衍生品防偽通過原倉一碼通幫助IP行業新星小劉鴨開展安全高效的授權業務。
小劉鴨是一隻線條流暢簡單的白胖鴨子,有著豐富的面部表情和肢體語言。而其情感的表達多處貼近生活細節,於2017年4月首次發表在微信表情平臺,因其賤萌又憨憨的性格和多變的風格受到粉絲的喜愛和追捧。
截至19年10月,小劉鴨已經發布了8套表情包,累計下載量達1.1億人次,發送量65.8億次,具有著極強的社交屬性和觸發率。其受眾以女性為主體,19-38歲的粉絲佔比90%,其中24-28歲這一階段的粉絲佔到45%,是當前市場消費人群的主力。
加之其形象又具有極強的拓展性,可根據不同的場景開發不同的形象,所以吸引了各品類合作商的關注。
在授權合作方面,小劉鴨堅持完整參與、高配合度、強機動性的合作方式,快速確立了小劉鴨的獨特打法,即以產品開發為主導,以自有流量池和新媒體矩陣輔助產品宣發,針對不同品類進行產品形象的深度定製來建立IP人設,由此來反推內容運營的方向和形式,最終形成穩定的粉絲群體並不斷擴大。
通過不斷強化設計與產品的關聯度,打造合作產品的市場差異化的同時滿足粉絲的情感需求。高質量的產品結合多維度的推廣渠道迅速覆蓋市場。針對不同品類、場景,專門設計各種極具特色的和趣味性的表情包形象,大大地增加產品的用戶親和力,增強話題度。
另一方面,小劉鴨從條漫入手打造形象內容池,豐富內容傳播載體和推廣渠道,為合作方提供更多的宣傳資源支持。
在許多粉絲看來,小劉鴨的日常是本《當代青年迷惑行為圖鑑》,時刻提醒著年輕人注意自身的精分現狀。
例如貪吃又怕胖, 把健身當成嘴饞的捆綁動作,以期望脂肪追不上自己。
或者是刻苦鑽研「卡路裡學」,各類食譜熱量爛熟於心,寄希望於以吃減脂。
又或者喜歡不停地做計劃
卻更喜歡沒有計劃的狀態
對待生活的態度既精緻
又馬虎
小劉鴨團隊在授權合作方面的堅持、對產品細節的把控很大程度上源自於對粉絲體驗的照顧。而在這一點上,原倉授權一碼通也與其團隊觀點不謀而合。
原倉授權一碼通正是基於目前IP授權行業的發展形勢,從IP方的視角出發經過大規模地市場調研,明確了數據可視化、資產化的應用發展思路,希望通過技術手段改變授權行業的長存痛點,構建行業發展新生態。
首先是IP衍生品的基礎需求防偽溯源方面,通過一物一碼技術的革新,結合區塊鏈底層技術改變行業「防偽偽需求」的觀點,切實有效地承擔衍生品防偽、防竄貨的功能。一碼解決授權過程中版權保護、防偽溯源、智能合約、授權金與交易結算等問題。
另一方面,原倉授權一碼通同IP方一起優化消費者體驗,通過符合產品風格的標籤、頁面設計,互動營銷模塊的開發,帶給消費者感官驚喜。從而幫助IP方找到消費者,了解消費者、激活消費者,擴大產品市場影響力。
此外,為了豐富IP方的變現渠道,原倉授權一碼通開發了線上線下一體化的營銷鏈條,線上以無限IPlab應用為主,打造IP分利商城,聯動銷售鏈條多節點,構建衍生品銷售渠道新形態。線下布局自營商超渠道,同200多家商超合作打造衍生品展銷店,短時間內幫助IP提高市場覆蓋及知名度。
小劉鴨與原倉授權一碼通的合作,是獨特運營思路與技術解決方案的碰撞,相信這種結合能為IP授權行業注入新的能量,共同推動IP授權行業向更良性的發展方向前進。