一談到絲巾,大家都會想到愛馬仕,因為奧黛麗·赫本為人熟知的的經典造型就是用愛馬仕絲巾做的日常搭配,也正因為絲巾凸顯了她精緻的五官。
但是,愛馬仕是以做馬具起家,又從不請代言人,為何它的絲巾如此受歡迎?它會變成絲巾品牌中的KING呢?
總結了一下,無非是這幾點:
辨識度極高的絲巾圖案從圖像傳播角度來看,一個創意十足的圖案就是一個好的傳播點,每年愛馬仕都會根據不同的主題,尋找40個設計方案,並從中評選出最佳方案。愛馬仕絲巾,圖案精細,色彩豔麗的猶如一副名畫,即使認不出愛馬仕的大爺大媽,也會覺得這個帶著愛馬仕絲巾的人散發著光芒。
2.不計成本的選料
只選優質的絲,眾所周知,愛馬仕生絲源自巴西,每一個原料都還要經過7道工序檢驗。
3. 極其講究的工藝
愛馬仕的絲巾都是手工卷邊。
然而近幾年,絲綢行業裡流傳著一個公開的秘密,愛馬仕選用的巴西絲,由於當地環境的變化,質量在逐年下降。我們知道一件好物離不開好的原料,巴西絲質量又在下降,那麼是否有可替代的來自其他原料基地的蠶絲呢?
作者發現,愛馬仕這幾年與一家中國企業在絲綢領域交流尤為頻繁。
2016年10月,法國絲綢協會主席、愛馬仕紡織控股總經理Xavier LEPINGLE來到杭州,參加第17屆中國國際絲綢博覽會。
2016年11月,應愛馬仕紡織總經理Xavier LEPINGLE邀請,凱喜雅一行到訪愛馬仕紡織總部,這是愛馬仕首次向同行開放絲巾生產工廠。
2017年,Xavier LEPINGLE再次來到杭州參加國際絲綢聯盟成員大會,與老朋友凱喜雅集團名譽董事長李繼林親切會面。
2017年12月,國際絲綢聯盟主席、凱喜雅集團名譽董事長李繼林應法國絲綢協會會長、國際絲綢聯盟副主席Xavier LEPINGLE邀請,出席了一年一度的法國絲綢節裡昂市長歡迎晚宴及絲綢節系列活動。
另外,作為東道主,法國絲綢協會會長、愛馬仕紡織總經理Xavier LEPINGLE在大本營裡昂,邀請凱喜雅代表團參加名為「絲綢在裡昂」的法國絲綢節。開始於2005年的法國絲綢節至今已舉辦了14屆,2017年也是首次邀請國外絲綢企業參展。作為行業領軍者,凱喜雅領銜中國絲綢亮相裡昂。
代表凱喜雅絲綢參展的產品中經綸堂品牌的2018「戲中人」新品系列尤為搶眼。「戲中人」以中國百戲之祖——崑曲為創意靈感,將優雅的崑曲與其營造的藝術生活濃縮為六句詩進行絲巾的主題創意,展開6大主題對古老文化的深度探尋。從崑曲的身段、音樂、妝容、及舞臺關係等多方面展現藝術美。
此外,作為首屆中國國際進口博覽會元首夫人禮的「金玉錦繡」絲綢套組也參加了這次展出,「金玉錦繡」大氣華貴的東方設計及複雜精湛的手工工藝再次驚豔法國觀眾,受到一致好評和高度讚揚,許多觀眾更是駐足欣賞,讚嘆不已。
同時,凱喜雅還亮相了顛覆行業的跨界「黑科技」產品玻尿酸真絲眼罩。絲綢採用了玻尿酸領域頂尖水平的荷蘭拓納公司的TASTEX技術,通過紡織後整理加工的方式,將玻尿酸附著在蠶絲纖維上。
那麼,是什麼原因讓愛馬仕頻繁與這家名為凱喜雅的中國企業互動呢?我們來看看這家企業的背景。
浙江凱喜雅集團前身是浙江省絲綢集團有限公司,是中國真絲綢商品出口龍頭企業,是國際絲綢聯盟(ISU)發起單位、主席單位,而愛馬仕領銜的法國絲綢協會是副主席單位。凱喜雅服務過16000個國際品牌,是2008年北京奧運會、上海世博會官方禮品供應商,同時還是G20杭州峰會、首屆中國國際進口博覽會元首夫人禮供應商。
作為全球絲綢行業的極少數全產業鏈企業,凱喜雅從優質繭絲原產地開始,掌控高端絲綢全產業鏈生產線,從優質桑苗和蠶種開始培育,在千島湖打造10萬畝高端繭絲示範基地。青山綠水的自然環境是種桑養蠶的寶地,也是凱喜雅絲綢產品的重要原料基地,該基地6A級生絲率已達90%。
蠶寶寶對環境、溫度、溼度、噪音、陽光等方面有嚴格的要求,於是,千島湖成為了最佳的養蠶基地。凱喜雅在千島湖培育的蠶種是與浙江省農科院合作,獨有的優質雄蠶蠶種,它還有個詩情畫意的名字叫「秋·華x平30」。千島湖雄蠶寶寶結出的繭子個頭大,帶有珍珠般光澤,且蠶絲更長,這也是千島湖6A級生絲率高達90%的原因之一。
除此,堅持自主創新是凱喜雅集團持續發展的原動力。集團於2002年成立自己的研發設計機構,承擔著國家、省市在絲綢領域的基礎性和應用性科研項目研發,聯合海內外大學和研發設計機構,形成綜合性研究、面料設計開發、印染新技術研究和應用、服裝服飾設計打樣、標準和質量檢測等五個各具特色又有機結合,符合公司業務持續發展需要的技術創新體系。
70年絲綢領域上的專業背景、自主研發創新的堅持以及在絲綢產業鏈上農業埠——繭絲基地所做的努力和貢獻,才使得浙江凱喜雅集團成為愛馬仕頻繁互動的對象,也正因為這樣的背景以及一顆真誠的心,愛馬仕才願意成為國際絲綢聯盟副主席單位,甘心位居第二。