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2021-01-20 經濟觀察網

據數娛夢工廠研究統計,截至2016年12月底,各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部,數娛夢工廠走訪數十家影視公司後發現,目前各家二次元IP比例約佔IP總儲備量的10%,影視化正成漫畫IP最大變現出口。

在網文IP資源日漸枯竭和動漫IP相對低廉的價格雙重因素的誘導下,以漫畫為代表的二次元IP在2016年完成了與現有IP開發體系的融合,漫影遊聯動的趨勢日益明顯。

截至2016年12月底,各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部,數娛夢工廠走訪數十家影視公司後發現,目前各家二次元IP比例約佔IP總儲備量的10%。

此輪市場轉軌依舊以大公司為主要驅動。其中,騰訊系、奧飛娛樂和中匯影視是目前在漫改真人劇領域投入最大的三家公司,年開發量達5部(及以上)/年。

而在具體合作模式方面,影視公司與漫畫公司的合作大量運用了資本手段進行產業鏈整合。例如奧飛娛樂控股有妖氣,華誼兄弟與漫畫平臺大角蟲組建合資公司角蟲娛樂,光線傳媒投資漫言星空和青空繪彩等。

盈利模式日漸清晰:影視化成漫畫IP最大變現出口

2016年,漫畫IP在影視化方向取得突破性進展,影響力開始向外部主流文化圈滲透。據數娛夢工廠的研究統計,截至2016年12月底,各大影視公司公布的漫改真人劇項目數量已達51部, 預計2017年上線漫改真人劇3部,大致相當於網文改編劇在2009~2010年間的起步階段。

騰訊系(包括騰訊影業、企鵝影業)、中匯影視和奧飛娛樂三家,以5部以上/年的成績位列目前國內漫改真人劇的第一梯隊。

其中騰訊系所投資項目包括《快把我哥帶走》、《通職者》、《拓星者》、《兔斯基》和《屍兄》、《熟女日誌》6部。

奧飛娛樂項目包括:《端腦》、《雛蜂》、《鎮魂街》、《桃花緣》和《開封奇談》五部漫改真人作品。

中匯影視項目包括:《頭條都是他》、《快把我哥帶走》、《19天》、《長安幻夜》和《豔勢番》五部漫畫IP的影視版權。

在第二梯隊的名單中,唐人影視,芒果TV,華策影視,萬達影業,光線影業,搜狐視頻,耀客傳媒,娛躍影業相繼上榜:

唐人影視:《秦時明月》第一部、第二部

華策影視:《長歌行》、《屍兄》

芒果TV:《天是紅河岸》、《火王》

光線影業:《一條狗》、《昨日青空》

搜狐視頻:《端腦》(網劇)、《拜見女皇陛下》

耀客傳媒:《零分偶像》、《你好!!筋肉女 》

娛躍影業:《減肥俠》、《熟女日誌》

數娛夢工廠走訪數十家影視公司,發現在以漫畫為代表的二次元IP,在IP儲備庫中的比例已由兩年之前的0增長至目前的10%。多家影視公司代表表示,未來將會進一步加強在二次元領域的投入佔比。而在題材選擇上,女性向和少年熱血系IP成為了最受金主青睞的作品,二者合計佔到50%以上。

其中女性向作品有16部,包括《天是紅河岸》,《火王》,《南煙齋筆錄》,《頭條都是他》,《19天》,《快把我哥帶走》,《長歌行》,《長安幻夜》,《豔勢番》,《拜見女皇陛下》,《雪姬》,《整容液》,《桃花緣》,《單戀大作戰》,《零分偶像》,《你好!!筋肉女》。

少年熱血系作品有8部,分別為《蔚藍50米》,《虎x鶴妖師錄》,《通職者》,《端腦》,《雛蜂》,《鎮魂街》,《畫江湖之俠嵐》和《畫江湖之靈主》。

這主要得益於女性向內容更易孵化爆款案例。細數近期網絡播放量破百億的電視劇,不論是《錦繡未央》還是《孤芳不自賞》,無一例外均是主打女性觀眾的劇目。而在上遊的漫畫付費市場,女性讀者的付費率也顯著高於男性用戶,付費用戶中女性用戶與男性用戶的比例約為6:4。

雖然二次元IP正在被快速市場化,但在商業加速的同時,卻又處於爆款案例匱乏的境地。諸多跡象表明,現階段資本加速布局二次元領域看重更多的仍是這支亞文化的前景,但前景與爆款之間尚存在一個不小的時間差。

從目前僅有的兩部漫改真人劇《秦時明月》和《畫江湖之不良人》來看,漫改真人劇開發首先需要面對的便是「如何突破次元壁」的問題。其中《畫江湖之不良人》雖然口碑較高,但影響力更多集中在圈層內部,並未突破次元壁,7200萬(24集)的投入換來11.62億的播放量並不划算;電視劇《秦時明月》的改編則過於偏向傳統電視劇觀眾的收視習慣,背離了原始粉絲的需求,最終造成收視與口碑的雙雙失利。

此外,IP影響力同樣構成了一個基礎門檻。目前二次元領域內尚未誕生《盜墓筆記》、《鬼吹燈》那樣的全民現象級IP,強行拔高到「爆款」開發的投入水準,不僅風險過高,且投入產出比並不划算。

對於當下的二次元IP影視化而言,以小而美的中等投入作為切入點,同時加強與後端演藝經紀的融合,或許更為適合。

次元破壁方法論:漫改真人劇的幾種開發模式

漫畫IP開發速率顯著加快的原因主要有兩點:

(1)在經歷了連續三年的高強度開發之後,網文領域的頭部IP基本已被各大公司瓜分殆盡,對於知名網絡作家而言,即使尚未完成的連載作品,其影視版權早已被悉數買下。如我吃西紅柿寫的《雪鷹領主》的影視改編權已被絲芭影視收入囊中,天蠶土豆所著的《大主宰》也出現在2016年6月巨人影業的片單之中。

(2)漫畫IP與網文IP間存在明顯的價格差。從目前已成交的案例來看,一線漫畫IP的影視改編權價格普遍為百萬量級,約為一線網文IP千萬級成交價的五分之一至十分之一。雖然隨著時間的推移,這個差距正在被不斷縮小,但短期看來漫畫IP依然是個價格窪地。

通過上一章節的分析不難發現,此輪漫畫IP的影視化進程主要由影視公司主導推動,且大量運用了資本手段進行產業鏈整合。典型案例如華誼兄弟與漫畫平臺大角蟲組建合資公司角蟲娛樂,光線傳媒投資漫言星空和青空繪彩。

而在開發模式上,則可根據產業鏈整合程度不同劃分為以下幾種形式:

(1)影視公司自有漫畫平臺這種開發模式最為直接,也是最有效率的一種,如奧飛娛樂控股有妖氣,騰訊影業聯手騰訊動漫,憑藉從IP孵化到後期影視製作的打通而產生的產業鏈協同效應,上述兩家公司均位於漫改真人劇開發的第一梯隊。

騰訊目前公布的二次元影視投資項目包括《快把我哥帶走》,《通職者》,《拓星者》,《兔斯基》,《屍兄》和《熟女日誌》6部;奧飛娛樂則是包攬了《端腦》,《雛蜂》,《鎮魂街》,《桃花緣》和《開封奇談》五部漫改真人作品。

(2)影視公司聯盟漫畫平臺對於更多無力完成全產業鏈布局的影視公司而言,與漫畫平臺搭配組成開發聯盟則是更佳的選擇,根據商業節點數量不同可分為「一對一」和「一對多」兩種模式。

「一對一」以童石網絡和華誼兄弟的合作為代表。2016年7月,童石網絡宣布與華誼兄弟組建合資公司角蟲娛樂,首批確認注入合資公司「角蟲娛樂」的作品名單為《民工勇者》、《設計者》、《白酒難纏》、《最後的召喚師》、《雜思錄》、《刺殺大聖》等,據悉,華誼兄弟將享有對這些IP進行全形態開發的優先選擇權。

這種模式的優點在於合作較為穩固,IP方獲得穩定的輸出口徑,影視方獲得穩定的二次元IP儲備;缺陷在於開發效率受制於影視方的產出,IP一旦注入合資公司便進入儲備階段,不利於第一時間發散熱度。

「一對多」模式以翻翻動漫和快看漫畫為代表。目前,翻翻動漫已與包括中匯影視、萬達影業、企鵝影業、元力影業、聖世柏林在內的諸多影視公司達成多部漫畫IP影視化開發項目,合作開發《快把我哥帶走》,《偃師》,《蔚藍50米》等作品。

(3)影視公司直接入股漫畫CP公司。與其它公司選擇與漫畫平臺聯合開發不同,光線傳媒更傾向於跳開平臺這一中介,直接聯手漫畫CP公司。2016年,光線傳媒曾先後投資漫言星空和青空繪彩兩家公司,佔股分別為30%和25%,並獲得了上述兩家公司旗下IP的優先開發權。

這種模式由於減少了漫畫平臺這一節點,因此在IP授權金方面具有價格優勢;此外,由於漫畫CP公司大都為處於中小型公司,光線傳媒能夠憑藉體量優勢為己方爭取更大的開發權益。

然而,由於缺乏漫畫平臺這一載體,而漫畫CP團隊大都無力進行大規模的粉絲維護,因此在前期調研和粉絲冷啟動方面存在弱勢,同時也不利於調動平臺的宣發資源。(數娛夢工廠)

(原標題:二次元創投地圖:逾50部漫改真人劇項目背後你不可錯過的破壁方法論)

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