對標小紅書，360新上線了的種草類社區App「輕選」會複製小紅書的成功嗎？它在產品設計有著怎樣的創新？本文作者結合小紅書的產品特點對輕選App展開了分析，與大家分享。
曾被稱作「網際網路鯰魚」的周鴻禕近幾年漸漸變得低調，做手機失敗後，360的重心開始轉向B端市場，不再四處樹敵的360也在遠離大眾視線，當其他網際網路巨頭紛紛搶佔短視頻、直播、在線教育、電商等「風口」的時候，360幾乎沒有動作。
最近，360又開始低調地活絡起來。
據郭靜的網際網路圈觀察，6月10日，360在App Store上線了一款種草類社區App「輕選」。「輕選」App的開發者ID是「Jie Yun」，並沒有放在360的主要ID「Beijing Qihoo Technology Co Ltd」之下。根據360手機助手的信息顯示，「輕選」Android版的上線時間是5月27日，下載次數為29次。不過，Android版暫未在應用寶、華為應用商店、豌豆莢等應用商店中上線。
從定位來看，「輕選」的目標就是小紅書。
小紅書成立於2013年，截至2019年7月，小紅書用戶數已超過3億，月活躍用戶數過億。小紅書一共獲得過6輪融資，最新一輪工資的估值近50億美元，小紅書的投資方包括金沙江創投、高瓴資本以及阿里巴巴和騰訊。
360系老牌網際網路巨頭，曾一度佔據「中國第四大網際網路公司」的寶座，儘管目前名氣漸衰，但「瘦死的駱駝比馬大」，誰也沒辦法徹底忽視360。「輕選」會不會成為下一個小紅書呢？360能否將它做成一款成功的移動網際網路產品呢？
01 對標小紅書
電商、遊戲、視頻音樂等領域，早就被巨頭們瓜分乾淨，移動網際網路浪潮中的信息分發、短視頻、直播等領域，也都已滋生出新的巨頭，留給其他公司的空間並不大，因此，360為何會瞄準「種草社區」這個領域的邏輯就不難理解，不用跟大巨頭搶生意，也不會跟新巨頭產生衝突，種草社區是一個全新的領域，行業格局未定。
實際上360此前也曾有過短視頻方面的嘗試，2017年11月，360推出了一款短視頻產品「快視頻」，然而運營不足1年時間就出現掉隊，最終不了了之。
360上一款主打C端的產品還是2018年11月推出的「料享體育」App，這是一款專業賽事分析預測的軟體。
2019年10月，360搜索業務線還低調上線了「360文庫」產品。
360文庫、料享體育、快視頻，都沒能為360搶到位置。
5月8日，360申請了「輕選」的商標（仍在申請當中），直到輕選的網頁版、App版上線。
從產品來看，輕選對標小紅書的目標很明顯。
1）slogan方面，小紅書的slogan是「標記我的生活」，輕選的slogan是「輕鬆選擇好生活」，兩者都是注重「生活」。另外，小紅書是眾所周知的種草社區，輕選PC版的logo上直接標註了「好物種草平臺」。
2）底部頻道欄布局；
3）「我的」頻道樣式，連「筆記」、「收藏」、「贊過」布局都一模一樣。
當然，除了看起來很「相似」外，輕選也有不同的地方。根據輕選網頁版來看，它還專門推出了「問答」頻道，用戶可以在該頻道內提出相關問題，大概是為了做測試，裡面出現了一道「產品經理需要看的書可以推薦一下嗎？」題目。問答頻道暫未在App中上線。
據郭靜的網際網路圈觀察，輕選的上線略顯倉促。
第一，輕選App上的內容不支持微信朋友圈、微博等社交網絡上。
第二，App版的筆記內容不支持評論。
第三，僅支持發布圖文，不支持短視頻。
第四，未和360帳號打通，目前僅支持手機號登錄。
輕選為何這麼著急上線呢？很大程度上跟今年的618有關。今年是最熱的一次「618」，天貓、京東、蘇寧紛紛大力加碼618，輕選作為種草社區，必須在這個大熱點之前推出上線，因此，產品方面難免不夠成熟。
02 模式不清晰，容易為將來「挖坑」
產品上的短板可以通過產品的迭代更新來彌補。七麥數據顯示，小紅書App的iOS版最近一年內更新了61次，從2014年2月2日至今，共更新了223次。任何成熟的產品都在不斷地更新和完善，微信幾乎每一次更新都會成為行業熱點討論對象。
輕選產品的短板看起來並不是個大問題，它最大的問題在於，模式不夠清晰，而這很容易為將來「挖坑」，屆時再想更改已來不及。
輕選在發布筆記的過程中，可以選擇添加商品，商品連結來源包括淘寶、京東、蘇寧易購三大平臺，用戶也可以自己添加商品，但目前只有PC版才有這項功能，添加商品時需要填寫購買連結、商品名稱、商品來源、商品價格等信息。
其優惠頻道中，則包括天貓、京東、蘇寧易購上的各種商品，包括電器3C、家裝建材等27個品類。
為何會選擇筆記+商品這種模式？
首先，它跟小紅書的形式完全不同，小紅書希望用戶只是單純地種草，而輕選則希望能夠實現內容和商品的銜接，這樣就能跟小紅書形成差異化。
其次，輕選沒有穩定的電商體系，因此，它最簡單、最方便的模式就是跟電商平臺合作，而不是自己完成一套電商體系。
輕選目前只考慮「做起來」，而沒有考慮到未來。它目前的模式是像PC時代流行的愛樂活、美麗說、蘑菇街等導購模式，小紅書的模式是自營電商+第三方商家入駐。
網際網路行業現在並不流行導購模式，幾乎每個社區類產品都在做搞自己的電商體系，比如辣媽幫、寶寶樹等，它們都沒有選擇只給淘寶、京東、蘇寧易購等平臺導流而獲益，最多會有廣告方面的合作，而不是純粹的導流。
至於擁有網際網路巨頭基因的產品，更看不上導購這點「三瓜兩棗」。輕選如果想在導購方面有所作為，有些不靠譜，它現在若不解決模式問題，將來問題會很大。
03 學不來小紅書
產品、模塊等方面將小紅書學了個透，就能做成下一個小紅書嗎？網際網路行業從沒有那麼好的事情，光靠模仿是沒用的。多少巨頭下了血本都沒能做成下一個抖音、快手，多少創業者都想做成下一個騰訊、阿里巴巴也未完成夢想。輕選學不來小紅書。
首先，來自產品的優勢
小紅書是一個圖文+短視頻的社區，而輕選目前只是一個圖文類社區。CNNIC的數據顯示，截至2020年3月，中國短視頻用戶規模為7.73億，網民使用率達85.6%，系網際網路娛樂應用中僅次於網絡直播的應用。除了風靡的抖音、快手外，大多數網際網路產品都在「短視頻化」，短視頻已經成為一種全新的介質。
只有圖文形式的輕選就像來自於「古典網際網路」時代，不知道是因為帶寬的考量，還是伺服器的考量。
除介質因素外，小紅書還支持LBS功能。對於社區產品來說，LBS功能能夠極大地提升用戶粘性，將用戶分成無數個小塊，而不是分散的形式。
產品維度上，小紅書的內容除了美妝、3C家電等常規品類外，還包括酒店旅行、民宿、健康等多種服務形式的內容，賣貨只是小紅書的一部分，它的種草維度既包括實物商品，同樣包括生活服務，這一點上，輕選的導購模式與服務種草明顯不搭。
小紅書還支持圖片美化、短視頻編輯等功能，對於一些「入門級」用戶來說，小紅書的這些功能也很實用。
其次，用戶的忠誠度和留存率
個性化分發已成為移動網際網路的標配，平臺通過用戶的閱讀、瀏覽、點擊、分享等行為，向用戶推薦它喜歡的內容，這就是所謂的「千人千面」。
對於用戶來說，一個社區型產品的價值有兩點，第一，系統向他推薦的內容是否精準有效；第二，作為參與者，他發布的內容是否會得到關注。只要滿足了這兩點需求，用戶的忠誠度和留存率肯定會高。
內容的精準有效跟兩大因素有關，一是內容的數量和質量，二是分發的水平能力。小紅書經過7年的積累，無論是內容數量和質量，都已達到一定水平，而輕選則是從零開始，這就意味著，對於一些新用戶來說，可能在輕選上面臨「無內容可看」的地步，內容數量不夠，分發能力再強也是「巧婦難為無米之炊」。
內容是否會得到關注，也受兩個因素的影響，一是用戶的總數量，二是分發能力。小紅書的用戶量早就突破了3億，輕選則需要將用戶量提升到足夠多的級別才行，否則，新用戶在輕選上發布的內容沒有人關注，也會打擊內容貢獻者的積極性。
用戶和內容是一個正循環的效果，瀏覽者越多，其產生的點讚、評論、分享等行為就可能越多，它又會刺激內容生產者生產更多的內容，反之，當用戶沒人搭理的時候，內容生產者就會離開，其他用戶也會隨之離開。
輕選需要追趕小紅書的步伐。
最後，模式的優勢
導購很容易淪為電商巨頭的「自來水」，早期可能會有流量轉化受益，一旦有新的平臺/流量替代，電商巨頭們拋棄他們的時候連招呼都不會打一個。
小紅書的流量+用戶量優勢，已經吸納了一批品牌入駐，特別是美妝方面，而輕選並未找到適合自己的電商體系。
對於輕選來說，最好的對標對象並非小紅書，而是Nice和得物（毒）。Nice最初的定位是圖片社交，後來當潮鞋火了之後，它又迅速轉型為潮鞋社區，從而奠定自己的地位，而得物同樣抓住了運動潮鞋的契機。
輕選的優勢是360商城以及360 IoT產品。企查查的信息顯示，360商城的運營方北京視覺世界科技有限公司成立於2015年9月2日，它的大股東深圳市奇虎智能科技有限公司成立於2014年11月18日。
電商方面，輕選可以直接接入360商城，將流量轉到360商城上，而不是做其他電商平臺的「自來水」。
儘管360不做手機，但是它的IoT業務線並沒有暫停，包括路由器、攝像頭、兒童手錶、掃地機器人、行程記錄儀等產品都在正常更新和運營。
360商城的品類除了3C外，還包括食品、家居、服飾等品類。
便宜別人不如便宜自己。360商城才是輕選的好選擇。
七麥數據顯示，360目前在App Store仍然在架的App產品共有24款，但沒有一款產品的排名在前100名內，360確實需要在C端找到自己的根據地，輕選能否承擔起360的夢想呢？沒人能確定。
實際上除了小紅書、得物、CHAO等，淘寶天貓、京東、蘇寧也在做自己的種草社區（App內部），要想再在巨頭之外做成一個新平臺，很不容易。
#專欄作家#
人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜誌長期供稿。關注網際網路，關注TMT，用心做一個網際網路領域的原創狗。
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