傳統文化與潮文化的融合！看獅王阿醒」如何玩轉IP

2020-09-04 影視狗醬

談起中國的CG動畫，不得不說到《魔比斯環》，它是中國第一部三維動畫電影，為中國CG人才的培養起到了無法替代的作用，許翎就是該項目核心人物之一。


《魔比斯環》劇照

許翎動畫行業生涯開始於1988年，職業生涯期間曾參與了法國、美國、西班牙的動畫片製作，包括迪斯尼動畫電影《小美人魚》 《鴨子的傳說：神燈寶藏》，還有美國ABC電視網等的動畫電視系列片《雙龍記》《馬裡奧兄弟》《綠野仙蹤》等等。

出於對中國動畫行業的熱愛和期望，2002年10月許翎加入環球數碼組織製作了中國第一部三維動畫電影《魔比斯環》和獲獎動畫短片《夏》《桃花源記》《烏鴉與狐狸》等開創了行業先河。

《夏》素模及最終效果


《桃花源記》劇照

就在當時越來越多的品牌開始掀起了中國風，像祥雲、水墨、神獸、園林等這些曾與現代時尚很遙遠的元素，正逐漸出現在生活中的各類消費品中。這些元素與現代設計相結合，經過個性化的打造，成為了潮流和風向標的新名詞「國潮」。

而許翎的職業生涯也並未停駐，並打開了她的「破圈之旅」。2016年，許翎參與創建金茄子文化傳媒（北京）有限公司，並於2018年2月，聯合創建金獅文化傳播（佛山）有限公司，與團隊一起孵化了以傳統中華醒獅文化IP「獅王阿醒」，成為國潮IP新銳。

「獅王阿醒」在佛山誕生，是一個以中華「醒獅」為原型創作的國潮品牌。醒獅出現在明代時期的廣東，起源於南海縣（佛山南海區），屬於中國獅舞中的南獅，是一種地道的廣東省傳統民間舞蹈。「獅王阿醒」以傳統醒獅為基礎包含了個性、自信、時尚等各種年輕元素，將本土傳統元素與潮流文化相碰撞再次設計，成功發展為原創新國潮IP。

本期專訪瑞雲十分有幸邀請到金獅文化傳播（佛山）有限公司總經理許翎，和我們分享與團隊如何孵化以傳統醒獅文化的國潮IP「獅王阿醒」。

瑞雲渲染：您好！可以簡單的介紹一下自己嗎？

許翎：我是中華文化IP【獅王阿醒】的主理人許翎，感謝瑞雲渲染給我們的這次機會，向大家介紹我們的IP【獅王阿醒】，並與大家分享我們的創業經歷。

我是動畫行業的老兵了，曾經是動畫行業的職業經理人，一直在動畫行業的職場打拼近30年，身心疲憊退下來，準備好好休息了。沒想到退休3年後，卻開始參與創業，而且一發不可收拾。

瑞雲渲染：打造傳統中華醒獅文化+潮流時尚的國潮IP【獅王阿醒】的初衷是什麼呢？

許翎：有時我也問自己，為什麼退休後還會創業。夢想和情懷是創業的種子，我的心中一直有一股「小火苗」從未熄滅，這股「小火苗」就是做中國自己的原創IP的夢想。在追夢的旅程中，遇到了有共同夢想的合作夥伴，「小火苗」就成為了熊熊烈火，大家就一起創業，於是就有了【獅王阿醒】。

瑞雲渲染：可以介紹一下目前【獅王阿醒】的IP授權項目/業務種類有哪些嗎？

許翎：目前已經授權了服裝、飾品、手辦、酒店、商場美陳、茶、3C數碼、體育活動，傳統龍獅文化節等等.....

瑞雲渲染：【獅王阿醒】曾和電影《烈火英雄》、深圳南山音樂節等品牌/活動進行合作，可以給我們介紹一下【獅王阿醒】這種成功的品牌聯動是怎麼實現的嗎？

許翎：每個IP有與生俱來的DNA，【獅王阿醒】是文化向IP。目標受眾群和風格早在建立IP之前定位清晰了，我們面向15-35歲的年輕人。所以【獅王阿醒】的目標人群和調性一致的品牌和活動就會找我們。

電影《烈火英雄》就是因為【獅王阿醒】「無懼前行」的口號和調性找到我們合作，南山音樂節也是由於目標人群一致而達成合作的。還有「廣州100越野賽」、2020「北京電影節」，北京電視臺春晚全國海選等。

瑞雲渲染：接下來【獅王阿醒】會有動畫電影、動畫劇集等相關的影視作品發布的計劃嗎？

許翎：【獅王阿醒】CG動畫電影正在創作中，請大家拭目以待~

瑞雲渲染：您認為要實現成功的IP孵化，需要具備哪些條件？需要應對哪些挑戰？

許翎：我們也在不斷的摸索和學習中。有一些感受和大家分享：IP的目標受眾群定位要清晰；要專注、用心去培育；內容上要能滿足目標人群的情感需求。

IP的孵化和培育需要時間，投資人往往沒有耐心，等待IP的成長。

瑞雲渲染：現在中國風在各個領域中盛行，國潮IP大火，您如何看待國潮IP的發展前景？

許翎：經過30多年國外IP的侵染和消費，大眾也想換換口味了，我們是順勢而為。

瑞雲渲染：您具有非常豐富的影視製片的經驗，目前又成功孵化出IP【獅王阿醒】，之前的影視製片經驗對現在的IP孵化有什麼幫助嗎，關於不同工作領域的轉變，您有什麼經驗可以和大家分享的嗎？

許翎：IP運營和影視動畫製片完全不同，原來做動畫，有很多固化的思維，思維模式的轉變是最難得。

瑞雲渲染：作為中國第一部三維動畫電影《魔比斯環》製作人之一，是什麼樣的契機讓您參與其中，在製作過程中有哪些難忘的故事？遇到了哪些難題又是如何解決的呢？

許翎：這個要講起來，故事就長了。我是偶然參與到《魔比斯環》這部電影的，經歷很難忘。一個全都是學員組成的製作團隊，能完成這部影片是個奇蹟。更多製作經歷會在本周8月29日晚上8：30的直播中分享。

瑞雲渲染：有聽說過/使用過Renderbus瑞雲渲染嗎，可以評價一下嗎？

許翎：當然，我曾有段時間在Renderbus做過顧問。作為一個渲染平臺，可以連接和做的事不只是渲染。

瑞雲渲染：可以給熱愛並堅持IP創作孵化和堅持影視創作的小夥伴們一些鼓勵和建議嗎？

許翎：夢想和情懷是創作IP種子，堅持就有希望。建議影視動畫圈的朋友們，多跨界學習，多與非動畫行業的人汲取養分。

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