快手與字節跳動開始光明正大地打起來了。
投資界（ID：pedaily2012）獲悉，5月12日，因認為在第三方APP中搜索「快手」二字，置頂搜索結果為「抖音短視頻」，快手開發及運營主體北京快手科技有限公司將北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權行為，並索賠500萬元。日前，海澱法院受理了此案。
事到如今，快手與字節跳動的競爭早已全面鋪開。在過去的幾年裡，從國內到海外，快手與抖音勢同水火。這是中國網際網路世界又一對「死對頭」：快手堅定站在反字節跳動聯盟，而狙擊快手也似乎是字節跳動的「軟性任務」。
這一次，抖音被快手送上了被告席，字節跳動卻反手一擊，也將快手訴上了法院。今日午間，字節跳動回應稱，尚未收到法院通知，且表示曾遇到過搜索自家產品，出現的結果卻是快手的情況，抖音也因此向快手發起訴訟。「海澱法院已於3月6日立案。該案目前已經完成了證據交換。」
至此，快手與抖音雙雙陷入公堂互訴之中。
首次對簿公堂：
快手起訴抖音，索賠500萬
這一次，快手親手將抖音送上了被告席。
起因是網際網路一種常見的「灰色」操作。北京海澱法院公示顯示，快手公司發現在第三方應用商店「360手機助手」內輸入「快手」二字，出現的搜索結果第一條並非「快手」產品，置頂搜索結果竟然為「抖音短視頻」APP，並且在應用程式名稱右側顯示有「推廣」標識，點擊該搜索結果即可完成「抖音短視頻」應用程式的安裝及正常使用。
誰在做這件事？經應用商店公示及「抖音短視頻」《用戶服務協議》約定，北京微播視界科技有限公司為「抖音短視頻」的開發及運營主體。
原告快手公司認為，被告將「快手」設置為付費關鍵詞的行為，利用了其公司在春節期間斥巨資推廣運營產品的契機以及「快手」商標知名度，對自身產品進行推廣宣傳，且因雙方產品功能高度相似，相關網絡用戶本欲通過搜索「快手」搜索相關產品，但搜索結果卻被連結到「抖音」所運營的產品，因此使得快手公司提供的產品與其註冊商標之間的特定聯繫被削弱，從而實質上損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。
此外，被告抖音短視頻公司的行為客觀上導致希望下載安裝「快手」的網絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結果第一條得到「抖音短視頻」的安裝連結，從而增加了「抖音」產品獲取用戶的機會，減少了本應屬於「快手」的用戶數量，損害了其合法利益，該行為屬於典型的混淆他人商品名稱的「食人而肥」和「搭便車」行為，構成不正當競爭。
因此，快手開發及運營主體北京快手科技有限公司將北京微播視界科技有限公司訴至法院，要求其停止侵權行為，並索賠500萬元。目前，此案正在進一步審理中。
至此，抖音與快手的戰爭蔓延到了公堂之上。
眼睜睜看著抖音崛起
快手錯失中國短視頻老大位置
一山不能容二虎，瓜分了中國短視頻的快手和抖音，相鬥已久。快手歷來堅定站在反字節跳動聯盟，而在過去的幾年裡，狙擊快手似乎是字節跳動的「軟性任務」。
2011年，快手前身GIF快手誕生，2013年7月，GIF快手從工具轉型為短視頻社區。2016年，字節跳動推出抖音短視頻。2018年春節前後，抖音崛起，市場份額和影響力迅速提升，騰訊系產品也加入了戰局。短視頻行業的市場競爭進入了白熱化階段。
這兩年，關於快手和抖音的競爭不絕於耳，除了「南抖音、北快手」，坊間還有「抖音的野望，快手的危機」、「抖音逆襲快手」等論調盛行。
抖音的崛起是快手意料不及的。2018年，抖音用戶體量規模超過快手，開始正面迎戰。在此之前，快手撞上了下沉市場的紅利，收穫上億規模的用戶，但抖音的彎道超車，讓快手一度陷入停滯。
面對抖音的後來居上，2019年年中，快手創始人宿華、程一笑發給全體員工的內部信，表達了對快手現狀的不滿。信中他們表示快手必須要做出改變，並號召全員進入戰鬥狀態，2020年春節之前，達到3億DAU。
這在快手內部被稱為「K3戰役」。誰能率先達到3億DAU，意味著誰能佔據這場戰爭的主動權。而根據2019年7月的數據顯示，抖音的DAU已經突破3.2億。快手截至5月的DAU在2.5億，與抖音還有較大差距。
為了實現目標，快手於2019年下半年拿下2020年春晚冠名，並在春節期間狠拋40億進行拉新。面對激進的快手，家大業大的字節跳動反擊更兇很——除了火山小視頻和抖音進行品牌升級，抖音更是在1月14日啟動了2020年春節紅包活動，金額高達20億。
這場戰局隨著《囧媽》大年初一在抖音、西瓜視頻、今日頭條上映達到高潮。字節跳動大獲追捧，而快手的日活在春晚當天達到高峰後又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，並沒有實現春晚之後保持住這3億日活的目標。
而此時，抖音的DAU已超4億。本來馬上就要登上國內短視頻「第一把交椅」的快手，沒想到被抖音搶先了。
一路追殺到海外，落後於TikTok
快手還是輸給了字節跳動
從國內到國外，字節跳動早就成了快手不得不直面的「敵人」。
遺憾的是，快手在海外的步伐依然趕不上字節跳動旗下的TikTok。根據Sensor Tower數據顯示，2020年1月TikTok全球下載量達到1.04億次，排名第1；快手排名第8，國際版Kwai甚至並未進入前十名單。
實際上，快手和字節跳動的分水嶺在Musical.ly的收購案上就已經顯現。這是二者在海外市場的第一次正面交鋒。2017年11月，快手和字節跳動都在競購musical.ly，希望拿下這塊獵物，好讓自己的海外布局走一步快棋。
有知情人士披露了這場談判的細節：最先是快手接觸的musical.ly，但由於musical.ly的天使投資人傅盛要求買方一併拿下獵豹旗下另外兩款海外產品（News Republic、Live.me），快手方表示了強烈反對，甚至直指傅盛「耍流氓」。
快手在猶豫，字節跳動當即出手，最終以10億美元的估值買下musical.ly，促成了短視頻史上最為重要的一筆收購案。借著musical.ly的知名度和龐大的用戶基數，TikTok迅速在北美市場站穩了腳跟。
錯失musical.ly後，快手亂了陣腳。一筆筆熱錢砸入海裡，濺起的水花卻小之又小。儘管也曾在多個市場衝到過榜首第一，但這種情況並沒有維持太久，名次也慢慢掉出隊列。
沒有字節跳動趕不上的對手。快手出海起了個大早，卻趕了個晚集。海外業務多次並組又調整，一把手戰前離場，印度和東南亞兩個熱門市場的停擺，種種跡象都表明了快手在海外戰事中的失意。
最新戰場是直播電商
快手想盡辦法贏抖音一次
面對字節跳動在各領域的咄咄逼人，快手無法再偏安於短視頻。
2019年8月12日，快手領投知乎4.34億美元F輪融資。這筆投資的重要性不言而喻。在圖文領域，字節跳動有今日頭條，而快手仍是空白。顯然，領投知乎補足了其在圖文領域上的缺失，也多了一個與字節跳動競爭的砝碼。
更有意思的是，在這輪投資上，快手與字節跳動打了個照面。據悉，快手和字節跳動都想吞下知乎，雙方競價了好幾輪。快手方面甚至下了死命令必須贏，最終以超出遠遠超出字節跳動的價格，拿下了知乎。
進入2020年，雙方又一次「狹路相逢」——直播電商。
實際上，在抖音大張旗鼓入局之前，快手在直播帶貨領域已經做出了很多成績：2018年，快手第一屆賣貨王爭霸賽開啟，娃娃和小亮、散打哥都賣貨的焦點，2019年快手電商購物節上，辛巴成為標杆。有數據顯示，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，遊戲、電商等其他業務收入為幾十億元。
可惜的是，在2020年新一波直播帶貨的高潮到來時，快手沒抓住眼球。這一點在爭搶羅永浩上可看出。坊間流傳，起初羅永浩先找到字節跳動，希望在抖音嘗試直播帶貨，但雙方並未馬上敲定合作。快手獲悉後，由程一笑親自遊說羅永浩，並給出上億報價，但結果老羅還是選擇了抖音。
自此之後，快手與抖音在直播電商上的較量開始變得明顯，火藥味十足。
先是快手王牌主播辛巴團隊宣戰羅永浩首場直播，「我們擅長的就是賣貨,希望在這件事上和您切磋學習一下」。當晚，羅永浩在抖音支付交易總額超1.1億元，辛巴團隊直播帶貨最終交易額為4.8億元，成功創下電商直播新紀錄。
主播之間的嗆火，凸顯了平臺暗戰愈演愈烈。5月10日，格力電器董事長兼總裁董明珠人生歷程中的第二次直播賣貨給了快手平臺，30分鐘破億，3個小時3.1億。相比於半個多月前董明珠抖音的直播首秀——銷售額僅為23.25萬元，第二次直播，董明珠打了個翻身仗，也為快手扳回一局。
而如今，快手將抖音告上法庭，直接挑明了與字節跳動的競爭。接下來，就看字節跳動如何反擊了。
本文源自投資界