聯合小紅書博主推春夏新品 優衣庫探索爆款誕生新路徑

2020-12-16 速途網

聯合小紅書博主推春夏新品 優衣庫探索爆款誕生新路徑

• 作者 吳佳馨 • 2020年04月13日13:34 • 速途網

速途網4月13日消息（報導：吳佳馨）今日，陳吸吸本吸、梁夾心、杜拜奶奶等小紅書時尚博主的穿搭海報出現在了優衣庫的各大門店和優衣庫官網，這些博主穿搭圖片均出自小紅書社區「優衣庫爆款日記」的話題，也是優衣庫首次和小紅書進行深度合作。

速途網獲悉，圍繞春夏系列新品的種草和爆款單品的打造，4月初，優衣庫在小紅書發起了「優衣庫爆款日記」的話題，包括陳吸吸本吸、梁夾心、杜拜奶奶等在內的多名小紅書時尚博主，利用優衣庫主推的「神褲」、「奶茶T」、「果茶T」等單品，做不同風格的搭配展示。

除了社區話題的運營，優衣庫還和小紅書博主李李奉、Vivian從不囉嗦、張鹹等合作了穿搭專場直播。

而在此次深度合作之前，優衣庫就是小紅書的熱門穿搭品牌之一。去年優衣庫U系列的「經典神褲」，在小紅書上引發熱議。數據顯示，小紅書上優衣庫相關筆記超過20萬條，話題「優衣庫試衣間」的瀏覽量達3.9億次。

小紅書目前月活過億，超過70%的用戶為90後，每天產生超過70億次的筆記曝光，已經成長為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有製造流行和熱點的能力。

以優衣庫為代表，小紅書已經成為包括ZARA、UR等快時尚類品牌爆款單品誕生的源頭。今年2月，沈夢辰在小紅書上分享了一套ZARA的平價毛衣，就在小紅書上引發了網友同款搶購潮，「ZARA試衣間」的話題瀏覽量也超過3.5億次。

作為生活方式社區，小紅書並不像其他虛擬社區一樣，只提供線上內容消費的即時滿足感，用戶不論發現了一支適合自己的口紅，還是發現了一個想去的景點或餐廳，想要獲得消費的滿足感，必須在現實生活中才能完成。用戶通過「線上分享」消費體驗，引發「社區互動」，能夠推動其他用戶去到「線下消費」，這些用戶反過來又會進行更多的「線上分享」，最終形成一個正循環。

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