跟著偶像學英語 用娛樂方式打造爆款話題

2020-12-09 環球留學

近些年，粉絲追星模式受到了越來越多人個關注，為自己喜歡的愛豆打Call、買單從而產生經濟效應。而英語學習則是一個老生常談的話題，目前市面上無數的英語學習機構都在用不同的方式幫助學員提升英語能力，但大多數效果不太盡如人意。當粉絲追星模式和英語學習相遇，會擦出怎樣的火花呢?日前，知名在線教育品牌開言英語就通過"重燃2020"的21天習慣養成計劃將兩者完美融合，取得了上億的曝光量、10萬+學員線上學習英語的轟動效應，對整個英語學習行業都有著示範作用。

4月11日，開言英語推出了"重燃2020"的21天習慣養成計劃，這是一項旨在讓用戶在21天的時間裡建立全新的學習習慣。在活動期間，包括張新成、沈夢辰、蔣夢婕、李莎旻子、趙奕歡五大娛樂圈明星，楊家成、陳詩遠、房琪三大KOL共同助力，用自身強大的影響力以及榜樣作用吸引到了大量粉絲關注，共同提升英語能力。

跟著偶像學英語，用娛樂方式打造爆款話題

開言英語在"重燃2020"的21天習慣養成計劃打氣官的選擇上可謂非常慎重，既要有一定的知名度，也要與自身積極向上的品牌調性相吻合。簡單來說，打氣官是偶像也要是英語學霸。取得了中戲、上戲、北影、軍藝四所學校的專業第一成績，並以文化、專業雙料第一的成績被中戲音樂劇專業錄取的張新成，有著海外留學經歷的蔣夢婕，雙學位獎學金女孩李莎旻子，堅持學習英語與健身的趙奕歡，畢業於湖南大學的沈夢辰，由這五位優質明星共同組成的開言打氣官起到了良好的榜樣示範作用，在大流量的加持下獲得了無數粉絲的關注。

有了這五位明星打氣官的助力，開言英語通過他們所拍攝的視頻以及微博形成了相關話題矩陣，加之微博的營銷工具以及超百位藍V網絡大咖的聯動，"重燃2020"的21天習慣養成計劃迅速在網絡上流傳，熱度持續發酵，網友們的熱情不斷被調動，並引發了"跟著偶像學英語"的大討論。從4月5日的預熱開始，開言英語的"重燃2020"活動相關閱讀量超過了150萬，互動量超過5萬，成為了當之無愧的爆款話題。

積極擁抱電商 帶貨網絡大咖直播賣課

受到疫情的影響，電商直播帶貨吸引到了越來越多人的關注。開言英語也積極擁抱電商帶貨，在4月7日至4月9日邀請了楊家成、陳詩遠、房琪三大KOL進行直播賣課。在直播期間，超過50萬的用戶進行了觀看，同時低至19.9元的21天體驗課程深受大家喜愛，剛一上線就被秒光，大量沒有買到課程的網友對下一次的開播充滿了期待。

觀看人數眾多、直播間討論氣氛熱烈、課程瞬間被秒光，這體現出了開言英語的精準定位。眾所周知，楊家成有著"戲精英語名師"的稱號，在多個網絡社交平臺積累了眾多粉絲;陳詩遠是開言英語的老用戶，英語能力非常優秀，有英語同聲傳譯的經歷;房琪本人的經歷就是一個勵志故事，身為旅行著名博主的她可以用英語與外國朋友無差別交流。不需要任何包裝，這三位KOL通過自己的行為和故事向廣大用戶傳遞了積極的正能量，這也與開言英語做更好的自己品牌形象高度契合。三人僅在抖音平臺就獲得了超過6000萬的曝光量，一時間成為了現象級的帶貨主播。

砥礪前行不忘初心多措並舉回饋用戶

憑藉著五大明星、三大KOL的精準助力，開言英語的"重燃2020"的21天習慣養成計劃受到了大量粉絲的關注和參與。從4月11日到5月1日，共有數十萬的網友打卡這一活動。不僅對新學員有著優惠，開言英語對老學員同樣有著回歸，為參與活動的老學員送去了精美的禮品。讓粉絲經濟轉化為品牌力量，獲得了銷售和口碑的雙豐收。

從2013年成立以來，開言英語就不斷的推陳出新，不斷的提升用戶體驗，不斷豐富學習內容，利用粉絲社群帶動更多用戶養成良好的學習習慣，通過班主任模式督促廣大學員持續的參與到學習中，兩者的有效聯動培養和孕育了良好的學習氛圍，使得學員能夠化被動為主動，養成自覺學習英語的習慣。

與此同時，開言英語為了回饋用戶，特地推出了WeMeet英語角、Open粉絲見面會、Talk演講等相關線下活動，不僅幫助用戶找到了志同道合的朋友，而且打通了線上線下學習英語的壁壘，有同學的陪伴，有導師的督促，學習效果事半功倍。

毫無疑問，開言英語通過"重燃2020"的21天習慣養成計劃，驗證了用粉絲追星模式打造學習英語新方式的成功。明星KOL榜樣示範作用、網絡大量傳播、粉絲線上學習，線下見面會，一整套粉絲經濟鏈條被打通，開言英語為在線教育機構作出了表率。相信在未來，開言英語將繼續依託自身品牌影響力，打造出更多不一樣的玩法。

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