滑雪運動在某種意義上就是一種奢侈品，參與者不僅要有餘裕的金錢，還要有充足的時間
作者 | 周惠寧
隨著冬季的到來，各地的滑雪場又開始熱鬧起來。
鑑於疫情的發生，山西證券指出，以往去日本、韓國、歐美滑雪的滑雪愛好者今年轉向國內高端滑雪場，從10月末開始，阿勒泰將軍山雪場、張家口崇禮萬龍、太舞等雪場率先開放運營，11月13、14日，吉林省北大湖、松花湖滑雪度假區多個雪場也已相繼開業。
攜程數據則顯示，國內熱門滑雪酒店房價在12月上漲60%，雙十一期間長白山萬達的訂單量是去年的6倍，雪季期間各滑雪場附近的高端酒店幾乎全滿。
今年與滑雪運動一同升溫的，還有奢侈品牌。
據時尚商業快訊監測，從11月開始，奢侈品牌就陸續推出特別為滑雪運動打造的系列產品。11月5日，Dior男裝首次與AK SKI、Descente和POC三個戶外運動品牌合作，共同推出了一系列男子滑雪裝備，除滑雪服、滑雪板、雪鏡、頭盔外，甚至還有水杯和手袋。
從今年11月起，奢侈品牌紛紛推出滑雪相關的服飾系列
幾乎在同一時間，歷峰集團旗下奢侈品牌CHLOE發布了與法國滑雪服飾品牌FUSALP合作的聯名膠囊滑雪系列，並任命明星王珞丹為該系列活力大使。CHLOE還首次參加天貓雙十一的線下聯動活動，在上海TX淮海內舉辦冰雪派對。
CHLOE強調，系列產品不僅具備科技感和功能性，也融入了高級時裝的風格，既適用於滑雪場景，也可在日常穿著。實際上，早在2015年該品牌就曾與熱衷於滑雪板運動的Veronika Heilbrunner合作，推出雪地度假膠囊系列。
誕生於滑雪勝地瑞士的奢侈品牌Bally更是充分發揮自身的優勢，與瑞士瓶業公司Sigg、日本戶外品牌Snow Peak和義大利橡膠生產廠商Vibram強強聯手，在11月9日推出獨家限定巔峰展望精粹系列，除了毛毯、帽子、圍巾和襪子等常規產品，還有攀巖手環和束帶、鑰匙扣等。
而在目前的奢侈品行業中，真正深入滑雪愛好者心中的奢侈品牌當屬Chanel。作為最經典的奢侈品牌之一，Coco Chanel本人曾為聖莫裡茨當地的女士們製作滑雪服。
21世紀初該品牌還推出了印有品牌Logo的滑雪板，2013年，為了宣傳在法國滑雪勝地Courchevel精品店開幕，於去年離世的Chanel創意總監Karl Lagerfeld特意把廣告載體選為雪場的纜車。
在目前的奢侈品行業中，真正深入滑雪愛好者心中的奢侈品牌當屬Chanel
2018年6月，Karl Lagerfeld希望更進一步，設計了品牌首個完整的滑雪系列「Coco Neige」，除羽絨外套、吊帶褲、貼身毛衣、絨麵皮手套、尼龍俄羅斯保暖帽和飛行員眼鏡外，還有頭盔、雪鏡、雪鞋、護臉以及單板和雙板。
Chanel於2018年推出首個完整的滑雪系列「Coco Neige」
2019年，Karl Lagerfeld索性把職業生涯的最後一場大秀秀場打造成了一個滑雪度假村，以雪山為布景，把雪道做成了T臺，直白地把品牌融入到滑雪的場景中。
深有意味的是，Karl Lagerfeld所在的另一奢侈品牌Fendi也早早對滑雪運動給予了高度關注，同樣有專門針對滑雪的單品，曾在2015年推出過一整個滑雪系列。
此外，Balenciaga、Raf Simons以及Stella McCartney等也逐漸把羽絨服、雪地靴等產品加入到冬季系列中。Louis Vuitton也在近些年不斷擴大自己的滑雪配飾產品線，包括功能性玻璃纖維滑雪板和滑雪護目鏡等。
Net-a-Porter、Mytheresa等奢侈品電商平臺更特別在官網上開設了滑雪單元，除傳統的滑雪戶外運動品牌外，也有新興的設計師品牌，目標是全球各地滑雪的高端消費者們。據Net-a-Porter全球採購副總裁Sarah Rutson透露，自2014年以來，滑雪板塊的銷量已增加了5倍。
奢侈品牌如此密集地押注滑雪這個運動板塊，正引發業界高度關注。
滑雪最初只是人類的一項求生技能。最早歐亞大陸祖先馬儂人靠支稜起兩個木板來穿越冬季的雪山、溼地和沼澤，18世紀滑雪逐漸成為挪威人的軍事競技項目，後於20世紀成為冬季奧運會的比賽項目之一。
由於在滑雪過程中，人們從高山滑下導致腎上腺素飆升，加上雪山的美景，能夠很好地緩解壓力，五六十年代的歐洲富裕人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選，背靠阿爾卑斯山脈的瑞士和奧地利隨之成為滑雪大國。
五六十年代的歐洲富裕人群逐漸把冬季滑雪作為度假的首選
滑雪裝備的昂貴則成為一個門檻，讓這項運動顯得更加獨特。畢竟要進入滑雪場，無論是造型還是安全防護，滑雪裝備是不可或缺的。
換言之，滑雪運動在某種意義上已然成為一種奢侈品，參與者不僅要有餘裕的金錢，還要有充足的時間。因此在大部分中國消費者眼中，滑雪和高爾夫、馬球一樣，也是一項貴族運動，這在一定程度上為奢侈品牌的進入奠定了消費基礎。
而自從中國成功申辦2022年冬奧會後，在「三億人上冰雪」的口號刺激下，這項看似高高在上的運動，正逐步深入到中國年輕人的日常生活中，令滑雪運動這塊蛋糕不斷變大，日趨誘人。
據《中國滑雪產業白皮書（2019）》統計，截至2019年底全國範圍內的滑雪場同比增長3.77%至770個，滑雪人數達1305萬，大型度假型滑雪場人數增幅高達31%。以熱門滑雪地崇禮為例，過去兩年雪季接待的遊客已經高達281.2萬人次。
滑雪這項看似高高在上的運動，正逐步深入到中國年輕人的日常生活中
中國還有著全球第一、第二和第三大的室內滑雪場，分別位於成都、哈爾濱和廣州，室內滑雪場的存在在一定程度上擴大了高端滑雪服飾與裝備的受眾人群，即便人們沒有充足的假期前往北方雪場，也能體驗到滑雪的樂趣，而富裕消費者普遍不會選擇租用雪場的裝備，這意味著他們也會購買專業服飾和裝備。
與此同時，中國消費者審美的提升以及奢侈品購買的回流，是讓奢侈品牌更加下定決心在此時齊齊躋身這個專業運動領域的關鍵。
據諮詢公司貝恩奢侈品秋季報告的最新預測，今年全球個人奢侈品銷售額將大跌23％至2170億歐元，為2009年以來最大跌幅，也是首次下跌，但中國市場會是例外，今年奢侈品銷售額或將大漲45%至440億歐元，成為唯一一個增長的市場，更有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大的奢侈品市場。
綜合來看，滑雪場館與滑雪者是整個滑雪產業的兩極，滑雪產業的全部業務和活動都圍繞著這兩極展開，中國的滑雪市場對極度飽和的奢侈品行業而言，無疑是個極具上升空間的新賽道。
但在專業的滑雪服飾品牌面前，無論是Chanel還是Fendi，顯然更多的優勢還是在產品設計與外觀方面。而不斷膨脹的商機，引來的不只奢侈品牌，各大高端且專業的滑雪品牌也在加速布局中國市場。
據時尚商業快訊，單板滑雪運動創始人Jake Burton Carpenter於1977年創立的同名品牌Burton於今年5月與高瓴資本攜手成立合資公司，共同運營Burton中國業務。
作為現代單板的先驅，Burton推動了世界單板滑雪事業的發展，在滑雪愛好者中有著不可替代的意義，高瓴資本則在中國零售消費領域擁有豐富的渠道、人才、資源和經驗。雙方達成合作後，Burton能更好地在中國單板滑雪市場飛速增長的背景下實現本土化落地。
Burton於今年5月與高瓴資本攜手成立合資公司，共同運營Burton中國業務
截至目前，Burton已在北京、上海、成都以及崇禮等地開設專賣店，還入駐了天貓，已吸引4.5萬粉絲。在即將在上海舉辦的2020 INNERSECT全球潮流文化體驗展上，Burton也將首次亮相，搭建了一個滑雪場，以觸達更多喜愛滑雪的潮流人士。
11月14日，高科技運動品牌Oakley歐克利在張家口崇禮區的太舞滑雪場舉辦了一場新品發布會，推出的Stale Sandbech聯乘系列，強調的正是產品專業性，該系列由歐克利與有「龍王」之稱的職業單板滑雪運動員Stale Sandbech合作開發，產品包括雪鏡、運動眼鏡和服裝。
總部位於南加州的Oakley歐克利成立於1975年，最經典的是High Definition Optics鏡片最為著名，擁有頂尖的光學清晰度和準確性，還具有抗衝擊、防太陽輻射功能。除了運動眼鏡，歐克利也拓展了服裝和配飾線。
另一戶外高端品牌始祖鳥Arc’teryx也在歸入安踏體育陣營後，加快了在中國市場的開店步伐，於今年9月在上海開設了全球最大旗艦店。安踏體育為始祖鳥作出的計劃是把門店數量從現有的100家以上，擴張到300至400家。
始祖鳥是於1989年創立於加拿大的戶外運動品牌，主打產品是衝鋒衣，但在徒步、攀登和冰雪運動方面也有涉足。2018年，始祖鳥專門為滑雪場 Canadian Mountain Holidays （簡稱 CMH ) 打造了一款不對外發售的滑雪服。
CMH 制定了一個百萬英尺俱樂部的計劃，當滑雪者滑行超過百萬英尺落差時，官方便會為其準備小型慶祝儀式，並贈送這件代表百萬英尺俱樂部的滑雪服。可見，始祖鳥這個品牌在滑雪愛好者心目中有著不可替代的意義。
在今年初發布的Off-White 2020秋冬系列中，一件藍色的始祖鳥滑雪夾克更被應用到了壓軸的造型中，此前該品牌還曾與Burton、Vogue推出了三方聯名的戶外滑雪服飾。
Canada Goose和Moncler等以保暖為主的羽絨品牌則通過與藝術家合作等方式，把滑雪運動等進一步拉到時尚領域中。其中，Canada Goose在2018年斥資3250萬加元收購戶外鞋履公司Baffin，以擴大品牌業務範圍。
而在大眾市場，Vans、Patagonia和The North Face等憑藉新潮和相對平民的售價，也在滑雪這門生意中佔據了一隅，讓滑雪板和滑板一樣，逐漸化身為潮流藝術品。
可以肯定的是，隨著戶外運動與時尚的界線進一步模糊，滑雪運動對於奢侈品而言充滿著無限可能。據EUSCME發布的一份報告顯示，中國滑雪市場規模將從2016的47億元人民幣增長到2022年的276億元，僅滑雪板的銷量在2016年的增幅就超過20%。
消費者在哪，奢侈品牌的觸角就伸到哪裡。如街頭潮流，如球鞋。而在運動行業的角度來看，培養體育消費熱情，最快的方法就是想辦法讓消費者花錢。
需要警惕的是，中國大部分的滑雪消費者依然處於入門階段，留存率並不高。來自瑞士的滑雪產業專家Laurent Vanat曾指出，在中國消費者眼中，滑雪更像是一種社交貨幣，是標榜自己的一種形式。
要想真正地徵服滑雪愛好者，奢侈品牌在強調美觀的同時，更加需要提升的還是專業度。