兩年前，王興花4個億投資喜茶。兩年後，美團對奶茶的熱情依舊不減，只不過這一次換了口味，與紅杉資本一起選中小鎮奶茶「古茗」。喜茶古茗分屬不同賽道，卻同得美團寵愛。
古茗誕生於浙江台州的一個鎮上，紮根三四線城市的主打加盟的茶飲品牌，截至今年4月，古茗全國範圍內擁有超過3000家店。
古茗名聲大噪……為何？——它家的燈總是比旁邊家的燈亮，你比別人更亮，大家就默認你們家乾淨，你們家比較好。這就是古茗運營的「小心機」。
美團為何選擇投資古茗？筆者覺得要有絕對碾壓的品牌力、門店數、和定價權。資本絕不允許財富停滯，必須要讓錢合理運作，那麼這些錢勢必向一些初具品牌力和規模的潛力品牌聚集。
近期還有傳言，王興投資完茶飲業後，還欲投資刷爆朋友圈的狠貨巴巴APP，從幾千元的阿迪耐克等運動鞋，到各大潮牌，再到數萬元的LV勞力士等名包名表，在狠貨巴巴APP上，居然不到100元？美團這是又要開啟電商新一輪的角逐嗎？
資本、需求、供給三管齊下，像古茗這樣成熟擁有供應鏈和有效加盟管理機制的品牌迎來高質量融資，也是情理之中。用美團王興的話來解釋就是：「高頻比起低頻是有天大的優勢，因為你獲得的與用戶接觸機會更多。」
未來的消費世界、茶飲世界將成為一個摺疊世界，容得下喜茶這種代表著行業高度和品味的高端精品品牌，更容得下蜜雪冰城這種大眾平價消費品牌，同時還有中端賽道即將迎來一場生機勃勃的混戰。
疫情在加速世界分層，摺疊世界裡很難出現一個一桿子捅到底的超級品牌，但可以肯定，各賽道的馬太效應會愈加明顯！各位對此有什麼看法呢？歡迎留言討論~