投資瑞迪歐進軍公播賽道,騰訊音樂開拓多元化場景

2020-12-22 新浪財經

來源:一財網

2020年的春天,騰訊音樂加快了擴張步伐。該公司4月27日宣布投資中國標杆性線下公播公司瑞迪歐,根據相關安排,騰訊音樂擁有未來進一步增持瑞迪歐股權獲得該公司控股權的權利。

公播音樂屬於背景音樂,是一種為辦公室、休息室、超級市場、咖啡廳、飯店、酒店等不同環境而使用的輔助性音樂,公播音樂最常見的應用場景是商場、餐廳、書店、公共運輸、遊樂場和公園等。

瑞迪歐是一家線下公播公司,提供公播環境音樂、公播音樂播放軟體、音樂製作等服務,服務人群超過1億,覆蓋了全國23個省、2個自治區和4個直轄市。

交易完成後,騰訊音樂和瑞迪歐將進一步探索公播音樂市場藍海。騰訊音樂將為瑞迪歐提供更豐富多元的內容曲庫,以滿足公播音樂市場個性化、差異化的音樂需求;藉助於瑞迪歐所覆蓋的數十萬個線下門店,騰訊音樂也將豐富音樂內容宣發渠道,增值音樂內容。

騰訊音樂首席戰略官葉卓東表示,騰訊音樂將為公播音樂行業帶來更多樣化的音樂內容,解決公播音樂行業目前內容匱乏的痛點,並藉助公播場景打造全新的內容宣發模式,為音樂人和優質作品提供無處不在的舞臺。

相較於歐美,中國公播音樂市場起步較晚,從市場規模到經濟收益都處於行業發展初期,但中國公播音樂市場前景十分廣闊。

值得注意的是,在音樂平臺裡為個人收聽付費購買的歌曲並不享有在營業性場所公開傳播的權利,公播音樂要取得著作權人的許可並支付報酬。全球公播市場面臨的問題是,公播概念並未普及,小型企業對音樂「商私混用」,在經營場所播放無公播權限的音樂,部分企業主甚至不知道這已經侵犯了著作權人權益。著作權人維權成本十分高,這對騰訊音樂和瑞迪歐共同提出了挑戰。

作為目前唯一一家實現盈利的音樂流媒體上市公司,騰訊音樂面臨的問題是用戶付費意願小,付費率低、用戶付費值少。2019年第四季度,音樂流媒體Spotify用戶付費率為45.8%,月度ARPPU值為4.72歐元;而騰訊音樂在線音樂業務同期數據僅分別為6.2%,為9.3元人民幣。

但騰訊音樂一直在拓展更加多元化的收入。3月份,騰訊音樂宣布與閱文集團達成合作,共同開拓長音頻領域有聲作品市場。長音頻賽道上已經有了荔枝FM、喜馬拉雅等選手。

再以騰訊音樂財報來看,為騰訊音樂貢獻主要利潤的業務是社交娛樂收入,這是Spotify等流媒體集團沒有的,Spotify等流媒體集團虧損嚴重。

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段倩倩

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