《科創板日報》（北京，記者 高小科）訊，奢侈品牌LV，將中國的直播首秀選在了小紅書。
對於其他品牌來說，小紅書也是繞不開的重要宣傳渠道。
9月28日上午，小紅書創始人瞿芳出席中國網絡媒體論壇，她在演講中表示，未來將會有更多品牌與用戶共創產生，內容平臺將在其中扮演重要角色。
瞿芳透露，小紅書的內容品類正在擴大，同時已建立起從種草到拔草完整的商業生態閉環，並且基於B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進入中國的重要一站。
誕生於2013年的小紅書，最早名為「香港購物指南」，是海外購物分享社區。當時正處於國人到海外購物的爆發期，比如去日本淘馬桶蓋、電飯煲等，專門推薦境外好物的小紅書火了。後續，小紅書的種草能力覆蓋到了更多的國內新品牌。
而圍繞著小紅書等內容平臺，種草經濟日益興起。基於真實口碑分享，月活數據超過1億，每天筆記曝光量達到80億次的小紅書也被視為最大種草社區。
不過與其他平臺純線上種草不同的是，小紅書的差異化還在於，線上種草不止於網絡，還能夠帶動線下實體經濟。一位小紅書用戶通過「線上分享」消費體驗，引發「社區互動」，推動其他用戶去到「線下消費」，這些用戶反過來又會進行更多的「線上分享」，最終形成一個正循環。
在今年5月，小紅書參加了上海五五購物節，圍繞上海核心商圈開展線上直播探店活動，進而帶動線下客流大幅增長。統計數據顯示，在直播探店活動後，TX淮海商城等年輕人新地標客流翻了4倍。
「探店」筆記也是小紅書的一大特色，在過去半年間這類筆記數量出現快速增長。今年4月份時小紅書平臺探店筆記近110萬篇，而到9月下旬，探店筆記數量已經近220萬篇，筆記數量不到半年實現翻倍。
「小紅書非常鼓勵大家回到線下，回到生活，而我們種草也包括線上和線下的同步種草。」瞿芳強調。
今年4月，《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》發布，提出到2022年末，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。小紅書通過內容帶動消費，培育品牌生長、促進線上線下業態融合的舉措，無疑是生活在線化的一種演進路徑。
很多國貨品牌的成長，都離不開小紅書的流量。
有消息稱，國貨美妝品牌完美日記完成了新一輪融資，並決定於2020年年底赴美上市。而完美日記的崛起，與其他大牌化妝品牌很不同，它先是在社交媒體平臺火起來，運營著龐大的一群粉絲。比如在小紅書，完美日記有195萬粉絲，歐萊雅25萬，YSL僅有12萬。
這帶動了完美日記的網上銷量。2018年雙十一，完美日記的銷售總額破億，登上天貓彩妝榜第四，國貨美妝第一。2019年雙十一，再次刷新紀錄，28分鐘超過2018年雙十一全天銷售額，穩居天貓彩妝第一，超過雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、紀梵希等歐美一線國際品牌。
作為平替的化妝品牌，完美日記在銷量上能夠逆襲國際大牌，與該品牌在小紅書等平臺積累的粉絲有很大關係。小紅書平臺的達人、KOL完成種草，從而帶動粉絲在線上線下消費。反觀國際大牌，很少有與網紅合作的，於是懂營銷的完美日記吃下了這波社交和內容平臺成長紅利。
除了完美日記，越來越多國貨品牌也從內容平臺中成長起來，包括自然之名、穀雨、花西子、小仙燉、鍾薛高、三頓半、致知、Maia Active等。
在今年7月的一場研討中，河狸家、阿芙精油創始人雕爺表示，品牌的成長邏輯已經發生了改變，對於新品牌而言，社區內容平臺和電商平臺在品牌成長中扮演了主要的角色。
在過去，小紅書的種草，總能引起消費熱潮，平臺上的圖文和視頻筆記功不可沒。小紅書透露，平臺上3000萬KOC生產了超過3億條圖文和短視頻筆記，KOC被認為是產品真實體驗者，他們的分享更多從真實感受出發，具有很強的影響力。
「越來越多品牌希望和用戶實現共創，聽到用戶真實的聲音，品牌通過KOC可以與用戶進行真實的互動，所以未來品牌都將會是品牌與用戶共創產生。」瞿芳表示。
在7月的未來品牌大會上，小紅書還宣布會推出百億流量扶持計劃、降低入駐門檻和KOC連接計劃等措施，推動未來品牌在小紅書的發展。
「小紅書已經成為品牌孵化和成長的重要陣地，未來我們也會把『未來品牌大會』打造成上海國際消費城市建設的一張名片，為上海市在線經濟的發展增添一份力量。」瞿芳說。
抖音、快手這樣的短視頻流量平臺，通過直播電商證明了自己的帶貨能力。小紅書的直播拔草能力怎麼樣，外界還沒有很清晰的認知。
小紅書也在發力拔草能力建設。今年1月，小紅書正式上線直播帶貨，小紅書相關負責人表示，經過8個多月的運營，小紅書直播帶貨顯示出「三高一低」的數據表現，分別是高轉化率、高客單價、高復購率和低退貨率。
不過，在抖音切斷淘寶外鏈的情況下，小紅書選擇接入淘寶外鏈，也證明後者的電商能力還沒有那麼強勢。據億邦動力報導，小紅書直播間可以掛淘寶連結。對此，小紅書方回復稱該功能目前處於測試階段，只有小部分鏈路開放給淘寶。外掛淘寶連結目前只能在部分創作者的小紅書直播間實現，企業號和小紅書筆記還沒有此功能。
小紅書需要證明平臺直播的拔草能力，從而留住平臺上的品牌。當越來越多的品牌，選擇直播電商來拉動銷售，就需要小紅書補足這一短板。但目前來看，對於有李佳琪、薇婭的淘寶直播，有辛巴的快手，以及有羅永浩的淘寶，小紅書急需要打造一個直播帶貨人標杆。
小紅書讓付鵬加入，很顯然是想打造直播帶貨標杆。9月26日晚上，時尚美妝博主付鵬在小紅書開啟了直播首秀，正式出任小紅書首席生活體驗官。付鵬在直播中宣布，10月21日他將在小紅書進行首場帶貨直播。不過，小紅書能否靠付鵬打開平臺的直播通道，還有待觀察。
另外，直播電商也是小紅書證明自己商業化能力的重要嘗試。去年11月，投中網報導稱，小紅書已實現階段性盈利。小紅書方面對此回應稱，只是實現單月盈利，但公司目前並不以盈利為目標。據悉，小紅書的營收主要來自品牌廣告和商城業務，而此次盈利也主要是品牌廣告業務的增長，像歐萊雅、LV都是它的品牌客戶。而補足直播電商後，小紅書的變現方式將更多元。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，並對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或連結內容可能涉嫌侵犯其智慧財產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，並提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件後，將會依法儘快聯繫相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關連結。 ）