2014年日本國內玩具市場依靠《妖怪手錶》《冰雪奇緣》等大熱門IP創造了過去十年來的最高銷售額紀錄，2015年則憑藉集換式卡牌遊戲的人氣復活和《麵包超人》等IP，零售規模8003億日元。
前不久，三文娛基於LIMA的報告分析了全球衍生品領域近況（點擊回顧：全球衍生品研究報告：娛樂角色形象2015年創收1132億美元）
今天，我們再通過日本玩具行業協會每年出具的行業報告，來看看日本玩具業的情況。這份報告的各年度都為當年4月1日至次年3月31日。
2014年度，因為《妖怪手錶》《冰雪奇緣》這樣的大熱門IP助推，日本玩具市場創造了過去十年來的最高銷售額紀錄。
2015年度，因為集換式卡牌遊戲的人氣復活，「tomika」「Licca-chan」「sylvanian-families」「mellchan」「麵包超人」等經典商品銷量的增長，再加上RC模型和積木都情況良好，日本國內的玩具市場規模同比僅下降1%，達到8003億日元。
特別是佔據玩具行業最核心的前十類業務，在2015年的市場規模達到了前一年度的102.2%的5015億日元，超過了同樣是過去十年最高點的2014年度的規模。
2015年日本國內玩具市場規模
（上述日本玩具市場的範圍有如此界定：不包括日本玩具協會的會員企業和東京玩具展出展企業的原創商品、品牌商品帶來的二手販賣市場；益智玩具中嬰兒用品、乘用工具有單獨的市場，不包括雜貨店的流通；興趣類不包括模型的二手販賣。）
表格中：
「遊戲」指一般遊戲（包括電子遊戲但不包括主機遊戲或端遊手遊）、立體拼圖、其他（含戲法玩具等）；
「高科技智能玩具」指人機對話玩具、機器人、相機電腦相關、應用；
「男孩玩具」指小型汽車、軌道車、RC玩具、電動玩具、其他（發條玩具、金屬玩具等）；
「女孩玩具」指洋娃娃、過家家玩具、女孩授權玩具、其他（配飾、女孩化妝品）；
「布偶」指授權布偶、原創布偶；
「益智玩具」指拼圖、木製玩具、學齡前玩具、嬰兒用玩具、幼兒授權玩具、其他（樂器、電話、繪本等），但兒童車、兒童座椅、三輪車等乘用工具除外；
「季節性商品」指煙花、夏日玩具、運動用品、戶外玩具；
「雜貨」指禮品、文具、聖誕用品等；
「興趣類」指塑料模型、興趣類RC模型、鐵道模型、figure模型等。
此外，日本玩具協會未將玩具周邊分類的扭蛋和食玩排包括在這個調查中，而是進行了另外的調查。2015年度的扭蛋市場規模為前一年度的99%的316億日元，食玩為前一年的79%的520億日元。
玩具周邊市場除此之外還有電視遊戲，有各種各樣的孩童和娛樂市場。即使是處於少子化趨勢中，玩具相關市場和玩具業界也依舊有很大的可能性。
從2015年度玩具市場比前一年有特別大增幅的商品分類來看，高科技智能玩具比前一年度增長31.8%，男孩玩具增長16.7%，集換式卡牌遊戲增長10.5%。
集換式卡牌遊戲中《決鬥大師TCG》《遊戲王OCG》等的銷量顯著，金額也是增長最多的部分。高科技智能玩具的增長是由「linear liner」（多美takara tomy開發的磁懸浮列車玩具）、「OHaNAS」（多美開發的可對話機器人）、機器人玩具等話題商品貢獻的。
《決鬥大師TCG》等卡牌類在日本大賣
男孩玩具的RC模型玩具中，前半年是飛行器、後半年是汽車表現較好，比前一年增長27.3%。「tomika」這樣的有人氣的超小型汽車前期同比增長10.9%，軌道車也同比增長8.9%，都情況良好。
女孩玩具中，「mellchan」「POPO-chan」等大幅度增長的可抱人偶達到了年增長率50.3%。
「Licca-chan」牽引的換裝玩具也同比達到19%的兩位數增長，「sylvanian-families」也情況良好，女孩收集類商品也獲得了同比增長5.2%的好結果。
從細分分類看，其他增長的還有樂高等顯著增長的積木玩具（同比增長30.8%）， 「3D Ace 棒球盤」等得到人氣的的一般遊戲（同比增長6.7%），益智類相關的「麵包超人」商品、木製玩具、學前玩具也銷量很好。
相反，形勢嚴峻的是前一年由於「妖怪手錶」商品而大幅增長的男孩授權玩具（同比下降20.6%）、布偶（下降13.9%）、雜貨（下降14%）以及小型玩具等。
女孩授權玩具也與前一年相比反而陷入苦戰。拼圖也比前一年下降7%。
另外，季節玩具中，從春天到秋天的旺季來到，受惠於好天氣的運動類玩具銷量變好，但是銷量本應最高的時期盂蘭盆節前後下雨天太多，煙花等商品銷量有些艱難。
模型類商品中鐵道模型增長，figure模型與前一年維持同等狀態，塑料模型微微下降。
在這樣的商品動向中，2015年度的日本國內玩具市場，取得了與創造十年最高紀錄的前一年相近的業績。
日本每年還會進行玩具大賞評獎，用以表彰國內不同領域優秀的玩具，不僅是看哪一種玩具最為暢銷，同時也關注著今後玩具流行的最新技術動向。它是日本玩具業界最為矚目的活動。
2016年的日本玩具大賞，從42家公司共310件商品中選出了7類，每一類獎項有1種產品獲得大獎、4種獲得優秀獎。
1. 男孩玩具
男孩玩具獎項大獎由多美的「戰鬥陀螺 爆烈 B—34 啟動裝置」（ ベイブレードバースト B-34 スターター）獲得。戰鬥陀螺開始發售於1999年，在世界80個國家和地區累積出售3億5000萬個。今年4月開始播放以此為題的動畫，以日本小學男生為核心目標受眾，廣受追捧。
男孩玩具獎項另四個優秀獎：
2. 女孩玩具
女孩玩具獎項大獎得主是「Love編織 基本套裝」，讓誰都能簡單操作編織物品的玩具。即使是初學者，也可以用多種方法編織出圍巾、帽子、玩偶等物品。
女孩玩具獎項另四個優秀獎：
3. 交流玩具：所有世代都能沉溺其中的高娛樂性玩具
交流玩具獎項大獎得主是萬代南夢宮的「拓麻歌子 m!x 6種」（Tamagotchi m!x 6種）。
今年是電子寵物拓麻歌子系列誕生20周年，它目前在全世界的銷售量已經超過了 8100 萬臺。
新推出的m!x相較於之前的機種最主要的區別在於其結婚生育系統，仿照現實生物生育增加了遺傳設定，兩個拓麻歌子生下的新拓麻歌子會保留父母的一些特徵，可以培育出孩子專屬的拓麻歌子。
交流玩具獎項另四個優秀獎：
4. 教育玩具
教育玩具獎項大獎得主是megahouse的「畫畫藝術家」 ，是一種電子畫板，調色板有96種顏色，筆觸、粗細共12種類，非常適合孩子使用。
教育玩具獎項另四個優秀獎：
5. 共遊玩具：讓孩子們一起開心玩
共遊玩具獎項大獎得主是T-ARTS的「軟綿綿音符大肥貓」 （ムニュムニュ ドレミファキャット），是一種按壓軟綿綿觸感的貓背會聽到「喵」的叫聲，能夠演奏出節拍的「貓咪型樂器玩具」。
有「虎貓」和「花貓」等一共8種類型，而且連眼睛有障礙的孩子都可以方便玩耍。
共遊玩具獎項另四個優秀獎：
6. 創新玩具：優化材質、技術，全新的玩具
創新玩具獎項大獎得主是多美的黃色電車（プラレール スマホで運転！ ダブルカメラドクターイエロー），用智慧型手機操作駕駛，附帶相機功能，攝像機不僅限於駕駛座，連側面的車窗也裝載了。
用智慧型手機連接，啟動機內的攝像機功能，就能拍下從車窗或駕駛座運行於塑料軌道上的景致。
創新玩具獎項另四個優秀獎：
7. 高級玩具：大人們也能享受其中的玩具
高級玩具獎項大獎得主是萬代子公司CCP推出的用紅外線控制的潛水艇攝像機（赤外線コントロール潛水艦 サブマリナーカメラ），能夠從魚的視角進行視頻拍攝或拍攝靜止畫面的潛水艇玩具。
放入水槽的時候，它還會啟動附屬的「補充飼料吊杆」，飼料隨之進入水槽，讓魚兒們也能樂在其中。
高級玩具獎項另四個優秀獎：
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