文 │ 骨朵數據
2019年，對網絡電影行業而言，是重歸冷靜、走向拐點的關鍵一年。
這一年，網絡電影數量銳減品質抬升，類型題材創新性更強，現實主義風格影片增多，打破了過去以玄幻、奇幻、喜劇、動作等類型片為壟斷的局面。這背後既離不開政策層面對行業的調控和指導，又有來自視頻平臺的積極推動。
這一年，視頻平臺對網絡電影的全鏈路支持全面升級，優酷發布錦繡合制計劃，愛奇藝開啟聯合營銷，騰訊視頻將網絡電影升級為自製電影。種種措施不僅助推精品化加速，還促進行業上下遊各環節的更規範也更完善。
而剛剛進入2020年，受疫情影響，用戶線下娛樂休閒活動受限，線上凸顯出其特殊的渠道優勢，原本計劃在院線上映的影片《囧媽》《肥龍過江》先後轉為網播，一定程度上建立了用戶的網絡觀影的心智，同時也對影視行業的發行渠道提供了更多的選擇，不管對於影視內容行業還是用戶本身，線下線上播放渠道正在加速被打破。
為了讓業內人士、產業觀察者、以及電影愛好者們更好地把握行業發展脈絡、洞悉產業格局，骨朵數據發布了《2019年網絡電影產業發展研究白皮書》（以下簡稱《網絡電影白皮書》）。
網絡電影量減質升，類型題材創新多元
在《網絡電影白皮書》中，我們發現，網絡電影年度總數量在2016年達到峰值，此後每年總數量均較前一年呈銳減趨勢。2017年減至1763部，較2016年同比減少率約為22.4%，2018年又減至1241部，同比減少率約為29.6%，而到了2019年，上線數量更是減至723部，同比減少率高達41.7%。
在類型題材上，2019年網絡電影表現更為豐富多元且富於創新，據骨朵數據統計，共計多達33個類型題材，包括都市愛情、喜劇、古裝玄幻、動作、武俠、青春校園、懸疑推理等，其中數量最多的5大類型共有作品419部，在全年總數量中佔比約為58.0％。另外，儘管古代戰爭、生物災難、自然災難、都市女性、賽車等類型作品數量較少，但這些創新類型的年度整體表現均很出色。
值得注意的還有，網絡電影在2019年開始聚焦現實題材，與時代共振，上線了《毛驢上樹》《大地震》《北京女子圖鑑之助理女王》《民警攻略》《最後的日出》《D戰》等一系列影片，豐富了網絡電影題材和內容表現力。
具體到各大視頻平臺。2019年優酷共上線獨播網絡電影164部，涉及27個類型，包括喜劇、動作、都市愛情、古裝玄幻、武俠、青春校園、生物災難、古代戰爭、古裝言情、都市女性、賽車等。其中，喜劇、動作、都市愛情、古裝玄幻、武俠這5大類型數量最多，佔優酷獨播網絡電影總數量的58.5%。
最為引人矚目的是，優酷獨播的生物災難片儘管只有4部，但卻是2019年當之無愧的「流量王」。過去一年，《水怪》《巨鱷》《大雪怪》《大蛇2》在優酷接連上線，組合成為「優酷怪獸宇宙」，並最終在2019年度優酷網絡電影票房分帳榜TOP5中拿下四個席位，不僅成績令整個行業刮目相看，還引領了此一類型片創新的風潮。
《大漢十三將之血戰疏勒城》根據真實歷史事件改編，在網絡電影類型題材上的探索不可忽視，堪稱行業首部真正意義上的古代戰爭片。《最後的日出》拓展了網絡電影在科幻領域的題材和內容表達。於2019年年底上線的季播電影《北京女子圖鑑之助理女王》則是優酷將年輕女性作為主要用戶群體，在都市女性/勵志題材上以及播出模式上的新開拓。
愛奇藝全年共上線390部獨播網絡電影，涉及29個類型，包括都市愛情、喜劇、動作、古裝玄幻、武俠、青春校園、懸疑推理、自然災難等。其中，都市愛情、喜劇、動作、古裝玄幻、武俠這5大類型數量最多，佔愛奇藝獨播網絡電影總數量的56.9%。鄉土/鄉村扶貧片《毛驢上樹》、自然災難片《大地震》都展現了它們在類型上的創新。
騰訊視頻全年共上線獨播網絡電影141部，涉及25個類型，包括古裝玄幻、武俠、喜劇、都市愛情、懸疑推理、動作、當代軍旅等。其中，古裝玄幻、武俠、喜劇、都市愛情、懸疑推理、動作這6大類型數量最多，佔騰訊視頻獨播網絡電影總數量的68.1%。
熱度TOP10影片優酷佔五席，愛奇藝《重樓別》熱度登頂
在《網絡電影白皮書》中，骨朵數據還對2019年上線的網絡電影進行了熱度對比。在這裡，我們統一採用骨朵平均熱度的標準來做排序，即統計每一部網絡電影自開播起15日內的骨朵平均熱度，按此熱度高低進行排名，取TOP40。
註：
為優酷獨播網絡電影，
為愛奇藝獨播網絡電影，
為騰訊視頻獨播網絡電影。
如上圖所示，2019年骨朵平均熱度TOP40的網絡電影均為優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺獨播作品，其中，騰訊視頻最多，有16部，優酷次之，有14部，愛奇藝有10部。
而若看骨朵平均熱度TOP10的網絡電影，則以優酷表現最為突出，有5部，按照平均熱度高低依次為《水怪》《大漢十三將之血戰疏勒城》《外八門之黃金羅盤》《齊天大聖之火焰山》《大蛇2》；騰訊視頻有3部，按照平均熱度高低依次為《鬼吹燈之怒晴湘西》《四目先生》《李白之天火燎原》；愛奇藝有2部，按照平均熱度高低依次為《陳翔六點半之重樓別》《至尊先生》。
具體而言，愛奇藝《陳翔六點半之重樓別》的骨朵平均熱度最高，為59.17，分別名列第二、三位的是《水怪》《大漢十三將之血戰疏勒城》，這兩部均為優酷獨播作品，它們的骨朵平均熱度分別是58.27、56.42，第四、五名為騰訊視頻《鬼吹燈之怒晴湘西》《四目先生》，骨朵平均熱度分別為55.22、54.70，第六、七、九名為優酷獨播《外八門之黃金羅盤》《齊天大聖之火焰山》《大蛇2》，骨朵平均熱度分別為53.87、53.19、52.30。
另據統計，2019年骨朵平均熱度在50以上的網絡電影共有22部，細察這些作品，題材多樣，且全年每個時間段均有上線。
我們還對骨朵平均熱度TOP40的網絡電影做了類型題材上的統計，如上圖所示，古裝玄幻類型數量最多，達12部，若再加上古裝奇幻和武俠，則共有18部，佔比達45%，可見古裝玄幻/古裝奇幻/武俠仍是最受用戶歡迎的類型；生物災難類型片上榜5部，是2019年創新類型中的最熱門者，並且，優酷全年上線的4部這一類型影片全部上榜；都市愛情、古代戰爭、賽車、科幻這四個類型均有1部上榜，作品分別是愛奇藝獨播的《陳翔六點半之重樓別》和優酷獨播的《大漢十三將之血戰疏勒城》《小鎮車神之五菱漂移》《最後的日出》。
強IP改編頻登票房榜，原創影片《水怪》成爆款
儘管2019年參與網絡電影市場競爭的有優愛騰芒四家平臺，但因為現階段只有優酷和愛奇藝這兩家平臺公布網絡電影票房分帳榜，故而，在《網絡電影白皮書》中，我們就對這兩家平臺的2019年度票房分帳榜TOP10的網絡電影進行分析。
如下表所示，優酷2019年度票房分帳TOP10的網絡電影均為獨播，它們依次是《水怪》《大蛇2》《唐伯虎點秋香2019》《大雪怪》《巨鱷》《興風作浪》《齊天大聖之火焰山》《大漢十三將之血戰疏勒城》《東海龍棺》《奉天往事》。據計算，這10部網絡電影的總票房約為1.6億元。
生物災難片市場表現佳績連連，在優酷年度票房分帳榜TOP5中佔據4席：《水怪》成為2019年度優酷網絡電影票房分帳冠軍，也是2019年度爆款之作，其分帳金額約為2600萬元；依次位列第二、四、五名的《大蛇2》《大雪怪》《巨鱷》，它們的分帳金額分別為2108萬、1551萬、1537萬。這4部影片雖然同屬一個類型，但在選材上做了非常明顯的細分：《水怪》中的故事來自中國民間傳說,具有典型的東方神話主義色彩；《大雪怪》融進了科幻元素；《巨鱷》是更標準的生物災難片,擁有較好的用戶基礎；《大蛇2》不論在特效上還是整體劇情和人物塑造方面都較《大蛇》有所升級。
年度票房分帳榜TOP5中的第二位是古裝喜劇片《唐伯虎點秋香2019》，分帳額為1723萬。古代戰爭片《大漢十三將之血戰疏勒城》位居第八，分帳額為1271萬。另外，喜劇片《興風作浪》和《奉天往事》，也都進入優酷年度票房分帳榜TOP10之列，分別位居第六、十位，分帳額分別為1363萬、1257萬。
註：為方便統計對比，票房按四捨五入精確到萬。《東海龍棺》分帳周期採用新分帳規則，納入2019年分帳榜單。《大蛇2》上線於2019年12月，截至2020年2月初，票房分帳已破3000萬。
下表所示，愛奇藝2019年度票房分帳榜排名TOP10的網絡電影也均為獨播。據計算，這10部網絡電影的總票房約為2.12億元。其中，排名第一的是「鬼吹燈」IP改編網絡電影《鬼吹燈之巫峽棺山》，分帳票房約為3470萬，《陳翔六點半之重樓別》分帳票房約為2270萬，位列第二，第三名是2019年爆款網劇《陳情令》的衍生網絡電影《陳情令之生魂》，分帳票房2208萬。《新封神姜子牙》《新封神之哪吒鬧海》均進入愛奇藝年度票房榜TOP10，分別以1932萬、1794萬的分帳額位列第六、九名。另外，動作（女性動作）片《橫行霸道》以1897萬的票房成績名列年度榜第七位。
註：為方便統計對比，票房按四捨五入精確到萬。
觀察優酷和愛奇藝這兩份票房分帳榜單可知，2019年網絡電影市場仍是以喜劇、玄幻、動作等類型片為主。在優酷網絡院線2019年度票房分帳榜TOP10中，喜劇類型有3部，玄幻類型有2部（包括1部古裝玄幻、1部民國玄幻）；在愛奇藝網絡電影分帳票房TOP10中，玄幻類型更是多達5部（包括4部古裝玄幻、1部民國玄幻），動作類型有2部，這三大類型兩榜總計12部，佔比達60%。
大IP、強IP的市場表現依然位居前茅。根據上面兩份榜單可知，「唐伯虎點秋香」IP、「齊天大聖」IP、「鬼吹燈」IP、「封神」IP、「濟公」IP、「陳情令」IP、「陳翔六點半」IP……紛紛上榜，各自佔據席位（優酷和愛奇藝這20部影片中共有９部），凸顯網絡電影行業的強IP效應。
在這兩份榜單中，也出現了一些表現優異的原創作品、創新類型，比如《水怪》《大蛇2》《大雪怪》《巨鱷》等。藉助2018年《大蛇》的東風，優酷在生物災難類型片市場乘勝追擊、積極布局，在2019年對「優酷怪獸宇宙」進行整體策劃和多元營銷，最終取得了驕人成績。還有《大漢十三將之血戰疏勒城》這樣的根據歷史人物和真實事件改編的古代戰爭片。愛奇藝方面，《大地震》這樣的根據真實事件改編的現實主義風格網絡電影也進入票房分帳榜TOP10之列。
儘管2019年網絡電影市場並未出現打破2018年票房紀錄的作品，但從優酷和愛奇藝的年度票房分帳情況來看，這兩家平臺獨播網絡電影突破千萬票房的數量均已超過2018年，這是精品化網絡電影數量增多的具體表現。
以上是骨朵數據《網絡電影白皮書》的部分內容提要。整本白皮書共分為6大部分：
1、年度數據觀察：數量銳減品質提升，題材創新營銷多元
2、視頻平臺分析：優愛騰助推行業升級，平臺檔期鏖戰各有側重
3、政策法規匯總：重大政策解讀，年度事件盤點
4、出品製作公司分析：第一陣營穩固，行業洗牌加劇
5、典型案例分析：視角各異，亮點多元
6、行業現象及趨勢分析：分眾市場加速形成，現實主義導向增強
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