韓國網絡漫畫年銷售額42億元,我們分析了五大平臺的用戶和特徵

編者按：本文來自微信公眾號「三文娛」（ID：hi3wyu），作者 託尼，36氪經授權發布。

上周，我們根據韓國文化產業振興院發布的《2018年韓國漫畫產業白皮書》，將韓國漫畫產業從平臺、內容、用戶、IP和盜版五個方面做了分析。

2017年，韓國漫畫產業的銷售額達到了63.08億元，相比2016年上升了10.9%。但漫畫企業的數量（7172家）比2013年（8520家）減少了1348家。 漫畫企業的數量在持續減少，但銷售額在逐年上升，這離不開網絡漫畫產業迅速增長所帶機遇和利潤。

所以，我們綜合了年銷售和人氣兩方面對數據，選出了 Naver、Daum、Lezhin、Kakao、Toomics排在前面的五個網漫平臺做深入分析。

五個韓國漫畫平臺的現狀

2017年，韓國網絡漫畫市場的規模為7240億韓元（約42億人民幣），平臺數增加至61個（註：白皮書最新的年度數據為2017年）。

在所有網絡漫畫平臺中，Kakao Page以1318億韓元的銷售額位列第一，緊隨其後的是Naver Webtoon與Lezhin Comics。

從用戶使用情況調查結果來看，Naver Webtoon以81.1%的使用率遠遠超過了其他平臺，Daum Webtoon以39.3%的使用率位居第二。

除了以上提到的四大平臺，Tomics在銷售額與使用率上都緊隨其後。

《2018年韓國網漫行業實態調查》中，用戶瀏覽Top5的五大平臺

今天這篇文章就來介紹一下這五個韓國網漫平臺。

1) Naver Webtoon男性用戶居多，愛幻想、搞笑類體題材

韓國代表性的搜索門戶網站Naver 2004年就開始了自己網絡漫畫事業。2017年5月才正式成立了Naver Webtoon子公司，在提供網漫的同時，也在進行網絡小說等內容產業。

Naver Webtoon的app用戶57.9%是男性用戶，相比其他平臺性別差異最明顯。

從作品來看，人氣榜Top10中熱血奇幻居多，其次是搞笑、校園類的。 這些題材偏男性向，所以平臺的男性讀者佔比較高。

Naver Webtoon不止步於平臺運營，在擁有諸多成熟IP的基礎上，投資遊戲、動畫與影視製作，衍生出各種文化產品。

2018年9月，Naver Webtoon成立了影視公司Studio N，專門負責網絡漫畫的影視化。Studio N首任代表由前CJ E&M電影事業部長權美京擔任。他曾負責韓國熱門影片《鳴梁》《國際市場》《老手》《小姐》等影片的投資、營銷和發行。他表示：將努力探索用電影和電視劇表現網絡漫畫原作的獨特方式。

至今Naver Webtoon已成功製作了《雲畫的月光》《奶酪陷阱》《我的ID是江南美人》《金秘書為何這樣》等漫改電視劇，《奶酪陷阱》電影版也隨後上映。《我的ID是江南美人》主演林秀香和車銀優，節目最高收視率5.8%，登上Naver TV熱門。

除了漫改影視劇，Naver Webtoon也帶著IP進入遊戲行業。今年4月，Naver Webtoon與韓國移動娛樂企業Vonvon攜手推出遊戲平臺Maybe，利用網漫平臺已有的漫畫、小說IP開發出10多款遊戲。

2）Daum Webtoon女性用戶居多，戀愛、日常題材為主

Daum Webtoon是由Kakao提供服務支持的網絡漫畫平臺。2003年開始連載漫畫，是行業內較早的網漫平臺。

擁有姜草、尹泰浩、千桂英、HUN等300多名韓國最優秀的作家，以及眾多漫改影視劇、單行本、衍生品等二次作品等。2017年，該平臺的瀏覽量近15.37億。

從7月24日連載人氣榜Top10來看，前五名題材都是戀愛、純情類的少女漫畫，因此平臺吸引了較多的女性讀者，佔比達到52.5%。

除此外幻想、熱血、恐怖類題材也很受歡迎。 《丁絲和佟絲》（音譯）是Top10中唯一一部日常搞笑漫畫，講述的是兩個韓國人在中國旅行的日常故事，畫風搞笑卡通。

在站內搜索「中國」關鍵詞，有10部左右的作品，大多是中國古風漫畫，如《大興國旗-假鳳凰》《Let’s美人》《名醫奉烏儷： 太子的戀人》（音譯）等古裝背景的純情、戀愛題材的漫畫，站內評分均在9分以上。

目前Daum Webtoon下已有500家漫畫原創網站，並與騰訊、中國移動、有妖氣、新浪、快看、The Huffington Post（美國）、Kakao Page等世界級企業合作進軍海外。

曾與迪士尼聯合製作了網絡漫畫《復仇者聯盟：電流俠萊恩》《星球大戰：甦醒之前》《雪國列車前傳》等。2016年與中國浙江華策影視集團籤訂了漫畫影像化協議。

Daum Webtoon也參與投資了原創IP的二次作品的製作，包括韓國網漫代表作家姜草的作品在內的很多漫畫作品都被開發成二次作品，數量多達280多部 (以2016年06為準)。

Daum Webtoon 旗下的人氣作者數量雖然與 Naver Webtoon 相比略有不足，但擁有實力突出的籤約作者是該平臺的特點和優勢之一。如創作《純情漫畫》、《傻瓜》、《鄰居》的姜草以及創作《未生》、《苔蘚》、《局內人》的尹泰浩等人，這些代表作品在影視等不同方向的改編上也都取得了矚目的成功。

3）Lezhin Comics題材多樣，成人向漫畫是亮點

Lezhin Comics平臺瀏覽量14.68億，佔比6.1%。

旗下擁有作家414名，包括2014年韓國「今日漫畫獎」得主劉安英（音譯）和2013年「韓國文化獎」得主李鎮英等韓國最有名作者。

Lezhin Comics每年都會舉辦Lezhin Comics世界漫畫大賽，鼓勵培養新人漫畫家。2018年Lezhin Comics與籤約作家和女權主義之間的矛盾激烈，引發社會關注。作家、作品和用戶數量受到一定負面影響，但整體來說仍在各平臺中間名列前茅。

「付費提前閱讀」的收費模式以及成人網絡漫畫作品板塊是其比較突出的亮點。Lezhin Comics的付費模式先於其他平臺，為韓國網漫付費市場的建全做出了很大貢獻。同時漫畫付費也符合國家對漫畫創作者的收入保護。

平臺面向全年齡段，特別開設了成人漫畫板塊，並對該板塊進行了嚴格的驗證設置，讀者需要進行身份驗證才能閱讀。此外，BL、GL、浪漫等題材的創新作品也吸引了大量的讀者，用戶對於這些內容的付費需求和意願也相對強烈。

從平臺 作品榜Top10來看，搞笑、浪漫、BL、幻想類為主，熱血、恐怖、動作類的沒有進榜。 輕鬆、搞笑類的漫畫居多，面向全體讀者。 同時也有多部女性向的浪漫劇情片。 還有兩部具有平臺特色的BL漫畫。

4）Kakao Page網漫、小說、影視的綜合平臺，受眾更廣

Kakao Corp.2013年4月推出了線上內容平臺Kakao Page，提供漫畫、小說、影視等娛樂內容。

相比其它漫畫平臺，Kakao Page內容更加綜合全面，受眾更廣。這也是他創下1318億韓元銷售額（2017年），超越其他平臺位列第一的原因之一。就瀏覽量來說，Kakao Page平臺瀏覽量近19億，佔比7.8%。

2014年4月，Kakao Page開啟了網漫與小說的付費服務。KakaoPage目前擁有漢山出版社19.8%的股份，首爾傳媒漫畫公司2.2%的股份，以及大元CI文化公司的19.8%的股份。還擁有影視製作公司Mega Monster 21.9%的股份。

2018年，該公司以138億韓元收購了印尼最大的網絡平臺Neobazar。這一系列投資為Kakao Page的網漫原創與影視改編事業奠定了良好基礎。

Kakao Page作為綜合內容平臺，網漫專區的布局較簡略。作品分5大類：純情、少年、劇情、BL和動作武俠。檢索界面也很簡單，沒有設置榜單。從網漫頁推薦的10部人氣作品來看，純情、戀愛題材為主，作品集數在60集以內，只有《老媽是外國人》這一部超過了200集，缺乏有時間和作品積澱的IP。

雖然網漫作品沒有其他平臺突出，但藉助電影、綜藝、小說等板塊吸引了很多用戶點擊量，給網漫板塊起到了很好的引流作用。平臺的綜合性也是Kakao Page獲得銷售第一的原因。

當然，Kakao母公司的強大實力和旗下社交、美圖、打車等生活應用軟體的用戶基礎也給Kakao Page帶來了一定影響。

5 ）Toomics從成人平臺到內容全齡化

2015年以Zzamtoon開始正式提供網漫服務，2016年改名為Toomics。目前網站和作品已被翻譯成英語、中文等語言。

2017年平臺瀏覽量8.58億，佔比3.5%。2019年1月會員數量達到100萬。

以Zzamtoon活動時，成人網漫作品佔了很大比重。2016年更名之後Toomics增加了各年齡段的漫畫比重，目前各年齡比重比較均勻。適合全年齡段觀看的漫畫如《Boss in School》、《新聖經》等。

平臺採用部分收費模式，有「一般」和「成人」兩種模式，成人模式設置了身份驗證，這一點與Lezhin Comics有相似之處。平臺作品整體來看偏向青春熱血幻想，容易吸引年輕群體的關注。許多作品都處於成長期，集數不超過一百，尚未形成具有影響力的成熟IP。

從人氣作品Top10來看，題材集中在熱血校園和奇幻魔法，整體偏男生向。劇情、純情、戀愛類的作品較少。Toomics雖然是後起之秀，但得益於持續提供高質量的壟斷作品，平臺規模成長非常迅速。

2017年Toomics輸出到「快看」的網絡漫畫《她的時間》雖然是收費連載，但一個月的點擊量就超過了4000萬。向騰訊動漫輸出的《因為漂亮所以沒關係》《少年的新星》也在一個月內突破了1000萬次點擊。

韓國漫畫用戶畫像與消費習慣

漫畫是韓國人主要的休閒娛樂活動之一，56.6%的人每周都會看漫畫。廣泛的受眾基礎成為韓國的漫畫產業發展的沃土。

韓國用戶習慣在晚上八點到凌晨十二點這段時間看漫畫，作為每天工作結束後主要的的娛樂方式。並且周末會花更多時間看漫畫。

而這些漫畫用戶，幾乎都為網絡漫畫用戶，NaverWebtoon、Kakao Page，漫畫類網站和YouTube等都是他們常用的門戶網站和應用。在韓國，漫畫書和漫畫雜誌也有一定的受眾，但這屬於是小眾群體。

網漫用戶選擇的漫畫平臺主要是Naver Webtoon，Daum Webtoon，Kakao Page，LezhinComics等。在選擇漫畫作品時，用戶會首先考慮到作品的認知度、故事情節、價格、題材以及漫畫畫風。

從題材來看，搞笑、純情、奇幻、劇情、動作、恐怖漫畫最受用戶歡迎。搞笑漫畫無論在男性和女性用戶，還是不同年齡段中都是最受歡迎的題材。除了搞笑類漫畫，女生偏愛純情片與劇情漫畫，男生則偏愛動作與奇幻漫畫。

用戶在漫畫平臺月平均支出費用主要集中在30元（5千韓元）以下，佔全部用戶的39.6%。除了網絡平臺的線上付費，一半以上的用戶會因為觀看過電子版本，想收藏紙質版本而去購買線下單行本。

相對人氣爆棚的網絡漫畫，紙質漫畫用戶非常少。這部分用戶的月平均支出費用主要在60-180元（1萬-3萬韓元）之間。獲取紙質漫畫的主要渠道是漫畫屋、書吧、圖書租賃屋與圖書館等。韓國最受歡迎的紙質漫畫作品大都是連載時間較長的經典漫畫，如《海賊王》《柯南》《火影忍者》等。

（註：本文匯率採用7月30日21點匯率，1韓元=0.005824人民幣）