總說：明星愛立人設，「人設」就像是明星的個人品牌。但其實，個人品牌不僅是明星或者大神的事，普通人也應該打造自己的個人品牌。
美國學者彼得斯說過一句很著名的話：「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。」
一個人就是一家公司。如果說你的知識、技能，是你的「產品」，那麼個人品牌就是你這家企業的品牌價值。
一個只有技能沒有品牌的人，只會陷入生產的低水平勞動陷阱。
個人品牌有什麼好處？
1、品牌能提高溢價
褚橙的故事我們都知道，為什麼褚橙能比一般的橙子賣得貴？
除了產品確實不錯之外，背後靠的是褚時健先生的人品和故事做擔保。一個故事讓橙子的品牌快速傳播出去，節省了許多廣告費。
2、品牌降低交易成本
舉個例子：
我朋友家的月嫂，兩個寶寶出生都是她陪護。她非常專業、負責，已經被我朋友介紹了近10次，給她的同事、朋友。這位月嫂，成功地通過我朋友，建立起了自己的個人品牌。其他人相信我朋友的眼光，讓她的交易成本相當低，交易頻次很高。
3、品牌讓你自由
自由有三種：不用非得和特定的人合作的自由，不用為錢而做的自由，有能力做自己想做的事的自由。這三種自由，都需要個人品牌。
什麼是個人品牌？
個人品牌其實就是「品質+名牌」。
1、品質又分為品和質
品回答的是你生產什麼？滿足了什麼需求？在哪條賽道？質說的是你在這條賽道的排序如何？質量排第幾？
很多人選品是有問題的。
比如說有人宣稱自己是「網際網路裡最懂攝影，攝影圈裡最懂網際網路」的人。貌似很厲害，其實並沒有這條賽道。誰會去網際網路選擇攝影師呢？而攝影師要開網站，會去找到「網際網路人」這種寬泛的定位嗎？
這種差異化競爭，只有差異，沒有競爭。
有了品，更重要的是質。你是不是能持續輸出高質量的內容？
像許多牛人，不僅能有高質量的輸出，而且還是持續高質量的輸出。
比如郭德綱。我有一位朋友是鋼絲，曾經追他三個月，全國到處聽，發現他的相聲是兩周一迭代，基本不會重樣。這很讓人佩服。
不是有過高品質，而是一直保持高品質。這種高品質背後是專業的能力和工匠精神。
2、名牌
所謂「名」，指的是品質在時間積累下會形成口碑。知道的人越多、出現的次數越多，你的名聲越大。
在你的名聲中間，有些簡單清晰不斷傳播的名聲，濃縮成了一個符號——這就是」牌「的出現。
成龍剛去好萊塢拍電影的幾場戲是哭著回來的。因為好萊塢認為這不叫功夫。他們對於李小龍的功夫印象太過深刻，覺得應該一下打死對方。這就是因為成龍雖然有「名」但是沒有「牌」。一直到成龍發明了自己的獨特的標籤：「好玩的打」，他用大量的好玩的、雜耍式的動作，完全區分開了李小龍的簡單利落的打擊，成就了自己的名牌。
綜合上面的內容，品質名牌可以簡化成下面的公式：品牌=價值×人數×頻次。
把個人品牌濃縮成個人標籤
既然個人品牌有這麼多好處，那麼該如何建立自己的個人品牌呢？
麥肯錫有一個著名的電梯法則：
假如在電梯裡遇到老闆，你能在30秒，也就是電梯上升的過程中說明白你在做什麼嗎？如果給你10秒的時間，你能說清楚自己是做什麼的嗎？
這個法則，其實說明了：
在這個注意力稀缺的時代，個人品牌實在太大，最好的切入點是傳遞極其簡單有效的信息，也就是把個人品牌濃縮成個人標籤。
而個人標籤，需要具備讓人過目不忘的，甚至很遠就能看到的識別力。
怎樣打造這樣的個人標籤呢？有三個原則：
1、從滿足需求開始
許多人可能會認為：個人品牌第一步應該思考自己是誰？有什麼優勢？
其實這個思路是錯的。今天的競爭圍繞需求展開。
沒有放到用戶坐標，你不知道自己是誰，也不知道自己的競爭對手是誰，所以優勢也無從談起。
標籤要從「我能多好地滿足誰的哪些需求」開始。如果你的品牌裡面，沒有對象，沒有需求，那它就是個偽品牌。
除了滿足對方需求，更重要的也是滿足自身需求。
2、簡潔再簡潔
少就是多，只保留最重要的差異點，其他都刪除。
歐巴馬的兩次總統競選的口號都只有一個單詞：2008年競選總統時用的就是change——人民需要改變。2012年在連任競選時，他又用了一個乾淨利落的詞語forward——選民們，咱們繼續前進吧。
3、找到宣傳夥伴
個體影響的人還是有限，關鍵是如何發動更多人幫你推動。
人與人之間口口相傳的安利，比得過很多硬廣。比如我前面提到的那位月嫂。
明白了個人標籤需要「滿足需求、簡單、好傳播」三個原則之後，
如何設計這樣一個標籤呢？
有三步：
①企業標籤：
如果你公司特別有名，你就使用：「企業+職位」的標籤。
比如：阿里巴巴運營總監，騰訊產品經理等等。
②業務標籤：
如果公司不知名，則可以使用業務標籤。 對於大多數人來說，業務是最容易與他人產生連結的，突出業務是最好的標籤設計。
「你是做什麼的」，「你能為別人提供什麼樣的服務」，「你服務的特點是什麼」都可以在標籤中體現出來。
③能力標籤：
如果你從事的是一個容易對別人產生幫助的職業，如律師、醫生、媒體；
或者很受關注的職業，如投資人，你可以凸顯你的讓人希望連結的服務能力。
一個人可以有很多標籤，在不同場合使用。
今天這個信息爆炸時代，打造一個自己的個人品牌，就是要創造一個有遠景識別力的個人標籤，然後用自己的能力為其背書，讓標籤差異巨大，印象深刻。
如何營銷個人品牌
很多人會說：
「我也知道個人品牌很重要，可還是覺得離我很遠。平時工作也很忙，業餘有時間想拿來學習，總覺得沒精力做自我營銷。我希望等積累的存量到達一定程度後，再系統地輸出，不然總是半瓶水晃蕩。」
其實很多人把個人品牌這件事想得太「重」了。恰恰相反，第一步一定要輕。
利用好你本來就在做的工作、學習和交流機會，順便搞定品牌的原始積累。不要單獨抽取大塊時間去打造你的品牌。
上面說到過品牌的公式是品牌=價值×人數×頻次。其實，自我營銷就與這其中的「頻次」有關：
如果你的每一次自我營銷，都能帶來哪怕5%的轉介率，很快你也會擁有巨大的品牌。
所以，對於沒有太多時間的普通人，千萬不要憋大招，要學會高頻次+提供產品體驗的方法，是低成本品牌推廣的最重要方式。
如何做呢？
下面介紹三種每個人都能使用的品牌推廣渠道：
1、每一次自我介紹
現在許多人都有各種微信群，或圈子。在自我介紹的時候，就可以利用這個窗口，順利地推廣自己的個人品牌。
比如：
你好，我是XX，是XX平臺公眾號的主編，目前服務於5萬名關注成長的優質用戶。我比較擅長知識類產品的運營及推廣，尤其關注職業發展和個人成長這個領域；另外，我最近也在集中練習文案寫作。如果你對這些領域有所了解，或者有相關的書籍、課程、產品、導師等推薦，很希望和你多交流。我會把自己的思考定期整理輸出，通過我的朋友圈你就可以看到，未來多多指教啦。
總結一下這個案例，這個自我介紹的結構即——
個人標籤；擅長什麼，關注什麼，能幫到你什麼；希望得到什麼資源和支持；有什麼產品、渠道可以進一步了解我（強化品牌）。是不是很清晰，讓人一下就能記住你的個人品牌重點？
所以，利用好每一次自我介紹的機會，推廣自己的個人品牌，激活各種連結關係，是很多聰明人的做法。
2、每一次職場總結髮言
同理，在職場每次有機會進行總結髮言時，不要放過推廣自己個人品牌的機會。
比如：
「今天很有收穫，在策劃方面和大家學到很多。我自己的強項更多在項目管理方面，如果未來在推動進度和流程梳理方面需要我的參與，我非常願意支持大家。」
3、更高價值、更高頻次的方式，是持續提供一個可供外界體驗的產品。
寫文章、出書自然是高手的方式，但其實還有很多成本更低的方式：
①放大碎片化價值
比如：你是一個學習成長者，如果能在朋友圈，將你每天的學習內容碎片化更新。
用一個#今天學到了什麼# 的話題標籤，三言兩句總結你的新收穫並分享出來，慢慢你就會成為這個領域的「知識代理人」。
如果你是運營人，是否可以學習李翔老師的做法，每周整理一份#某某某運營內參#，把你一周習得的新知以清單的形式沉澱，為更多人所用。
②提供優惠的知識服務
如果你是個產品經理，前期可以以很低的價格，比如99元，甚至破冰價只要1元的價格，為外界提供產品優化方案。
你能通過這樣的途徑連結到更多的產品，而這些產品將來都可能成為你履歷的一部分，為你的品牌背書。
總之，普通人自我營銷，要學會「高頻次+提供產品體驗」的方法，把能力封裝成輕產品，高頻次地刷出去。
每個人都有自己的個人品牌。
不只是明星，只要別人對你有認知，你就有個人品牌，只是大小、好壞的區別而已。
作為21世紀的新職場人，把自己的個人品牌濃縮成個人標籤，用自己的能力為其背書，是吸引人們稀缺注意力的關鍵。