作者：郝濃冪
編輯：電商君
來源：觀潮新消費（ID：TideSight）
年輕人的焦慮很大一部分是通過「買買買」來緩解，但凡和脫髮沾點邊的行業，都被風颳起來了，新的消費圈也不斷蔓延。
平均每6個人就有一人脫髮，國內超過2.5億人有脫髮困擾，男性約1.63億，女性約0.88億。其中，我國35歲以下脫髮人群佔比63.1%，這是來自國家衛健委發布的數據。
時間流逝，90後也加入到了脫髮陣營中。打工人還沒好好感受自己的黑濃密，就在公交、電梯、小視頻等展示的植髮防脫廣告中，驚覺自己的髮際線正在「大撤退」。
頭髮越少，市場越大。滿屏的廣告信息流、Tony老師充滿擔憂的眼神、社交平臺上「禿如其來」等熱詞、表情包更增加了年輕人的關注度和焦慮感。如此刺激之下，護髮防脫產品、養發、植髮機構等順勢而上。
果然，成年人的世界裡沒有易事，除了脫髮。
做頭皮嗎？5800元一療程
脫髮問題，從頭皮開始。
打工人長期低頭、熬夜、焦慮、失眠等，頭部亞健康問題逐漸低齡化，而問題最早也反映在緊繃的頭皮上。
大學期間發量還多得愁人的Lily完全沒想到，工作四年後的她會成為脫髮大軍的一員。她對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，她從一年前開始格外關注自己的頭皮和頭髮，起因是去木北剪髮。在修剪燙染後，理髮師提醒她頭頂頭皮發紅，建議去免費做下頭皮檢測。
毛囊被檢測儀放大，理髮師指著頭皮上看起來嚇人的紅色斑點對Lily擔憂道，毛囊有炎症，屬於脂溢性皮炎，長時間不治療有斑禿風險。
視覺和聽覺雙重衝擊之下，有點懵的Lily跟著Tony老師的腳步走向了收銀臺。基礎清潔護理折後5次1870元，本想用完卡中餘額的Lily又充了3000元，從此開啟了頭皮護理防脫之路。
被美容護理小妹帶進美容室，按摩頭皮期間對Lily介紹使用產品，特意強調頭皮SPA產品是美國進口，美髮店專用。而這款名叫「發如新」（ 英文名Follizin）的產品，京東商城查到「相似」包裝售價為68元750ml。
按摩洗完頭後，Lily跟隨經理腳步進入了儀器間，開始對頭皮進行消炎。一開始會拿出針管，對有炎症的毛囊挨個上藥水，隨後使用儀器進行藍光消炎治療，整個過程大約30分鐘。
做了3次護理後，Tony老師又用儀器展示頭皮炎症消去大半。「藥水塗上是清涼的，其他感覺不強烈。自從注意力放在頭髮上後，感覺掉發比之前更嚴重了，頭皮還會有些癢了。」Lily懷疑入了木北的套，但心中依舊抱著做總比不做好的心態。
日常生活中，頭髮都會自然脫落。但掉發並不等於脫髮，每日掉發量50-100根都在正常範圍內。但如果每天超過100根，並明顯感覺頭髮變得纖細，發量減少快，就要開始注意了。
疫情影響下，Lily的頭髮沒有停止脫落的速度，心態格外焦慮。間隔數月，疫情好轉後再次去木北做最後一次頭皮的Lily被美容美髮師告知，頭皮炎症還沒根治，基礎的護理已經不行了，需要深層清潔治療。在Tony老師和店主努力溝通下，價格講到打折580一次，十次一療程。
「價格太貴了，如果真像他們說的這麼嚴重，還是去醫院看吧。」Lily一邊回憶分析，一邊又習慣性的抓下幾根頭髮，「你看，沒做頭皮後，感覺頭髮還長粗了，要不就是掉的全是好頭髮。」
拒絕了美容美髮師的建議，Lily的心態也不像之前那麼焦慮。臨走前，Tony老師指著商場中庭一家不知名的治療防脫櫃檯道：「你看那家便宜，68元一次，人還不少。但藥水可差，遠不如我們的進口產品，更不可能有效果。」
拒絕再做頭皮的Lily不是一個人，但仍有不少消費者選擇繼續護理。越來越多顧客選擇花幾十上百塊元，把頭部養生問題交給頭療師解決，頭皮放鬆被保養的同時享受頭部按摩。
如Tony所言，越來越多的人開始關注頭皮。不管是一線北上廣還是三四線城市，頭療店雨後春筍般出現。不過門店質量參差不齊，品牌、服務、產品、技師水平等也天差地別，價格也是50-680元甚至上千元不等。
《中國人頭皮健康白皮書》顯示，預計2020年，養發頭療行業的市場滲透率將達到20%，整個養發頭療及相關產業經濟規模有望超過400億元。
90後「禿」然湧入，防脫經濟崛起
「你都不知道為了頭髮我有多努力！」拒絕再次做頭皮的Lily，中藥調理，芝麻丸內服，防脫固發洗髮水、塗抹生髮液等同時進行。她滿滿傾訴欲中透露著憂傷，「我甚至還想過要不要去植髮。」
粗略統計，一年來除開做頭皮，Lily在防脫上已經花費了5000元。
同為90後的小然也有脫髮困擾，最近她剪了短髮——比長發顯得發量多。同時，也一直沒停過研究試用市面上各種洗髮水。「從霸王到呂、馥綠德雅、Aderans、德國Alpecin C1、POLA、各種生薑草本洗髮水、柳屋生髮液等等。我試了很多，擔心哪天就禿了。」
阿里發布的《拯救脫髮趣味白皮書》相關數據指出，在阿里旗下的零售平臺購買植髮、護髮產品的消費者中，90後「後浪」以36%的消費佔比，即將趕超佔比38%的80後「前浪」，成為脫髮「主力軍」。阿里健康曾發布數據，90後購買植髮醫療服務佔比達到57.4%，甚至有許多00後。
一般引起脫髮的原因有5種：一是遺傳性脫髮；二是不良生活習慣導致，比如飲食習慣不好、吸菸、熬夜、酗酒等；三是內分泌代謝功能紊亂；四是日常壓力過大，長期焦慮、精神緊張等神經精神因素導致；五是某些藥物引起。
對打工人來說，後天脫髮主要是熬夜、壓力大、焦慮。相對應，治療方法主要是進行身體狀態調整；食用保健品、使用護髮防脫產品緩解；服用塗抹藥物治療；嚴重的就需要進行植髮手術。
由於消費人群需求大不同，脫髮行業應運而生了許多細分領域，如養發護髮、假髮、生髮液、植髮等等。大家真的很拼，黑芝麻、淘米水、生薑、何首烏、啤酒……各種秘藥偏方能試的都會用用。
年輕人的焦慮很大一部分是通過「買買買」來緩解，但凡和脫髮沾點邊的行業，都被風颳起來了，新的消費圈也不斷蔓延。
以洗護為例，各大電商平臺的防脫生發類洗髮水銷售額增長非常迅速，巨頭們也發現了商機。針對防脫固發功效，寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂甚至同仁堂、雲南白藥，都推出了相應的產品，每年銷售額過億。
還有一部分飽受脫髮困擾的90後年輕人，開始嘗試佩戴假髮。假髮店店主林女士感慨，到店的年輕消費者從原來的10%上漲到了現在的25%-30%。
淘寶上，月銷售量2萬件以上的假髮墊、假劉海、發套比比皆是。更別提僅在河南許昌，假髮這門生意就養活了近20多萬人。天眼查搜索，我國共有近3.3萬家企業經營範圍含「假髮、發製品」。
2.5億人的焦慮，4000億市場的狂歡
焦慮脫髮，脫髮更焦慮。感慨2.5億人「頭禿」的同時，也不難發現潛在的巨大市場。僅植髮就從2016年約57億元的市場規模增長到2019年的163億元，而今年年底有望突破200億元。據估算，中國防脫髮市場產值潛力超過4000億元。
在剛剛過去的「雙十一」期間，植髮類成為搜索人數增速最快的醫療項目之一，日均搜索人數同比上升達665%。
禿頭帶走了一部分人頭髮的同時，也給另一部分人帶來了財富。
植髮價格一般每單位10元起，但植髮需要提取的毛囊單位數量以千計，一場手術算下來基本萬元起。一組行業內半公開的數據顯示，2018年全國植髮手術大約做了50萬臺，手術金額超過100億元。
2013年前全國植髮機構總計60家左右，而如今國內在工商局註冊的植髮機構數量已達4.2萬家。植髮連鎖機構雍禾曾在2018年披露，五年時間裡公司營收每年翻一番，在2017年營收超5億元。
資本也未忽略，早就入局。2017年，雍禾植髮獲得中信產業基金 3億元左右融資；2018年初，碧蓮盛獲得華蓋資本5億戰略控股投資。僅在2018年，全國就誕生了2500多家生發機構。
「禿」也是投資人的常態。雖然距碧蓮盛融資兩年後沒有其他品牌的獲得資本入局的聲音，但一位投消費的投資人對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，已持續考察調研脫髮領域很久，準備先去親身體驗下，再看看要不要給TS。
值得注意的是，如此巨大的千億市場，目前還未出現「霸王」。 據億歐大健康的調查數據顯示，目前的植髮機構大約分成四類，市場佔據的份額涇渭分明。
以雍禾植髮、碧蓮盛等為代表的大型連鎖機構佔比約35%；綜合類醫美機構佔比25%；信譽度最高的公立醫院植髮科僅佔10%；而剩下的30%全部被那些門檻低，運營靈活的小機構把持。
植髮相比其他醫美項目門檻低，更易複製。但低頻、重營銷之下，很多問題會凸顯。部分植髮機構魚龍混雜，在機器、技術水平、手術操作、術後效果等各方面參差不齊，更別提虛假廣告、以次充好、中小機構陷入價格戰等，很多問題亟待解決。且植髮並不是一勞永逸，一些消費者反饋，一年後種植髮即使在，自己原生的頭髮還是會掉。
好消息是，「令人頭禿」的罪魁禍首——「SRD5A2」的蛋白質結構近日首次被破解，這意味著有效治療的防脫藥物更進一步。然而掉的容易長的難，想想凱撒大帝、拿破崙、莎士比亞、達爾文、邱吉爾等等，「禿」然心裡好受些。
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