在「虛擬歌姬」洛天依開啟淘寶直播之旅後，「世界第一公主殿下」初音未來也「擺駕」淘寶。
6月8日，淘寶宣布虛擬偶像「初音未來」正式入駐。據淘寶相關負責人介紹，初音未來已加入淘寶的互動功能「淘寶人生」，用戶可以用自己的虛擬形象與其互動，完成合影、對話和錄製舞蹈視頻等。
另據《電商報》了解，用戶為初音未來完成一系列「應援任務」即可提升人氣值，並在「淘寶人生」中獲得同款服飾。
而「虛擬偶像」初音未來的粉絲號召力果然不負「世界第一公主殿下」的稱號，淘寶披露，截至11時30分，初音未來人氣值已超過270萬，超過王一博、朱一龍等流量明星，已登頂天貓6·18明星榜。
那麼何謂 「虛擬偶像」？事實上，當前國內對虛擬偶像的定義並不明確。大部分人所說的「虛擬偶像」，指的是通過繪畫、動畫、CG或者3D建模技術、聲庫技術、全息成像技術等形式製作而成的、憑藉網際網路等虛擬場景或現實場景，與三次元世界產生互動、但本體並不存在的架空形象，包括動漫角色、遊戲人物、虛擬形象等等。
而與真人偶像相比，虛擬偶像同樣有著龐大的粉絲群體。不同的是，虛擬偶像生命周期長，擁有無可挑剔的顏值與身材，更具親和力和可塑性。
此外，虛擬偶像不會主動出現負面新聞、人設不容易崩塌。針對不同的定位，視覺形象調整起來更加方便，不容易出現合同、利益等商業糾紛問題。
值得一提的是，我國虛擬偶像市場正迎來爆發式發展，愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，截至2018年中國有超過30個虛擬偶像或組合，處在產業鏈上的平臺公司、內容公司以及研發公司超過百家。全國有3.9億人正在關注虛擬偶像和在關注虛擬偶像的路上。
上述報告還指出，虛擬偶像並非是小眾亞文化，來自異世界的二次元文化正在盤踞市場主體，遠超亞文化的範疇，95後至05後二次元用戶滲透率達64%，今年Z世代年輕人預計將佔據所有消費者的40%。
因此，如何將粉絲經濟進行快速變現，是二次元文娛行業一直以來都在尋求的答案。同樣的，機會當前，資本與行業巨頭也對蘊藏千億藍海的虛擬偶像市場「蠢蠢欲動」。
《電商報》注意到，在初音未來入駐之前，已經有多位虛擬偶像走進了淘寶直播間。5月1日，上海禾念旗下洛天依、樂正綾等6位虛擬偶像出現在天貓青年實驗室的直播間，參加淘寶「雲端動漫嘉年華」的活動。
數據顯示，在當晚短短一小時的直播期間，觀看人數最高峰一度達到270萬，近200萬人打賞互動。
此外，淘寶直播自今年3月份就已測試多場虛擬主播的帶貨，並且淘寶直播正式宣布了有關虛擬主播的扶持政策，虛擬主播將成為淘寶的重點扶持對象。
而此次與初音未來的合作也並不止於淘寶人生。據悉，淘寶今日還發布了初音未來在杭州「遊玩」的一系列「照片」，業內認為「初音未來」將在淘寶上與更多場景結合。
不過，想要「分蛋糕」的並不止淘寶，網際網路巨頭們已紛紛入局，其中，騰訊遊戲打造虛擬偶像「貂蟬」；網易推出《陰陽師》的「平安京偶像計劃」；字節跳動也正在為虛擬偶像項目招兵買馬。
總而言之，從整個虛擬偶像行業來看，隨著受眾消費能力的提升、宅文化的擴大、追星興趣的流行，虛擬偶像本身具有很大的發展潛力，但想要分一杯羹仍要各憑本事。
作者：電商報 李洋