一場醫美行業活動 1/3消費者是帥哥

2020-12-10 瀋陽網

　　「雙11」天貓平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，平均客單價達6300元，其中有近3成訂單來自男性消費者。

　　昨天，瀋陽晚報、沈報全媒體記者通過在線調查收集到的數據顯示，有近70%的男白領嘗試過面部護理。中國產業研究院發布數據，到2023年，全球男士化妝品市場將達到數千億元。

　　美容性別邊界逐漸模糊

　　瀋陽的白女士從事醫美行業，幾天前舉辦的一個促銷活動中，她發現參加活動的消費者竟然有1/3是帥哥，「醫美行業越來越受到帥哥關注，我的幾個醫美醫院中，幾乎40%的收入來自帥哥的消費。」白女士說，以往女性消費為主的醫美行業，男性逐漸增多，並且這種趨勢還在發展。

　　白女士稱，不僅僅是她開辦的醫美醫院男性消費增加，她所代理的面膜等一些美容產品，也有大量的男性關注購買，「我代理的幾款美容產品，乾脆模糊性別，男女都可以使用，其實產品本身也沒有性別屬性。」

　　《中國兩性消費趨勢報告》提出消費中一個重要趨勢——去性別化消費，即隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，傳統基於性別標籤定義的消費需求正在發生改變，消費的性別邊界正在逐漸模糊。

　　男性正「入侵」美妝世界

　　近日發布的《2020年新白領消費行為研究報告》顯示，醫美人群中30%為男性，每月投入過千與女性持平；53%的男白領周末在家做飯，高於女性39.5%。

　　記者通過在線調查收集到的數據顯示，在受訪群體中，有近70%的男白領嘗試過面部護理，55%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術；40%嘗試過文眉、文眼線、種睫毛等文繡服務；40%嘗試過美甲，其中僅有5%的男白領沒有嘗試過以上任何服務。

　　2019年男性化妝品中，口紅的消費增速達到了278%，2019年男士專用品牌的同比增速達到了56%，很多化妝品公司專門為男性消費者開發男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜等。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到人民幣5400億元。男性正在大踏步「入侵」原本由女性主導的美妝世界。

　　「他消費」獲得資本青睞

　　中國銀聯的一份報告顯示，有23%的男性用戶每月在網上消費超過5000元，達到這一消費水準的女性用戶只佔15%。而在電商消費者中，無論PC端還是移動端，男性消費者佔比都超過了女性。

　　「雙11」天貓平臺錄得醫美醫療訂單量環比增長近7倍，成為最受歡迎的生活服務項目，平均客單價達6300元。需關注的是，其中有近3成訂單來自男性消費者。隨著男士護膚市場的銷售額不斷增加，越來越多的企業想加入男士護膚這一大軍中。某男士化妝品公司打造的男士護膚品牌一度受關注，成功完成了兩輪融資，成為首個得到投資的男士品牌，曾發展到2000家店。

　　某「男性種草」類潮牌球鞋電商應用APP，獲諸多資本高額入局，目前估值十億美元；有銀行洞悉男性客群，推出「我」系列男性主題信用卡，廣受好評，進一步拓寬了金融服務廣度。

　　瀋陽晚報、沈報全媒體記者 梅天磬

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