近兩年，「虛擬偶像」開始進入人們的視野，初音未來、洛天依、紫嫣、零、默默醬等一眾虛擬偶像也逐漸被人熟知。
這代年輕人喜歡「虛」的
虛擬偶像，是指通過繪畫、動畫、CG等手段製作並在網絡等虛擬場景或現實場景活動，但本身並不具備實體形式存在的人物形象，虛擬形象、動漫角色、虛擬歌手等皆可劃分到虛擬偶像範疇。據微熱點（wrd.cn）數據統計顯示，自2020年1月1日至今，虛擬偶像在全網產生的相關信息已超過189萬條，其中洛天依與任嘉倫、李佳琦直播帶貨掀起了兩次討論熱潮，單日信息量均超過10萬。
從關鍵詞雲中可見，「洛天依」「初音」等「虛擬偶像」成為大眾關注焦點。而虛擬偶像與「同人」「漢服」及「遊戲」圈層之間的互動也頗被網友看重。
數據統計顯示，在關注虛擬偶像的群體中，以20-29歲人群居多，佔比達46.93%。同時，虛擬偶像的興趣用戶中，男性佔比略高於女性，這或許與「宅男經濟」「宅男文化」興起有關。
通過微博情緒分析可以看出，網友在討論虛擬偶像時，「喜悅」情緒成為主流，「美好」「喜歡」「精彩」等正面詞彙更是頻繁出現。與真人偶像活動不同，虛擬偶像不僅可以通過專輯、MV、寫真集進行展示，還可以汲取粉絲的同人二次創作來豐富自身的內涵，間接減少了虛擬偶像與粉絲之間的隔閡。
資本集體入局 B站成為贏家
4月21日，字節跳動在各大招聘網站上發布多個與虛擬偶像相關的工作崗位，有業內人士猜測稱，字節跳動可能正在計劃虛擬偶像相關項目。4月22日，Vsinger旗下虛擬歌手洛天依與李佳琦共同直播登上熱搜。4月28日，虛擬偶像「默默醬」在抖音平臺開通直播，在近3小時的直播過程中，吸引8.3萬人次觀看。此外，在近期播出的綜藝《青春有你2》中，虛擬偶像Rainbow以「訓練生學姐」的身份登上舞臺，與真人選手進行互動。可以看出，儘管沒有「肉身」，但虛擬偶像卻時常在不同平臺出現，而這些虛擬偶像活動增多的背後，是二次元文化及用戶群體的巨大潛力。
據《2019年虛擬偶像觀察報告》數據顯示，我國二次元用戶規模已從2017年的3.1億增長至2019年的3.9億。隨著用戶基數的不斷擴大，虛擬偶像的商業價值也浮出水面，更多的公司及社區平臺開始關注虛擬偶像領域。除長期深耕於二次元的B站和已被快手收購的A站，酷狗直播、虎牙、抖音、愛奇藝、網易等多家公司先後進軍虛擬偶像市場。數據顯示，在各大平臺入局後，B站依舊是最「熱」的虛擬偶像平臺，這與B站的「二次元」定位和以年輕用戶群體為主有關。
作為國內ACG綜合企業之一，B站自2009年創立就將二次元作為公司發展的重要內容，不論是官網名稱來源，還是吉祥物「2233娘」，B站與二次元之間有著無法割裂的關係。B站不僅在自己的平臺設有專門的虛擬直播區，還曾投資洛天依、彩虹社等虛擬偶像相關工作室。2019年12月7日，在B站舉辦的線下活動Bilibili Macro Link中，虛擬偶像初音未來與洛天依同臺合唱吸引600萬觀眾在線觀看。此外，據艾瑞數據顯示，在B站的現有用戶中，90後成為主導，佔比達到77.64%，這也與虛擬偶像的興趣人群年齡分布大體趨同。
目前各路人馬紛紛進軍虛擬偶像領域，而無論從受眾群體還是消費潛力來講，虛擬偶像在國內仍有很大的發展空間。隨著企業在產品、內容和技術上的不斷創新，國內虛擬偶像這一新興行業的前景還是十分廣闊的。
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