來源：時刻頭條
10月17日,《公主連結Re:Dive》簡中版迎來半周年慶典。自4月17日上線以來,《公主連結Re:Dive》這半周年也取得了相當不錯的成績。番劇化的遊戲體驗、多樣化的遊戲玩法和精良的遊戲品質……《公主連結Re:Dive》積累了大量的人氣。
顯然B站遊戲還不滿足於此,半周年慶上又精心策劃了多種活動,不僅邀請日本演員橋本環奈擔任代言人,還為她定製了同名遊戲角色「環奈」,還匹配了融入遊戲世界觀的語音、劇情和遊戲外的劇本殺直播等等活動。
B站遊戲與橋本環奈攜手合作
明星代言遊戲是很正常的事情,但是三次元偶像明星代言二次元遊戲卻是一件很新鮮的事情,至少不常見。由於二次元圈層文化強烈的區隔性和獨特性,二次元遊戲如果想要挑選代言人,那可是一件難事,稍有不慎,就會影響到玩家對遊戲的印象。
《公主連結Re:Dive》是由日本手遊大廠Cygames開發和發行的一款異世界番劇手遊,遊戲體驗、玩法、品質方面都有著超高水準。作為B站獨代遊戲,《公主連結Re:Dive》在上線之初就憑藉「神秘二維碼驚現B站大樓」、CEO出演幕後情景劇揭秘二維碼謎團等創意營銷刷爆朋友圈,成功引起UGC創作熱潮。得益於一系列「破圈」操作,《公主連結Re:Dive》開服前預約量達650萬,創下B站遊戲記錄。上線當日《公主連結Re:Dive》關鍵詞就擠進微博熱搜TOP3,登上iOS暢銷榜前三。此次關於半周年盛典的策劃,B站遊戲也是相當重視,而這次在選擇橋本環奈作為代言人上,也是做了各方考量。
橋本環奈很小的時候就在媽媽幫助下加入了偶像團體「DVL」,一直籍籍無名,直到在與組合一同參加活動的時候,被人拍下的一張美圖迅速在日本網絡上瘋傳擴散,隨後便被冠上了「千年美少女」、「日本第一美少女」、「宅男女神」等稱號。橋本環奈青春可愛的形象氣質與產品調性高度契合,既可以豐富遊戲品牌形象,也可以讓玩家和遊戲產生更深層次的情感連接。
橋本環奈還曾飾演過諸多二次元漫改真人影視劇,從《暗殺教室》、《銀魂》到《我是大哥大》,為了貼合角色形象橋本環奈「自毀形象」甚至不惜扮醜,在劇中進行了許多大膽的突破。也正是這些自毀形象讓角色高度還原,拉近了橋本環奈與二次元之間的距離。而此次《公主連結Re:Dive》加入以橋本環奈為原型的角色也正是出於此方面的考慮,既能夠不引起玩家的反感,又能引發兩個圈層的碰撞和討論。
橋本環奈因其性格也很容易產生反差萌,元氣美少女配上沙雕性格,這種外形與性格的反差深受B站博主的喜愛,B站上關於這位美少女的二次創作不在少數。
《公主連結Re:Dive》互動視頻發布後,B站二次創作視頻更多了,每段劇情都會有大量的「哦呼」、「不愧是我」等彈幕,玩家們無形間達成某種默契並且形成友好玩梗的氛圍,二次元與三次元之間的圈層正在慢慢被打破。
從早期預熱到新角色的豐富,一系列破圈運營策略使得《公主連結Re:Dive》越來越被用戶認識。隨著橋本環奈的加入,這款遊戲在年輕群體中產生了大眾向的共振,在社區內玩家圍繞抽卡實況、技能實戰演示等展開測試和討論,與此同時也誕生了大量表情包、段子、短視頻等二次創作的UGC內容。
B站社區文化生態的構建
B站一直堅持社區生態擴張,堅持多元文化的構建。B站因為業務營收上曾高度依賴遊戲業務,一度被稱為「一家社區化的遊戲公司」。但2019年以來,第四季度B站非遊戲業務總收入同比增長157%達11.4億元,佔總營收的57%,非遊戲業務收入佔比首次過半,包括廣告、直播及會員、電商在內的非遊戲業務增速迅猛。在資本層面,B站先是獲得了索尼4億美元戰略投資,隨後又以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒,在影視劇播出和影視IP衍生開發方面開始發力。
從明星跨界代言到各類線下營銷事件,B站遊戲在營銷上的不斷嘗試和突破,與B站社區生態擴張以及內容的進一步多元化密不可分。從去年底的bilibili新年晚會,到《後浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲品牌宣傳片,B站在致力於擴張自己的社區文化生態,也在堅持多元文化的構建。此次B站遊戲利用當下年輕人社交娛樂新寵「劇本殺」直播來揭秘公主身份,互動視頻的發布,多重劇情的設置,充分顯示了B站的資源整合能力、內容製作能力、用戶需求洞察力、本地化服務能力和技術研發實力。
究其而言,B站所有的「破圈」舉措其實以用戶需求為中心,理解並尊重用戶需求。當今網際網路領域競爭激烈,這就要求對用戶群體做出更精細化的運營,保障遊戲用戶的需求,賦予遊戲更多的生命力,從更多視角和維度挖掘二次元產品新玩法和新體驗。
B站遊戲此次《公主連結Re:Dive》半周年慶典活動不僅請來了橋本環奈當代言人,還上線了以橋本環奈為原型的遊戲角色,這一系列的大膽嘗試給《公主連結Re:Dive》帶來了更多的關注量,B站遊戲這次半周年慶活動完成得很出色。
B站遊戲與橋本環奈的這次深度合作其實也正是B站遊戲運營推廣之道的體現,既結合了產品特徵又考慮了用戶需求和興趣。但《公主連結Re:Dive》這一系列運營突破和創新只是開始,既是B站遊戲運營邁進的重要一步,也是多元文化社區構建的重要一步。「用內容吸引用戶,用社區留住用戶」這個理念,B站也將會一直堅持下去,我們也期待B站帶給我們更多多元文化的交流與碰撞。