12月3日，為期四天的2020廣州設計周在廣州保利世貿博覽館和廣州國際採購中心隆重拉開帷幕，40餘家建陶企業在建築裝飾材料展區「同臺爭豔」。有行業人士認為，參加此次廣州設計周的建陶企業不僅在數量上創造下歷史新高，還憑藉巖板的熱度和各自的內涵凝聚了旺盛的人氣，活生生地將廣州設計周變成了「巖板設計周」。
一家來自西南的建陶企業首次參加廣州設計周即脫穎而出，甚至在12月3日之前就已經通過預熱宣傳成功地吸引了無數行業人士和一些媒體的目光。
這家建陶企業，便是峨眉山金陶瓷業發展有限公司，簡稱「峨眉山金陶」；而它獲得中國陶瓷網關注的重要原因，則是在預熱宣傳中和廣州設計周上，自信從容、大大方方地亮出了自己的產地名稱「峨眉山」。
眾所周知，在建陶行業，對於公司註冊地和產地都在廣東的品牌而言，產地是他們引以為傲的競爭資本；但對於公司註冊地在佛山而產地在外省的品牌而言，產地名稱卻是他們欲說還休的難言之隱。那為什麼，公司註冊地和產地都在四川的峨眉山金陶，竟能如此自信大方地亮出自己的產地名稱？
帶著疑惑，中國陶瓷網記者在2020廣州設計周期間走進峨眉山金陶的展位一探究竟。
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又見峨眉山金陶
峨眉山金陶的展位位於廣州保利世貿博覽館2號館2B26-2B28號，門頭上貼著「峨眉山金陶巖板」七個白色發光字，頂部被白色紗幔圍繞，散發著素淨優雅的氣質。就像那種既耐看又有內涵的美女，它第一眼看起來可能並不驚豔，卻給人一種特別舒心的感覺，從而萌生出進一步了解的念頭。
記者注意到，前來參觀洽談者絡繹不絕。
在這個以「又見峨眉山金陶」（相對於峨眉山金陶7月份參加2020潭洲陶瓷展而言）為主題的展位中，峨眉山金陶通過充滿智慧的文字組合「又＋見=觀」，巧妙地將巖板和四川名山峨眉山的相關元素結合起來，以巖板為主、其他材料為輔，打造「觀雲、觀山、觀巖、觀水」的峨眉山勝境，包含著「觀峨眉山金陶」的參展寓意——
白色紗幔高懸，配以星星點點的柔和燈光，神似峨眉山恍如仙境的雲海，是為觀雲；以板為山，以巖為階，抽象成峨眉山的峰嶺、巖石，是為觀山、觀巖；運用金屬材質的銀灰色波紋板營造出水波粼粼的效果，仿佛流淌於峨眉山的一方秀水，是為觀水。
其在設計、素材、表現形式、展示產品等方面皆與主題密切呼應，充分展現了峨眉山金陶以跨越時間、文化、中西的思潮沉澱和當代流行的藝術手法演繹國潮之美的底蘊和魅力。
雖然是第一次參加廣州設計周，但峨眉山金陶已經釋放出了強大的自信和氣場。
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自信和氣場源於實力
峨眉山金陶副總經理李曉剛告訴記者，作為國內最早進軍巖板領域的建陶企業之一，峨眉山金陶2012年就開始生產薄板，2016年投產陶瓷大板，2018年投產巖板，巖板產能在建陶行業名列前茅。
他不無自豪地說：「我們公司現已投產6條巖板生產線，配備了義大利噴墨印刷機和義大利西斯特姆33000噸位壓機，可以生產6種厚度（3mm、6mm、9mm、12 mm、15 mm、20mm）、20個規格（600×1200mm-1200×3600 mm）的巖板，能夠滿足不同客戶的個性化定製需求，是目前國內厚度、規格最全的巖板製造引領型建陶企業。此外，由我們員工共同持股的宜賓江安宇鑠陶瓷，一條生產線日均產量為4萬多㎡，主產800×800mm規格的金剛石、通體大理石、金絲大理石、仿古磚、亞光磚和精雕大理石等瓷磚產品。」
先進的設備和充足的產能只是峨眉山金陶的實力之一，其在產品研發方面也頗有建樹。
峨眉山金陶創意設計總監向記者介紹道：「我們公司產品研發團隊擁有70餘名成員，所負責工作涵蓋了需求調研、策劃、設計、調色、包裝、空間應用等諸多方面。在產品研發上，做原創的建陶企業不多，我們堅持原創研發。」
據了解，峨眉山金陶自主研發的「千裡江山」「普賢萬象」等巖板產品，其設計理念是通過「隱去」來引導「探知」，退而求進、隱而求知、默而求解，除了展現自然和諧，還以跨越時間、文化、中西的思潮沉澱和當代流行的藝術手法演繹了國潮之美，引得行業同行內爭相學習。
正是因具備強大的研發生產實力，峨眉山金陶成為《中國巖板標準》主編企業之一，並於今年10月被中國建築衛生陶瓷協會評為「巖板研發製造示範基地」。
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落地才是硬道理
2020年以來，國內巖板生產線的增長一路高歌猛進，從年初的20條左右激增到當前的100條＋。巖板之火，大大超出了多數建陶人的意料。
然而，不少建陶企業在上馬巖板生產線之前並沒有對市場進行充分的調研，也沒有對品牌和產品進行準確的定位，只是看到了巖板爆發可能帶來的機遇，卻看不到巖板產能迅速擴張可能導致的風險，也不能打通銷售的渠道，尤其是不能利用原有的瓷磚經銷商渠道。
李曉剛表示，峨眉山金陶對自己的產品和品牌有著非常清晰的定位，以「品質、誠信、創新、服務」為宗旨，以打造國際一流巖板企業為目標，以追求產品品質零缺陷為己任，為消費者提供更前沿、更時尚、品質更好、性價比更高的產品。
針對不同的家居細分市場，峨眉山金陶打造了KIMS大板·巖板、峨壁古巖·巖板、金匠家居巖板三個巖板品牌。金匠家居巖板是中國小家居巖板開創者，按家具尺寸個性化定製巖板規格；峨壁古巖的定位是巖板高端定製，聚焦於大巖板；KIMS大板·巖板的定位是巖板全屋定製，提供巖板全屋應用解決方案。
「我們按照不同的定位打造出了三個品牌，相當於一個國家擁有了海陸空三軍，各種渠道和優勢兼具了。」李曉剛形象地解釋道，「當然，定位不是最終目的，做好產品和銷售落地才是硬道理。截至目前，KIMS大板·巖板在全國多個城市已建立了100多家專賣店，80%的經銷商來源於傳統的瓷磚經銷商。明年，我們的目標是再建200＋家專賣店！」
據悉，峨眉山金陶如今在華南市場的家居巖板佔有率達到20%左右，在西南佔有率則達到30%左右，產品廣泛應用於餐桌、茶几、廚房操作臺、吧檯、辦公桌臺面、衣櫃護牆、廚衛吊頂、背景牆、地面等家居定製的各個領域。
了解了這些情況之後，記者心中關於峨眉山金陶為什麼敢在2020廣州設計周上自信大方地亮出自己的產地名稱的疑惑自然而然地消失了。
難怪歐神諾陶瓷創始人、歸然書院院長鮑傑軍在9月23日的「百億巔峰」中國陶瓷行業風向論壇暨 2021佛山潭洲陶瓷展新聞發布會上這樣說：「前段時間我去了四川金陶，我覺得還是蠻震撼的。以前我們覺得四川，特別是夾江那一帶做的是低端產品，但是在巖板方面他們走在前面了，2017年就開始做，做到現在對產品的理解、工藝理解比我們佛山或者我們的同行要深入得多，所以值得我們學習。」
作者：追風