虛擬偶像市場已達千億 是誰在為洛天依們花錢?

2021-01-20 中國新聞網

　　在這個千億市場裡，00後花上千塊去聽一個不是人的女孩唱歌

　　是熱愛，也是生意。

　　古有五陵年少爭纏頭，今有時報廣場包屏幕，追星從來不是新鮮事。但在當下，這顆被追逐的星已經可以不是人類。

國是直通車 侯雨彤 製圖

　　7月，上海梅賽德斯文化中心將辦一場全息演唱會，歌手是包括洛天依在內的6位Vsinger虛擬偶像。價位480至1280元的演唱會門票一經發售就迅速售空，可謂風頭無兩。

　　而洛天依的成功也不僅僅體現在市場上，這個15歲的小姑娘已經多次登上「大雅之堂」。

　　今年5月，在共青團上海市第十五次代表大會現場，洛天依獻唱原創歌曲《青春紀》為團代會拉開序幕。有關負責人介紹，請虛擬歌手洛天依為共青團代言，是希望用「二次元」世界的偶像，吸引喜歡生活在「二次元」的年輕一代。

　　虛擬偶像是什麼？又是誰在為他們花錢？

　　其人

　　全息演唱會官方這樣介紹這個小姑娘：洛天依，Vsinger旗下虛擬歌手，世界首位V家中文虛擬歌手。2012年7月12日正式出道。是一個情感豐富，有點天然呆的15歲少女。經典作品包括《普通DISCO》《權御天下》《追光使者》。

　　從這段簡介可以看出，洛天依是個虛擬歌手，那麼虛擬歌手又是什麼？

　　這一切要從「V家」說起。所謂「V家」，指的是由YAMAHA集團開發的音樂合成器應用程式VOCALOID。這款聲音合成引擎的功能是將採集到的人聲進行拼接處理，合成歌聲。日本的初音家族和中國的Vsinger都是基於這一技術產生的。

　　真人音源加上人物設定構成了虛擬歌手的最初形象。而讓虛擬歌手成為爆紅偶像的，是PGC加UGC結合的內容產出。

　　頭部用戶的優質產出構成虛擬歌手的作品基礎。在虛擬歌手領域，這些頭部用戶被稱為P主(producer)，即使用VOCALOID創作歌曲的音樂製作人。萌娘百科收錄的大陸個人P主就已經達到60多位，團隊達20餘個。

　　對於用戶來說，只要擁有調音軟體和音樂創作能力，偶像歌姬就可以為自己歌唱，對於一些P主來說，這就是熱愛的開始。

　　市場

　　虛擬歌手雖然生發於亞文化，受90和00後追捧，但在如今，把他們看作是一個「小孩玩意」已經並不恰當。

　　艾瑞諮詢發布的《中國二次元用戶報告》中指出，2017年，中國核心二次元用戶約為8000萬人，泛二次元用戶預計達2.3億。國海證券也在分析報告中指出，隨著核心二次元用戶穩增，泛二次元用戶規模日益龐大。二次元產業有望迎來1000億美元的市場規模。

　　虛擬歌手們已經擁有了一個龐大的市場，而究其原因，在於為洛天依等二次元虛擬偶像打CALL的90後、00後，已經成為中國最具潛力的消費者。

　　騰訊騰訊00後研究報告顯示，00後平均存款金額達1840元，是90後的兩倍多。00後家庭收入更高，他們當中有不少人從小就有出國經歷。00後除了有更高的消費能力，還有更大的財務自主權。

　　嗶哩嗶哩董事長陳睿曾在2017上海網絡視聽季大會上表示，中國新一代年輕人從小在物質上非常富足，因此在文化消費層面上，也相應有著更高、更多樣化的需求。

　　而談到虛擬偶像市場，不得不提洛天依的日本前輩，「世界第一公主殿下」初音未來。初音未來在出道的11年間，開過世界巡演，在超過70個國家運營，擁有全球6億粉絲，代言過上百個品牌。她身家超過百億日元，是個貨真價實的「世界第一公主殿下」。

　　中國虛擬歌手的市場也正在形成。有業內人士表示，虛擬偶像的收入目前主要包括三部分：演出收入、版權收入與產品收入。

　　洛天依等6位虛擬歌手的演唱會是Bilibili Macro Link 2018(以下簡稱BML2018)三天活動中的其中一天。將在7月底「大宴三天」的嗶哩嗶哩在今年3月底登陸納斯達克，市值40多億美元。虛擬歌手的市場起源於熱愛，但已經變成了生意。

　　價值

　　虛擬歌手的IP價值體現在對於90和00世代的行為引領上。B站coo李旎曾表示，95後、00後這一代人只願意為認同的內容付費。而虛擬歌手就是這個廣受認同的風口。

　　品牌代言是虛擬歌手收入的重要部分，在日本，二次元人物IP代言與明星代言一樣擁有成熟的商業模式，二次元明星的代言方式也包括造型設定、演唱歌曲、線下活動、廣告拍攝等，並不會在形式上遜於真人明星。

　　在中國，二次元IP代言雖然還處於摸索期，但其人設不崩、沒有緋聞、天然接近90和00後的特性也讓廣告商敢於嘗試。

　　在2017年，洛天依就得到了百雀羚和肯德基的代言。今年4月，Vsinger成員洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙正式宣布加入維他檸檬茶。代言曲《夠真才出澀》在嗶哩嗶哩投稿不到半個月就已經獲得23.3萬播放量。

　　值得一提的是，利用二次元IP吸引90和00後眼球的，不僅僅是廣告商。

　　2017年VOCALOID中文傳說曲中，其中一首《天行健》的UP主是共青團中央。這首由共青團中央製作，洛天依演唱的歌曲達成百萬點擊量僅僅用了不到三個月。

　　這首VOCALOID中文傳說曲，於2017年12月26日在由共青團中央、國資委和國防科工局等聯合舉辦的第2屆「中國製造日」直播活動上首次以主題曲發布。

　　「先輩身教，歷歷不忘；從不畏懼，絕不屈服；戰天鬥地，為民為邦……」90和00世代崇尚個性，厭倦說教，但把這些交由他們喜愛的虛擬歌手歌唱，對於他們而言，就有了不同的意義。

　　陳穎

相關焦點

  • 誰在為虛擬偶像「氪金」?|偶像|洛天依|無限王者團|初音未來|二...
    據愛奇藝發布的《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有3.9億人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上，二次元圈層人數逐年增加，其中，95後至05後用戶滲透率達64%。在文化產業領域，粉絲市場獨佔一隅。飯圈頂級流量的粉絲經濟效應，虛擬偶像有過之而無不及。對於資本而言，投資虛擬偶像便等同於投資了背後的粉絲市場。
  • 誰在為虛擬偶像「氪金」?
    據愛奇藝發布的《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有3.9億人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上，二次元圈層人數逐年增加，其中，95後至05後用戶滲透率達64%。對於資本而言，投資虛擬偶像便等同於投資了背後的粉絲市場。 「不怕顏值崩塌、不怕人設崩塌、無限性幻想」，是粉絲們為之瘋狂的理由，亦是「偶像失格」常態化下品牌治癒焦慮的新流量配方。 粉絲氪金力，以及虛擬偶像多維度變現的可能性，讓這一賽道充滿想像空間。
  • 「初音未來」已來 淘寶分羹千億級虛擬偶像市場
    據淘寶相關負責人介紹，初音未來已加入淘寶的互動功能「淘寶人生」，用戶可以用自己的虛擬形象與其互動，完成合影、對話和錄製舞蹈視頻等。另據《電商報》了解，用戶為初音未來完成一系列「應援任務」即可提升人氣值，並在「淘寶人生」中獲得同款服飾。
  • 觀看人數高達270萬,虛擬偶像「洛天依」們與網紅「搶飯碗」也直播...
    這些無釐頭「社交黑話」彈幕，出現在5月1日的一場直播間裡，虛擬歌手品牌Vsinger攜旗下洛天依、樂正綾、言和、墨清弦等偶像，聯合天貓青年實驗室，首次集體亮相淘寶直播間。隨後便由洛天依、樂正綾開啟直播帶貨。而這些無釐頭的彈幕實際來自於粉絲們的應援。
  • 當洛天依們遇上AI變聲神器,虛擬偶像終於能說人話了
    當洛天依、我不是等先行者在虛擬直播中取得不錯成績後，一眾虛擬偶像們躍躍欲試，加入進來。然而隨著直播次數的增加，虛擬偶像背後的公司發現，其毫無情緒的、容易產生雜質等問題的聲音，竟然成為阻礙它們收穫更好直播效果的因素。他們尋求一項技術，能夠賦予虛擬偶像們更為鮮活的生命特性。
  • 618大促:虛擬偶像直播帶貨火了,洛天依們的商業前景如何?
    而現在，直播已經不僅僅滿足於人類主播帶貨了，虛擬偶像的闖入，為市場開闢了一個新的垂直賽道。近日，IDG資本被投、國內最大的虛擬偶像社區嗶哩嗶哩（B站）的頭部IP洛天依亮相天貓全明星直播間。實際上，虛擬偶像的概念在中國已存在多年。
  • 虛擬偶像泛化下 IDG解讀洛天依背後的風口
    （原標題：虛擬偶像泛化下 IDG解讀洛天依背後的風口）當下，直播帶貨成了最炙手可熱的營銷方式，不斷有明星、董事長、編劇等人的跨界嘗試。而現在，直播已經不僅僅滿足於人類主播帶貨了，虛擬偶像的闖入，為市場開闢了一個新的垂直賽道。
  • 數字虛擬偶像為何會火起來？初音未來和洛天依的魅力到底在哪？
    近些年興起的虛擬偶像經濟反應了人們對於二次元和個性化的追求，而這背後有強大的資本支持，因為虛擬角色們的經濟價值令無數資本看到了商機。所以在國內，各色虛擬角色也如雨後春筍紛紛冒出，搶佔市場。虛擬偶像進行的偶像活動超越了人類範疇，不僅可以通過專輯、MV、寫真集進行偶像活動。
  • 二次元歌姬:洛天依是誰?網紅虛擬偶像,真正的靈魂歌者
    二次元歌姬：洛天依是誰？網紅虛擬偶像，真正的靈魂歌者洛天依是誰？洛天依是什麼？有人說，她是一款音樂軟體；有人說，她是一名歌手；也有人說，她是一位網紅虛擬偶像，真正的靈魂歌者。作為洛殿多年的粉絲，洛天依對我而言，她就是一個高尚的明星！2012年，洛天依以一個15歲的少女形象正式出道，給很多草根音樂人帶來了希望，成就了一大批百萬調音師。剛開始的時候，洛天依的粉絲主要是來自二次元圈子裡的，俗稱宅男宅女。後來，洛天依藉助3D全息投影技術，頻繁出現在大眾面前，加上一些不錯的音樂作品，洛天依火了。
  • 虛擬偶像進軍綜藝市場,虛擬造星時代已來?
    文/陳根在真人選秀盛行的當下，國內的虛擬偶像們也開始進軍綜藝市場。不久前，由愛奇藝推出的虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》在愛奇藝平臺獨播上線。《跨次元新星》集結了來自樂華娛樂、絲芭傳媒、黑金娛樂、齊鼓文化等眾多公司的虛擬偶像。
  • 虛擬偶像進軍綜藝市場,虛擬造星時代已來
    文｜陳根在真人選秀盛行的當下，國內的虛擬偶像們也開始進軍綜藝市場。不久前，由愛奇藝推出的虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》在愛奇藝平臺獨播上線。《跨次元新星》集結了來自樂華娛樂、絲芭傳媒、黑金娛樂、齊鼓文化等眾多公司的虛擬偶像。
  • 洛天依、初音未來、絆愛……虛擬偶像的演唱會是什麼樣的?
    在 BML 現場，初音未來用「工地漢語」與現場觀眾互動，不過直播彈幕讓我印象深刻的不僅是來自粉絲騎士團刷屏的「參見公主殿下」，還有粉絲們表示「想要同款發量」的心聲。洛天依誕生於 2012 年，是首個進入 VOCALOID 家族的中文虛擬偶像，人物外形設定為 15 歲少女，性格設定為軟萌可愛、溫柔天然呆，聲音取樣來自中國配音演員山新和日本歌手鹿乃。
  • 陳根:虛擬偶像進軍綜藝市場,虛擬造星時代已來
    文/陳根在真人選秀盛行的當下，國內的虛擬偶像們也開始進軍綜藝市場。不久前，由愛奇藝推出的虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》在愛奇藝平臺獨播上線。《跨次元新星》集結了來自樂華娛樂、絲芭傳媒、黑金娛樂、齊鼓文化等眾多公司的虛擬偶像。
  • 洛天依:你為什麼會喜歡這個虛擬偶像?
    01洛天依到底是誰？在虛擬歌姬初音未來憑藉《甩蔥歌》爆紅之後，中國內地也嘗試著製作屬於自己的虛擬偶像。於是洛天依應運而生，她的髮型、服裝與飾品，都帶著濃厚的中國風韻。洛天依發售的《千年食譜頌》《三月雨》等單曲也是典型的中國風。她的人物形象簡單、清新，迎合了大部分人的審美。就這樣，獨屬於中國的虛擬偶像洛天依逐漸廣為人知。
  • 從洛天依到MOMO醬 虛擬偶像為何引得大佬們競相布局
    原標題：從洛天依到MOMO醬 虛擬偶像為何引得大佬們競相布局 　　再過兩周，虛擬偶像人氣代表、在全球擁有6億粉絲的初音未來即將開啟為期半個月的2018中國巡迴演唱會。國海證券也在分析報告中指出，二次元產業有望迎來1000億美元的市場規模。虛擬偶像的主流受眾二次元用戶，終於從戍守個別站點的小眾群體成長為蘊含巨大潛能的文化現象。 　　令人振奮千億市場背後，是本土化後摸索試煉的個性化商業模式。運營成本高、冷啟動階段投入大、回本周期長及技術及壁壘高等種種客觀限制，對整個國內的虛擬IP行業發起挑戰。
  • 洛天依跨年獻唱後,初音未來將登央視網絡春晚:論中國虛擬偶像的...
    數據顯示，初音未來10年間帶動了一個超過100億日元的消費市場，演唱會、代言、衍生品等商業價值甚至不輸於不少真人偶像。在初音未來的帶動下，國內的虛擬偶像市場的發展也十分迅速，近兩年虛擬偶像頻頻登上主流舞臺，洛天依繼2016年湖南衛視小年夜和2017-2018年江蘇衛視跨年獻唱後，在2018-2019年江蘇衛視跨年演唱會又與薛之謙合作了《達拉崩吧》。
  • 洛天依直播帶貨出圈,虛擬偶像的商業前景如何?
    洛天依是誰？ 虛擬偶像的商業模式 雖然洛天依作為中國最早賺錢的虛擬偶像，但她並不是第一個虛擬偶像，她有一個同門姐姐——初音未來。他們同樣誕生自一款名叫Vocaloid的音樂軟體。
  • 翎Ling、洛天依等虛擬偶像「出道」常態化,小眾文化破圈進行時?
    在2019年的BML舞臺上，初音未來、洛天依與 B 站 22娘、33娘實現了同臺演出，摩肩接踵的人群揮舞著螢光棒，跟隨著舞臺上的虛擬偶像們搖擺、吶喊，他們的應援舉措與追逐真人偶像的歌迷們無異。 然而，「二次元經濟」疊加「粉絲經濟」，並不能簡單的等同於「虛擬偶像經濟」。
  • 洛天依與初音未來沒有可比性,同為虛擬偶像的她,能否前程似錦?
    隨著科技不斷發展，虛擬偶像出現在人們的視野當中，他們具備人類多項技能，例如唱歌、跳舞、說話……洛天依，是中國內地的虛擬歌手，她與名聲大噪的【初音未來】沒有可比性，同為「音樂鬼才」的她，能否在音樂領域有一席之地，虛擬人物又該何去何從？
  • 何為虛擬偶像
    初音未來和洛天依還在不斷吸引新的粉絲，而以Lovelive、虛擬主播等為代表的新一代虛擬偶像也經歷了誕生、發展甚至畢業的過程。 在楊曉軒看來，「有成熟的運營企劃和偶像作品的，具備一定商業價值的虛擬角色」才能算作虛擬偶像。因此，虛擬歌姬，虛擬團體、虛擬主播、虛擬網紅、明星虛偶形象、遊戲角色偶像化，還有虛擬樂隊等都可以被劃分為虛擬偶像。 相較而言，柴軒鴻對於虛擬偶像的劃分要嚴苛許多，並且出人意料。