來源：北京商報
作者：鄭蕊
電視劇《有翡》火了，觀劇潮同步蔓延至海外市場。對於國產影視作品而言，出海已經不是一件新鮮事，據北京商報記者不完全統計，今年以來，國內已有至少10餘部影視作品相繼走出國門。但值得一提的是，相較於以往的先國內後國外，現在同步播出的作品數量越來越多，既有《姜子牙》等大銀幕作品，也有《鬢邊不是海棠紅》等劇集。重視海外市場並「走出去」只是第一步，要想出海且出圈，國產影視作品或許還需要在內容創作及發行方面持續優化。
國內外共掀觀劇潮
由小說改編而成的電視劇《有翡》，自2017年被曝出有立項計劃後，便成為觀眾期待的熱門影視作品之一。主角的選定、疫情下的停拍等波折，都讓《有翡》收穫了不少的關注度，並且在開播後立即實現了不錯的成績。
據貓眼專業版顯示，《有翡》於12月15日晚間率先在湖北影視亮相後，第二日上午便上線騰訊視頻，並成為12月16日全網熱度榜劇集類的冠軍，同時騰訊視頻平臺上的累計播放量達到1.73億次。而到了12月17日，截至北京商報記者發稿時，《有翡》繼續登頂劇集類的全網熱度榜，超過《大秦賦》《了不起的兒科醫生》等在播劇集。
國內市場的熱播並不意外，畢竟作品自帶流量，更值得一提的是，《有翡》在海外市場也備受關注。早在劇集開播前，不少海外觀眾便已表現出期待，紛紛在社交平臺上留言稱「坐等開播」「希望配有英文字幕」「期待王一博、趙麗穎的新作品」等。
觀眾的期待也讓《有翡》在海外佔據了一席之地。早在國內開播前，馬來西亞最大支付衛星電視臺寰宇電視Astro全佳則在12月12日更新了《有翡》播出的相關信息，稱「即將開播」，而這則消息的發布時間甚至早於國內發布定檔信息。
如今，《有翡》也已確定了海外播出計劃，據騰訊視頻WeTV在官方微博上透露，《有翡》通過WeTV於海外同步播出。與此同時，微博有用戶發文稱，現階段在YouTube上已經能觀看到《有翡》的播出劇集。
同步上線漸成趨勢
同步出海的《有翡》只是當下影視作品「走出去」的一個縮影。近年來，越來越多的國產影視作品相繼出海，在國際市場中展現更大的影響力，而從上線步調中可以發現，國內外同步開播成為不少國產影視作品的選擇。
在電影領域，以電影《我和我的家鄉》《姜子牙》為例，兩部作品均在10月1日國慶檔正式登陸全國大銀幕，同時也已實現了海外發行。其中，《姜子牙》在今年9月進行一系列宣傳時，便同步發布了北美版預告，並定檔在10月1日與國內同步上映，由曾發行過《哪吒之魔童降世》等電影的WellGoUSA發行。《我和我的家鄉》的北美上映時間雖然不是10月1日，但也僅晚了一周左右時間，於10月9日登陸北美市場。
而在電視劇領域，同步開播的作品也不是個例。如今年3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開播之時便宣布在iQIYIApp進行全球同步開播；此外，今年11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國等市場同步開播。
「國產影視作品縮短國內外上線時間，甚至是同步播出，與出品方強化國際影響力的意識逐漸加強有關。」影視傳媒行業分析師曾榮認為，國內的影視公司想拓展海外市場，也需要讓對方看到自身有哪些作品，再加上近年來整個市場的出海布局，也讓國產影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場，通過國內外同步開播也能營造出更高的勢頭。
另外，除了時間上的同步之外，國產影視作品「走出去」的方式也更為多元，比如《長安十二時辰》就以「付費內容」形式上線北美，這是「出海」國產劇集首次進入海外平臺的包月付費區。
北京商報記者發現，現階段部分國產影視作品已經開始將製作期間的劇照等宣傳物料同步發送至海外市場，電視劇《張公案》便是其中之一，並將最新的首發劇照通過WeTV實現海外同步。
對此，製片人趙思維向北京商報記者表示，此前部分國產影視作品出海效果不佳，除了內容創作的因素外，也與發行模式不完善有關，因此這也是提前在海外市場為作品預熱攢流量，打下鋪墊。
強化內容及營銷
從此前的數據來看，對於國產影視作品而言，海外的確是值得開拓的市場。電視劇《雞毛飛上天》於葡萄牙國家電視臺播出時，曾實現23.2%的收視率；另一部熱門電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦阿斯塔納電視臺開播時，也實現了收視率達12%的市場反饋。
在導演黃志勇看來，國產影視作品出海是必然的趨勢，並會從文化相對相近的亞洲市場逐漸覆蓋至更大範圍的國家或地區，這是強化文化軟實力的體現。且與此前不少作品更像是向海外市場送出去不同，如今也吸引了更多海外的版權商及播出平臺主動前來購買版權。
但同時也要注意，相較於部分海外作品在國內播出實現的高熱度，部分國產影視作品出海後並未能達到同樣的效果，在業內人士看來，這也意味著國內影視市場仍有待進一步發展。
「首先是內容層面，需要找到能與世界產生共鳴的價值觀和情感點、話題點，帶動精神層面的共情，這是一項重要前提；另一方面，在宣傳營銷層面仍需優化，並要善於利用不同渠道和平臺發布合適的信息及物料，吸引觀眾。」趙思維如是說。
此外，在曾榮看來，目前部分國內影視公司也會與海外公司加強合作，但在合作過程中不能光聽光看，也要增加參與度，在吸取對方經驗的同時找到讓國內影視內容與國際接軌的通道。
對於如何提升影視作品「走出去」的效果，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝曾在上海電視節白玉蘭電視論壇上表示，第一是加強新媒體合作傳播力度，提高對網際網路用戶的傳播力和吸引力；第二是加強國際合作合拍，中國視聽節目創作應從創意、製作、營銷、傳播等各個環節積極引入國際合作，努力創作既有中國特色又與國際接軌的內容產品和類型品牌；第三是加強技術和產業合作，把握媒體融合發展新趨勢，增強對年輕觀眾的吸引力。