長江，是中華文明的源頭之一，也是無數小夥伴們心嚮往之的最佳旅遊路線，從源頭到入海口，錯落著無數的自然景觀、歷史遺蹟、人文風俗……近日，去哪兒網聯合新華網上線「品·行中國之大江大河大徵途」專題，及一系列營銷活動，端出一桌豐盛的「長江旅遊盛宴」，助力沿線旅遊發展、為消費者來一場說走就走的旅行。
「品·行中國之大江大河大徵途」活動組織了由媒體、名人、大V、旅遊家在內的自駕遊車隊，11月初開始，沿長江流域而下，感受長江經濟帶的旅遊資源、當地特產、人文風俗等。去哪兒網於11月16日-29日期間在APP上線專題活動，推出多項圍繞長江沿線中國行最美十一省的旅遊產品。
在活動中，消費者既可以了解長江沿線最美省市的精品旅遊線路，也可以打卡體驗極具性價比的爆款酒店。同時去哪兒網還送出大量超值旅行紅包，進一步激發人們的旅遊熱情。在去哪兒旅行APP上，形成了涵蓋住、行、遊、玩一體的一站式專題內容，對消費者而言，這一輪活動參與起來省心省事還有紅包拿，不少人立刻就開啟了種草已久的長江沿線解鎖之旅。
除了針對旅遊資源進行挖掘，推出相應產品外，去哪兒網還展開了一系列新媒體矩陣營銷。例如，製作了長江流域幾大代表性熱門旅行目的地景點海報，使布達拉宮、都江堰、洪崖洞、張家界等熱門景點近在眼前，更加直觀地展示了長江經濟帶豐富的旅遊資源，調動人們對長江沿線旅行目的地的探索意願。
此外，文旅與環境保護的密切關係，也為文旅營銷提供了思路，去哪兒網製作了一系列生物多樣性保護區/保護地海報，如安徽銅陵江豚保護區的「微笑精靈」、湖北石首麋鹿保護區的「呦呦鹿鳴，食野之蘋」、西藏那曲暗夜星空體驗區的浩瀚銀河……提倡在旅遊的過程中，也要保護自然環境、保護野生動物、與大自然和諧共生。，
作為在線旅遊平臺(OTA)的代表，去哪兒網「品·行中國 大江大河大徵途」活動既充分挖掘了當地的旅遊資源，為遊客提供便宜、便捷、優質且多元化的選擇，也為營銷如何緊密連接地方、連接目的地提供了參考。除了與新華網攜手的跨界營銷，公益營銷也得以大量運用，成為擴張聲浪、傳遞價值的重要手段。
其實，這並非去哪兒網首次與新華網聯手，「品·行中國」第一期「兩極穿越」專題活動聚焦黑龍江省旅遊目的地及資源，同樣上線了涵蓋住、行、遊、玩一體的一站式專題內容，取得了良好的反響。根據數據顯示，十一期間，哈爾濱成為熱門旅遊目的地，牡丹江、伊春、黑河、齊齊哈爾等地酒店在十一長假期間搜索量也持續增長，對當地疫後經濟恢復起到了積極的作用。
回顧過去的一年，文旅產業的高延展性，為各類跨界營銷提供了土壤，並帶來各種多元化的玩法。例如，今年年初去哪兒網與百度百科合作，上線《宅家逛全球博物館》活動，帶消費者宅家雲逛全球多類型博物館;疫情轉好時，去哪兒網聯合咪咕視頻，開啟「雲直播賞花項目」，帶消費者足不出貨「雲賞花「;同時還推出了「去哪兒直播挑好貨」直播系列項目，邀請數十位一線明星空降直播間預售旅遊產品，為消費者疫後出遊提前送出福利;4月22日世界地球日期間，去哪兒網聯合「國字號「中國生物多樣性保護與綠色發展基金會一起推出「傾聽生靈，與地球同行」品牌公益項目，創造性地將世界各地30種野生動物的真實聲音搬上了APP，通過生靈的親身講述喚醒大家對大自然、對全球共生動植物的保護……
從去哪兒網「品·行中國 大江大河大徵途」專題活動以及今年的一系列營銷案例來看，跨界營銷、IP借勢營銷、文旅+明星營銷等正在逐漸成為主流形式，營銷目標也不僅是單純地提升業績和擴大品牌影響力，更是在向助推經濟發展、回饋社會的方向使能。
目前，「品·行中國 大江大河大徵途」活動仍在進行中，將會持續到12月底，長江流域沿線最美十一省也在向旅客們敞開著懷抱。秋冬之交天氣舒適，正是出遊的好機會，小夥伴們快快登陸去哪兒旅行APP，解鎖長江中國行最美十一省吧，11月29日前還有超值旅行紅包等你拿!