文化廣電旅遊體育局局長陳新文、佛山市廣電網絡視聽協會會長王建章等領導悉數到場，並邀請阿里文娛優酷、新片場、淘夢、奇樹有魚、項氏兄弟等視頻平臺、頭部網絡影視公司負責人展開研討，根據「網絡電影理性增長期的升維路徑」主題，新片場CEO尹興良在盛典現場發表了主題為《終局思維，數據驅動下的網絡電影》的演講。

（新片場CEO 尹興良）

尹興良談到新片場作為國內專業的網際網路影視傳媒公司，建立的初衷便是給新一代的影視創作人提供一個展示作品、互動交流的線上平臺。如今新片場社區創作人已分布40個國內外地區，認證用戶累計超過220萬人，發布作品超過1000萬部。圍繞線上創作人社區平臺，逐步拓展出新片場影業、新片場短視頻等影視內容品牌。

新片場影業作為網絡電影領域的頭部公司，主要出品、發行網絡電影、網絡劇、院線電影等影視內容，打造了包括《鬼吹燈》系列網絡電影、《新封神》系列等諸多爆款項目，一直保持著高品質的內容產出。

2018年—2019年連續兩年獲得愛奇藝網絡電影年度票房分帳冠軍。2020年截止目前，不僅保持著愛奇藝、優酷雙平臺網絡電影年度票房分帳冠軍的成績，同時網絡電影《鬼吹燈之湘西密藏》打破了騰訊視頻首月分帳記錄的同時，以超17億的抖音話題量打破了網絡電影營銷新紀錄。

可觀的數據來源於新片場影業工業化體系下的方法賦能，尹興良以「科技+內容」為基準，分享了新片場影業創作思路的三個方法論：

基於數據分析的內容策劃

尹興良談到影視製作公司的核心問題便是如何在內容製作方向上作出正確決策。基於此新片場影業自建數據抓取平臺與資料庫，結合播出平臺提供的數據內容，掌握電影熱度趨勢與用戶關注取向，對題材做數據建模，實現數據的沉澱與保存。以此指導內容創作，並為作品帶來了更為可觀的成績。

內容生產的工業化流程

在作品的前期策劃階段，新片場影業實行SAAS平臺化。工業化流程的一個核心在於品控，通過工業化流程的建立，在高產出作品的同時，也能保證作品的品控在高水準之上，達到精準「提質」的作用。

另一個核心則在於周期可控，行業最注重的便是資金的流轉效率，新片場影業利用數據可控，縮短項目周期。

基於數據分析的新媒體影視宣發

網絡影視的宣發核心是ROI，以數據測算，從預算帶動宣發，能更直接的實現ROI的正向增長。從宣傳營銷角度來看，站外流量對票房的引流將起到決定性作用。以網絡電影《大魚》為例，其電影營銷對票房貢獻率單日最高可達28%，比例非常高。

（愛奇藝網絡電影營銷貢獻率圖）

從發行角度來看，以數據驅動配合DSP精準投放，將會帶來更直觀的票房轉化，同時為內容創作提供建議。

最後尹興良在現場展示了新片場影業2021年的全題材精品項目布局，其中長片作品《飛奪瀘定橋》入選了國家廣播電視總局2020年網絡視聽節目精品創作傳播工程扶持項目。他表示新片場影業將緊跟技術以及行業的發展趨勢，將中國傳統價值觀與商業作品做結合，讓內容選題方向兼具市場需求與主流意識形態。積極弘揚正能量，以打造符合時代的作品，為網絡視聽生產創作精品化發展賦能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。