齊魯晚報·齊魯壹點記者 李梓博
最冷的冬季，藏著最美的願景。
1月7日，淄博迎來罕見的極寒天氣，最低溫降至-21℃。位於山城博山的紅葉柿巖一片銀裝素裹，沉寂而又壯闊。當天中午，在山腳下老顏神街的一間普通的店鋪裡，博山區領導與當地文旅企業代表以及來自北京的客商圍坐在一起，一邊吃火鍋一邊暢聊博山文旅新一年的發展。
齊魯晚報·齊魯壹點獲知，這次「火鍋會談」的參與者，除博山區領導外，還有博山文旅的三駕馬車：顏神古鎮、紅葉柿巖、三水源三個景區的主要負責人，以及遠道而來的北京太合音樂的項目負責人。
外面冰天雪地，屋裡熱火朝天。熱氣騰騰的火鍋，儘管簡樸，但客人卻無比舒坦。「今天是最冷的一天。這頓恰到好處的火鍋，既讓我們感受到了博山的熱情，也讓我們看到了當地在尋求文旅產業新突破上的強烈願望。」北京太合音樂項目負責人說。
這樣的場景似曾相識。2020年的中秋夜，同樣是在紅葉柿巖景區，博山區委書記劉忠遠就曾與10多位博山文旅合伙人聚在一間樸素而別致的民宿內，共話博山文旅。
此後不久，2020年的10月19日晚，淄博市委書記江敦濤，淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青與中國國家地理雜誌社社長、總編輯李栓科，鄉伴文旅集團董事長、創始人朱勝萱等多位國內文旅大咖，借中國國家地理·淄博營地試運營開營儀式之機，在博山夜話文旅，齊繪藍圖、共謀發展。
齊魯晚報·齊魯壹點發現，博山越來越習慣於用這種「拉家常」的方式與投資商、合伙人洽談。事實上，把煙火氣帶到商務談判中，既拉近了彼此的距離，也體現了博山的誠心誠意。
正如博山區委副書記朱玉友所說：「把投資商當家裡人，彼此才能交心交底」。
探討充滿煙火氣，觀點才更接地氣，新的思路就在這樣的氛圍中互相碰撞、孕育而生。這正是近年來博山文旅發展的一個縮影。
回顧2020年，博山文旅的變化顯而易見。全域旅遊的布局正逐步完善，博山以打造獨具特色的文化旅遊品牌為主線，加快文旅融合重大項目建設，各種文化、旅遊資源的優勢正在逐步顯現，博山的文旅正從「潛力股」向「績優股」攀升。
而這一次在新年伊始，北京太合音樂就為博山帶來了一種全新的音樂形式：雙方寄望通過網際網路思維+網紅打卡的方式，為博山文旅在2021年的繼續破題，摸索出一條更新的路徑和模式。
根據博山風景名勝區管理委員會副主任夏豔華的描述，博山區與太合音樂探討的方向，是用一種現代化的國際音樂元素把博山的景區串聯起來，邀請國內外知名音樂人為每個景區創作一首音樂，並在世界範圍內發布，然後利用微信小程序，遊客可以在距離景點500米範圍內一邊聆聽一邊欣賞。
除上述計劃外，雙方還將探討嘗試通過舉辦內容豐富的音樂論壇和音樂節的方式，吸引更多年輕人到博山。
不得不說，這樣的思維在淄博極具新鮮感。而這，也恰恰契合了淄博市委、市政府提出的「數字文旅」的新賽道發展目標。
不僅如此。
事實上，在北京太合音樂到博山的之前一天，國內著名音樂人謝天笑也攜團隊回到了家鄉博山，並拿出了在博山舉辦「向陽花」音樂節的方案——2021年謝天笑將選取全國10個城市打造音樂品牌，首站就選在了博山。
眾所知周，去年太合音樂主辦的麥田音樂節在淄博大放光彩，收穫無數好評。這場音樂節給淄博增添了無數活力和激情，令這座城市的人久久難以忘懷。
作為土生土長的博山人，謝天笑更懂得博山，也更希望博山越來越好——鄉情醞釀的火花，自然會更猛烈。夏豔華告訴齊魯晚報·齊魯壹點，策劃這項活動的出發點，就是要用音樂的形式，把博山的全域旅遊推到一個新的高度。
現代流行音樂遇見文旅博山，會摩擦出怎麼樣的火花？又會帶來怎樣的精彩？這顯然是上述兩場「密謀」的一大看點。
雖然看點揭曉尚待時日，但透過年後博山緊張而忙碌的文旅時間，足見當地在文旅產業發展上的緊迫之感。
齊魯晚報·齊魯壹點注意到，就在2020年年末的12月30日，山東省文旅廳發布通知：博山成功獲批省級全域旅遊示範區。博山從而成為繼淄川之後，淄博第2個獲批省級全域旅遊示範區的區縣。
當然，對蓄勢待發的博山文旅而言，追求永無止境。理由是，在獲批省級全域旅遊示範區後，博山就馬不停蹄展開謀劃，積極尋求全域旅遊的進一步破題。
齊魯晚報·齊魯壹點了解到，1月7日下午，博山還召開了由全區鄉鎮、街道以及有關區直部門負責人參加的文旅發展會議。在這次會議上，博山區委書記劉忠遠，區委副書記、區長路德芝要求發言者「不講官話套話，只講思路和問題」。對於博山文旅發展中存在的問題，會議更是要求現場研究方案，當場解決。
新年伊始，博山就從戰略高度謀劃文旅發展，急切的心態之外是長遠的規劃。官方的考慮是：通過進一步破題，把博山全域旅遊推到一個新的高度，即在獲批升級全域旅遊示範區之後，用最快的速度拿下「國家級全域旅遊示範區」。
「創建國家級全域旅遊示範區的目的，就是要把博山打造成國際、國內知名的旅遊目的地城市。」博山區文化和旅遊局局長王偉告訴齊魯晚報·齊魯壹點。
當然，宏大的目標之下，博山文旅也面臨現實的挑戰。
受疫情影響，去年以來旅遊業發展遭遇嚴重困難，並且今年還將延續。而處於轉型期的博山，如何通過文旅產業實現重新振作，還面臨不小的挑戰。一方面，儘管文旅項目有所壯大，但其短時間內難還難以對當地經濟形成重要支撐；另一方面，守著一大堆優質文旅資源，如何轉化成產生高質量的產業，破題之路需要不斷探討。
這也就意味著，博山文旅產業在更高層面的攀登上，絕非是一片坦途。
好在，博山自上而下並不缺乏壯志雄心——依託文旅產業的突進，帶動重塑博山的產業轉型，這已成為博山上下的一致共識。
基於此，在既定戰略目標指引下，博山提出，要以創建省級全域旅遊示範區為抓手，大力實施文化賦能行動，不斷推進文旅事業融合發展，打造六大文旅IP。
文旅發展不斷實現突破，全新的博山逐漸呈現。如今，前一個夙願已經成為現實。2021年，博山未來的目標已經在路上。
寒冬過，春將至。厚積薄發的博山，也正期盼著新的精彩。