關店1000家、巨虧13億!林志玲、關曉彤代言,中國「內衣第一股」又...

2020-12-17 騰訊網

對於服裝零售行業而言,2020年註定是充滿挑戰的一年。

被稱為中國版維密的都市麗人(2298.HK)近日發布了盈利警告,截至2020年6月30日,都市麗人預計上半年虧損不少於1.2億元。

2012年,都市麗人曾籤下性感的志玲姐姐作為代言人,迅速打響品牌名聲,靠親民的價格和大舉開店,都市麗人一躍坐上國產內衣品牌第一把交椅。

2019年6月,都市麗人宣布更換代言人為關曉彤,但2019年都市麗人卻巨虧近13億元。

經營陷入困境的都市麗人,在二級市場的表現也不如人意,今年以來已跌去56%,截至6月30日盤後,其股價報0.48港元/股,總市值僅剩下10.8億港元。

2019年業績暴雷,關店1000家

公開資料顯示,都市麗人成立於1998年,旗下包括「都市麗人」、「歐迪芬」等品牌,產品包括文胸、居家服、保暖衣、襪子等品類。

前期,都市麗人靠親民的價格和迅猛擴張的加盟店,迅速在三四線城市站穩腳跟。

2012年,維密還處於黃金時期,同期的國內內衣市場卻很極端,要麼是價格昂貴的奢侈品牌,要麼是廉價的"三無產品",都市麗人的出現填補了中段的市場空白。同期,都市麗人籤下林志玲,迅速打響品牌名聲,其門店也是遍地開花。

圖片來源:都市麗人2018年年報

自2011年以來,都市麗人的營收就保持著高速增長,至2015年達到近50億的高峰,較2011年翻了近三倍。同期淨利潤同樣節節攀升至2015年的5.4億元。2015年,都市麗人門店數巔峰時期超過8000家。

值得一提的是,2014年,都市麗人赴港上市,成為香港市場的「內地內衣第一股」,股價最高達9港元/股,其創始人鄭耀南也因此登上胡潤百富榜,身價一度達85億元。

但野蠻擴張未能讓都市麗人持續上升。2019年,都市麗人的業績突然暴雷,當期營收規模降至41億元,淨利潤則虧損近13億元。

數據顯示,到2019年末,都市麗人的分銷網絡只有5970家門店,短短一年就關了1335家門店,其中關閉自營門店137家,關閉加盟店1198家。

近日,都市麗人發布公告稱,經過初步評估,截至2020年6月30日的六個月,都市麗人預計虧損不少於1.2億元,去年同期為盈利3550萬元。

對於上半年虧損的原因,都市麗人董事會表示,受疫情影響,該集團的零售額及向加盟商銷售的金額受到影響。門店關閉也導致營收減少。

據都市麗人披露,該集團及加盟商今年2-3月中旬暫時關閉了約90%門店,不過,都市麗人關閉的實體門店約於3月下旬開始恢復營業。

野蠻擴張後 錯失風口

為何居於國產內衣品牌第一位的都市麗人突然遭遇業績滑坡?

從營收構成來看,近幾年,文胸一直為都市麗人貢獻了約50%的營收。但2019年,這一產品的營收佔比降至45.9%。

對於業績虧損,都市麗人也直言,現有運營模式曾幫助自身實現快速擴張零售網絡、搶佔市場份額,但這一模式現在已無法對銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等方面的結構性調整作出及時反映,並導致自營門店和加盟店的庫存增加。

這也意味著,當年的野蠻生長、瘋狂擴張為現在埋下了地雷。

其財報顯示,2016年,都市麗人的庫存達到了11.51億,而存貨佔當期流動資產比例為38%,另有14.94%是應收帳款。

而存貨周轉天數更是從2011年的58天增長至2019年的105天。應收帳款的周轉天數也從2011年的14天增長到了2019年的49天。

2019年年報中,都市麗人一次性計提了7.38億元的舊存貨,直接導致該公司業績轉虧。同時,都市麗人還一次性豁免公司主要客戶拖欠金額3.27億元,預提應收帳減值撥備0.69億元、以及關店成本0.52億元,合計4.47億元。

但更為致命的是,都市麗人錯失了行業的風口。

2016年,無鋼圈開始流行,市場佔有率從10%躍升至30%-40%,但彼時,都市麗人銷售端認為這一風潮為短期影響。也正因判斷失誤,都市麗人的主要產品有鋼圈文胸存貨進一步增加。

實際上,就在都市麗人正在埋頭衝擊「萬家門店」之際,文胸整體市場已經開始轉變。

數據顯示,文胸整體市場銷售額TOP3是國產品牌「曼妮芬」、美國品牌「維多利亞的秘密」和「歌瑞爾」,其中「曼妮芬」更是無鋼圈內衣市場的頭部三大品牌之一。同時市場還不斷湧現出了一些新的無鋼圈內衣品牌。

更換代言人 試圖斷臂求生

都市麗人其實也意識到了自身的經營困境,並早就開始大刀闊斧的改革,謀求轉型。

2019年6月,都市麗人將代言人從林志玲換成了「國民閨女」關曉彤,並投入了巨額的營銷費用。但結果不如不如當年志玲姐姐的驚豔。

圖片來源:都市麗人2019年年報

其財報顯示,2019年都市麗人的銷售及宣傳費用高達16.13億,較2018年增長了9.65%。

但此舉被外界看成是,都市麗人吸引年輕消費者的轉型方式之一。

而錯過無鋼圈文胸的那幾年,都市麗人也錯過了電商風口。短時間內,愛慕等電商內衣品牌崛起,再度瓜分了諸多市場份額。

有分析人士認為,除了打價格戰,都市麗人沒有其他優勢可言。

都市麗人的文胸產品基本都在百元以內,據CBNData消費大數據,少女人群對於文胸的消費主要還是集中在百元以內,並且都市麗人所處在的「50-100元」中檔價位市場份額有較明顯的增長。

換而言之,都市麗人試圖拓展業務版圖至國內低線城市以填補市場缺口,也就是所謂的下沉市場。

目前,都市麗人仍有接近6000家店,每年有5000萬客戶購物,2.5 億次人進門店,是覆蓋最多、銷售最廣的內衣品牌。

遭遇陣痛後的都市麗人,儘管甩掉了一些歷史包袱,但在行業瞬息萬變、消費升級的背景下,能否扭轉形象,提高市場佔有率,一切仍未可知。

參與互動

對於新三板精選層,你還有什麼想了解的,可通過【新三板合格投資人】調查問卷參與哦!

機構投資者調查問卷

個人投資者調查問卷

相關焦點

  • 4年關店2600家,市值縮水90%,中國內衣第一股性感不再
    文 | 新商業要參(ID:xinshangye2016),作者 | 黃曉軍8月28日,號稱中國內衣第一股的都市麗人,發布了2020年半年報。[1]同樣的原因,港股上市的另一家內衣品牌安莉芳也由盈虧損,虧損金額達到3871.3萬港元。但都市麗人的虧損全是因為疫情影響嗎?其實不然。2019年,這個國內首家快時尚內衣品牌,就巨虧了13億元。可以肯定的是,從2015年以來,都市麗人日漸式微。36氪報導,都市麗人門店數量在2015年達到峰值後變開始逐年減少。
  • 巨虧,關店!「中國版維密」日子難過,關曉彤代言也沒能逆襲!
    繼去年巨虧13億元後,近日,都市麗人發布盈利預警,預計今年上半年將再度虧損不少於1.2億元。>內衣巨頭風光不再 曾經穩坐國內內衣品牌第一寶座的都市麗人,如今已經風光不再。
  • 一年巨虧13億,關閉90%的門店!女性內衣龍頭企業都市麗人陷困境
    導讀:「中國版維秘」陷入經營困境,六個月預計虧損不少於1.2億元,2020年2-3月中旬暫時關閉了約90%的門店。代言人從「志玲姐姐」換成「國民女兒」 關曉彤仍巨虧超13億元。來 源丨本文綜合自:每日經濟新聞、北京商報 藍鯨財經 新京報疫情影響下,西方的維秘(Victoria's Secret)舉步維艱,而被稱為「中國版維秘」的都市麗人也陷入經營困境。日前,「中國內衣第一股」都市麗人(02298.HK)發布盈利警告,截至2020年6月30日,該公司六個月預計虧損不少於1.2億元。
  • 關店2000家,虧損10個億,「 內衣大王」越來越不懂女人了?
    截止發稿前,公司股價1.08港元,市值24.29億港元。相較於2015年巔峰時期的180億港元,市值已經蒸發了86%。誰能想到,「中國內衣第一股」竟會淪為岌岌可危的「仙股」。「國民內衣」怎麼就把自己做low了?此番虧損,早有預兆。
  • 4000億的女性內衣剛需市場,無尺碼內衣躥紅,一天賣出一億
    巨虧、關店、市值暴跌,都市麗人們老了和國外情況類似,國內的內衣市場也在經歷著洗牌。古今誕生於40年代的上海,是國內最早的內衣品牌;80年代,德國的黛安芬、日本的華歌爾進入中國市場;愛慕、曼妮芬等第二波本土品牌誕生於1990年代。
  • 關曉彤最「失敗」的一次代言,明明是內衣廣告,卻拍成了睡衣廣告
    雖然關曉彤只有22歲,但是關曉彤在事業上卻已經取得了非常不錯的成績,不僅影視作品的收視率非常不錯,而且還拿下了很多大品牌的代言,就連林志玲代言的內衣廣告也被關曉彤拿下了,很多人都在期待關曉彤的這一支廣告,但是當關曉彤的這一支廣告視頻曝光以後,讓不少人失望了,明明是內衣廣告,卻拍成了睡衣廣告,可以說是關曉彤最「失敗」的一次代言了
  • 維密破產、大牌關店 女性摧毀性感內衣
    來源:時代周報維密破產、大牌關店 女性摧毀性感內衣時代周報記者 張夢琳 發自廣州正在熱播的《二十不惑》裡,「國民閨女」關曉彤詮釋的角色表現不俗,敢愛敢恨、活出自己。現實生活中,關曉彤的另一個角色,是內衣品牌都市麗人(02298.HK)的代言人。2019年,都市麗人主動換掉上一代性感女神林志玲,找來關曉彤代言,但關曉彤的宣傳照片上,連內衣的影子都看不見。這在當時還成為「槽點」之一,但時至今年,吐槽的聲量愈發小了。而傳統意義下的「性感」也日漸落寞。
  • 「納斯達克鯨」巨虧13億美元 孫正義:不用擔心問題不大
    原標題:「納斯達克鯨」巨虧13億美元 孫正義:不用擔心問題不大丨熱公司
  • 「後浪」襲來,內衣市場改朝換代
    但與此同時,「中國內衣第一股」都市麗人在今年上半年虧損1.3億元,線下渠道因疫情受損明顯;國際大牌維多利亞的秘密(下簡稱「維密」)亦是高光不再,其英國公司也在今年宣布破產。顯然,隨著「她經濟」的發展以及年輕一代女性消費者的出現,內衣這門生意的玩法已經發生改變。
  • 愛慕內衣IPO,年銷售額33.2億,A股將迎來第二家「內衣股」
    近日,內衣品牌愛慕股份向證監會遞交了首次公開發行股票招股說明書,擬登錄上交所,愛慕股份此次擬發行不超過4000萬股(佔總股本不低於10%),預計募集資金7.61億元,主要用於投資營銷網絡建設、信息化系統建設、越南生產基地等項目,主承銷商為中信建投、聯席承銷商為中原證券。
  • 內衣市場融資潮與關店潮齊飛,維密、都市麗人們已經「老」了
    隨著女性自我意識的崛起,內衣審美發生巨大變革,舒適取代性感,「悅人」變成「悅己」。隨之而來的,是變幻莫測的內衣商業世界。曾風靡全球的維多利亞的秘密(下稱「維密」)大量關店,英國公司破產清算。有「中國內衣第一股」之稱的都市麗人(02298.HK)同樣高光不再,業績暴跌、頻繁關店。
  • 關店200家,3季度巨虧48億……麥當勞、星巴克、吉野家都扛不住了?
    計劃關閉200家美國店面,市值蒸發260億 在這份業績報告中,麥當勞也進一步介紹了公司在2020年度的開店和閉店規劃。麥當勞表示,公司2020年的資本支出預計為16億美元左右,其中大約8億美元會專用於美國業務。
  • 公司市值蒸發185億,「最懂內衣的男人」被女人拋棄了?
    公司計劃一次性撥備撇減約6.5億至7億元存貨,豁免客戶約3.1億至3.5億元的拖欠金額。鄭耀南眼看著自己倚賴的「大眾市場」,被友商一點點蠶食,看著當年親手布下的經銷商網絡,竟成尾大不掉之勢。渠道之禍,或許從起家時就埋下了。2011年,在今日資本等風投的加持下,鄭耀南提出「萬店計劃」。2014年6月,都市麗人在香港上市,坐擁6272家零售門店。
  • 關曉彤最不該拍的封面,被指打擦邊球,拍內衣廣告都沒這麼豪放
    ,有一組封面,關曉彤真不應該拍攝,年紀輕輕就被指打擦邊球,拍內衣廣告時穿得都沒這麼奔放。11月19日,關曉彤在微博中曬出了六張照片,從關曉彤的配文來看,這應該是關曉彤剛拍攝的封面,而且可以看得出關曉彤心情很不錯,雖然關曉彤玩得很開心,但是卻不知道自己攤上大事了,因為這些封面並沒有獲得太多網友的好評。
  • 千家業績預喜 超500億巨虧「爆雷股」批量跌停!A股上演「冰與火之...
    來源:中國基金報臨近春節,一大批上市公司卻開始提前引爆業績大雷,炸得A股小夥伴一臉炮灰。就在昨天,超50家公司發布業績預虧公告,合計虧損金額超過560億元,其中包括已經暫停上市的樂視網巨虧112億,影視龍頭股萬達電影計提超45億商譽減值、以及巨虧數額超出市值的眾泰汽車等,影響了超百萬的持股股民。
  • ...業績預喜 超500億巨虧「爆雷股」批量跌停!A股上演「冰與火之歌」
    就在昨天,超50家公司發布業績預虧公告,合計虧損金額超過560億元,其中包括已經暫停上市的樂視網巨虧112億,影視龍頭股萬達電影計提超45億商譽減值、以及巨虧數額超出市值的眾泰汽車等,影響了超百萬的持股股民。
  • 維秘出局,愛慕式微,都市麗人觸底,4400億內衣市場還有誰?
    2018年的維秘大秀,圖片來源:三聯生活周刊90年代中國內衣品牌的興起,也是藉助了這股東風。1998年鄭耀南創辦的都市麗人也走上了性感路線,並且也在內衣秀最火的時候嘗試於中國開辦類似的舞臺。不過與維秘相比,都市麗人的早期崛起還是有許多戰略上的優秀之處。
  • 關店225家,8萬員工停薪
    這個品牌將關店1200家、那個公司巨虧66億元……Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集團堪稱「最慘」,截至2020年5月3日的三個月內,該公司淨虧損約合人民幣超過77億元。
  • 要關店150家
    要關店150家 摘要 【又有餐飲巨頭撐不住了!要關店150家】吉野家也扛不住了!近日宣布將關閉全球150家門店,其中也涉及到中國市場。據了解,目前吉野家在日本國內外共有約3300家店,其中在海外共有1000多家門店,而中國就佔到其六成。
  • 林志玲鞏俐侯佩岑內衣鬥豔
    40+雪肌老姐黛塔-萬提斯,脫衣舞娘出身傲人身段迷人雙目,自創內衣品牌,親身上陣走秀,一面秀身段一面忙撈金,雙管齊下荷包滿滿。37歲林志玲釋懷了!500萬與40歲前美好回憶誰更有說服力今兒我們的主角是林志玲,她代言內衣了!在自己37歲時解開衣襟釋懷了。