今年真是充滿變數的一年。
在2020倒計時之際，又一個曾經風光無限的品牌宣布破產——
從門庭若市到門可羅雀，時尚零售巨頭Topshop的商業帝國變的斑駁。
2020年11月30日，Topshop母公司正式進入破產清算程序，這個陪伴我們多年的時尚寵兒在這個充滿了疫情和悲傷的時代說了再見。
一時間，幾乎所有鐵粉都在瘋狂囤他家的牛仔褲。
「別破產啊，不然我以後的牛仔褲怎麼辦！」
「Topshop絕對是小個子和小粗腿的最愛，不說了趕緊去囤幾條嗚嗚嗚...」
作為店裡的王牌單品，Topshop牛仔褲一直都好評如潮：
設計和版型最人性化、各類身材都能完美駕馭、買一條穿幾年......
無論哪個國家的時尚博主，在為粉絲推薦牛仔褲時，Topshop也一定榜上有名。
「也許你沒買過Topshop的衣服，但你一定聽說過他家的牛仔褲。」
這麼一個深得民心的快時尚品牌，在創立56年後黯然退場，著實讓人感到唏噓。
要知道，這個被稱為「商業奇蹟」的快時尚品牌，曾經是多麼風光。
Topshop被全球追捧的時候，Zara和優衣庫還是個業界新秀。
誰也想不到吧，沒有一點點防備，
2020年11月30日下午，
以Topshop、Topman...等旗下品牌聞名的英國流行服飾集團Arcadia，
正式發出公告「確認破產」。
SMH：Topshop母公司Arcadia宣布進入破產清算。
Topshop的離開宛如巨星隕落，這似乎代表著一個時代的落幕。
然而此時的我們並不只是在與Topshop告別，我們是在與過去的時代說再見。
起初，對比起優衣庫、Zara和H&M，Topshop在國內知名度沒有這麼高，甚至有人不認識。
不過自從它打入中國市場後，就以一年10萬條牛仔褲的銷量，遠甩同行十條街。
但也僅僅是牛仔褲表現出色而已。
不過四年，Topshop就宣布關閉天貓店，退出中國市場。
還記得當年這個消息來得很突然，直接刷爆了微博熱搜。
後來有人分析，選品不走心，是Topshop在中國市場慘澹收場的主要原因。
款式少且陳舊，定價較高，衣服尺碼沒有本土化......
就算明星產品牛仔褲賣得再好，也無法填補店鋪高昂的運營成本。
開發亞洲市場失敗後，Topshop陷入停滯發展的困境。
一邊是Zara和優衣庫的強勢發展帶來壓力，一邊是更低售價的H&M衝擊，被「圍剿」的Topshop慢慢走向衰敗。
破產的消息也傳了好幾年，今年突如其來的疫情，成為壓垮駱駝的最後一根稻草。
五月份的時候，Topshop讓高層停薪，讓員工強制休假。
減少開支只是杯水車薪，實體店銷售額急劇下滑，加上無力償還的債務，最終還是撐不下去。
疫情給全球經濟打了個措手不及，對更迭快速的時尚行業更是一個猛烈的衝擊。
但品牌滯後的發展，才是問題的根本。
在同類快時尚的襯託下，Topshop質量和設計都在原地踏步，產品對消費者來說已經沒有了吸引力。
加上自身死守實體店，線上電商發展慢人一步，在數位化的網際網路時代，註定會輸得徹底。
其實不僅是Topshop，今年Zara和H&M大量關閉門店，國內的女裝品牌艾格宣布破產，
還有已經告別的Esprit，Forever21、NewLook......
這些曾經被全球追捧的快消品牌，正帶著一代人的青春與回憶，逐漸消失。
高街時尚的黃金時代，也該翻篇了。