銷售額1秒破億，兩小時達到5.68億，這是在剛剛開始的雙11電商大促中，百麗國際時尚鞋服兩大業務在線上取得的成績。雖然這是疫情以來的第一個雙11，今年全行業遇到前所未有的挑戰，但是百麗的雙11成績單依然亮眼。
作為「鞋王」，百麗在歷年的電商大促中都表現出相當不俗的實力，2017年，線上同比增長30%；2018年，線上同比增長63%；2019年，線上同比增長43%。值得一提的是，在去年的雙11中，百麗的線下渠道也大幅增長，線下渠道銷售額同比增長25.5%，較2018年同比增長的18%，提升了7.5個百分點。
百麗時尚鞋服引領消費狂潮的背後離不開品牌的轉型升級。過去，百麗的用戶群體基本是傳統、優雅、端莊的女性。但近幾年隨著女性獨立意識的崛起和審美的變化，百麗正在引領女性鞋履的新浪潮，百麗集團主品牌BELLE從全新推出的簡潔利落的全黑酷雅logo到邀請新的代言人，BELLE的品牌形象正在發生著煥然一新。
具體來說，從今年開始，BELLE通過官宣李宇春為新代言人和新品雲發布會，讓消費者感知BELLE不斷創新、改變的品牌內涵。STACCATO通過產品創新，將流行趨勢與品牌DNA有效結合，更好地詮釋品牌閃耀、精緻和新鮮的風格特點；TATA的形象升級從產品和代言人入手，不僅推出I DO婚慶系列，打造以愛為IP的社交話題性時尚品牌，充分發揮明星IP的自帶流量屬性，借勢熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》，通過與金晨達成代言合作，定調「風格無界限」的時尚態度；Hush Puppies則以產品的休閒舒適功能和萌寵DNA，將品牌升級為「家庭、舒適、生活」的形象。
除了形象的變化，在產品定位上，百麗突破傳統女鞋格局，向科技時尚品牌轉型。近年運動時尚領域流行復古風潮，老爹鞋成為時尚新寵，但傳統老爹鞋體積臃腫，鞋底厚重，日常使用場景有限。BELLE的鯨魚鞋通過融入靈動科技而解決了傳統老爹鞋品類的用戶痛點。通過採用了高溫高壓下均勻膨脹形成高彈分子顆粒ELAST-LSE，聚集成獨有的全掌高彈中底，搭配符合人體工學的楦型設計，形成獨特的裹足軟感，賦予穿著者如同海中鯨魚暢遊般的自由穿著體驗，這也是鯨魚鞋的名稱由來。
BELLE的鯨魚鞋打破常規，集舒適感、科技感和時尚感為一體的單品也成為全網爆款，6月1日0點產生近200萬的預售，在618期間共銷售超5萬雙，成為天貓時尚鞋靴品類第一名。值得一提的是，鯨魚鞋所採用的靈動科技是百麗獨家研發的技術，未來靈動科技的技術成果也將不斷應用在百麗各大產品線中。
「線上+線下」是百麗轉型成功的又一大秘籍。例如線上邀請時尚KOL進行體驗和觀點分享，在年輕顧客中種草傳播。發布微博話題，刺激用戶UGC內容傳播及直接下單轉化。在當前炙手可熱的直播帶貨，百麗也早有布局，2018年，百麗已成為天貓時尚鞋靴行業品牌自播榜第一名。
正如百麗Slogan所言：「百變所以美麗」，面對新消費升級的需求，百麗快速適配調整，用多元化的運營，品牌年輕化的營銷，建起與年輕消費者的溝通橋梁。隨著數位化轉型的不斷深入以及品牌的持續升級，「鞋王」百麗將會為消費者帶來更多的驚喜，讓我們拭目以待。
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